Медиапланер кто это и чем занимается

Медиапланеры: перспективы профессии

Наталья Ивановская раскрывает секреты профессии медиапланера

Какой бы взрывной креатив вы не использовали, ни он один является залогом эффективной рекламной кампании. В успешном медиапланировани и важны многие факторы – выбор целевой аудитории и медиа каналов, грамотный анализ поведения конкурентов, моделирование эффекта от выбранной стратегии. Медиапланер – это как раз тот человек, который за все это отвечает.

Обязанности медиапланера

Медиапланировани е уже нельзя назвать только рекламной бухгалтерией, как это было раньше. Сегодня медиапланеры и стратеги – это также немножко креаторы и обязательно эккаунты. От сотрудников ждут идеи, как интегрировать технические новинки, диджитал и мобайл технологии в кампании, чтобы бизнес-результат ы решали задачи клиента.

При этом никто не отменял и «базовые» навыки и обязанности – мониторинг маркетинговых показателей брендов, анализ медиа потребления аудитории, поведения конкурентов, выбор и обоснование тактики размещения, ежедневная коммуникация с рекламодателем и решение операционных вопросов согласованной кампании.

Современные стратегии становятся лаконичнее. Но это не значит, что работы меньше. Из 100 слайдов требуется сделать 20 и так, чтобы все было четко, ясно и убедительно.

И главное, что ждут рекламодатели от медиапланировани я – это прогноз бизнес результатов. Логично, что клиент ждет понимания эффективности каждого вложенного рубля. И в этом медиапланер должен разбираться. Разумеется, есть и специализированн ые департаменты моделирования, исследований, стратегии, но именно медиапланер в конечном итоге аккумулирует всю работу и доносит ее до рекламодателя. Поэтому он должен досконально разбираться во всех вопросах, а в идеале, при необходимости, сделать все самостоятельно.

Медиапотребление аудиторий стремительно меняется, почти ежедневно появляются новые тенденции – то мультискрин, то снековый контент, то вдруг выясняется, что пользователь уже не решает какой-то вопрос сразу, а тратит на обдумывание по три минуты много раз в течение дня. Медиапланерам нужно анализировать все эффективные новинки и грамотно рекомендовать те, которые стоит интегрировать в кампании клиентов.

Перспективы профессии

Многие эксперты говорят, что умные технологии вот-вот заменят медиапланеров. Программы будут не только собирать данные, учитывать запросы, но и ставить бронь в сетках, размещать рекламу на различных площадках, выгружать отчеты.

Однако идеальных машин не бывает, поэтому кому-то, скорее всего, специалисту по маркетингу, придется решать проблемы форс-мажорных последствий работы разных агрегатов. Выйдет, что трудозатраты на качественную, допустим, RTB кампанию, будут выше, чем на дисплейную. Или автоматически спланированная ТВ-кампания окажется все же неоптимальной – агрегаты не среагируют на какие-нибудь экстремальные перестановки в региональных сетках или оригинальные причины невыхода ролика. Конечно, для всего вышеописанного объема работ можно взять отдельного человека. Но это будет тот же квалифицированны й эксперт по медиапланировани ю.

Зарплата

Примечательно, что в США, где рекламные технологии обновляются быстрее, чем в России, зарплаты на вакансиях медиапланеров в агентствах продолжают расти. Чтобы убедиться в этом, загляните на американские хантинговые сайты. Появление новых инструментов призвано облегчить ручной труд и увеличить эффективность работы медиапланера.

Обычно, стартовая позиция в медиапланировани и – это ассистент медиапланера. Если человек совсем «зеленый» ничего не умеет и не учился в медиа-школе или на специализированн ых курсах его зарплата, в среднем, составляет 30-35 тысяч рублей. Люди с опытом могут претендовать на следующие ступени – джуниор медиапланер и медиапланер. В таких случаях вилка уже выше от 40 до 70 тысяч рублей, что позволяет довольно быстро окупить обучение.

Медиапланировани е – это отличное поле для быстрого карьерного роста трудоспособных и амбициозных людей. Уже через 2-3 года способные сотрудники могут занять руководящую должность. Не редкость встретить в медиа агентстве молодого руководителя медиа-группы, которому всего 25 лет, и который получает зарплату от 150 тысяч рублей.

Какие сотрудники нужны?

Конечно, самые желанные сотрудники – это люди с практическими навыками, четким пониманием, что представляют собой основные этапы планирования кампаний в каждом медиа, анализ медиа стратегий конкурентов, в том числе с использованием специализированн ых софтов, оформление и обоснование медиапланов, анализ целевой аудитории, анализ текущего размещения кампании клиента и ее результатов, знание структуры медиа стратегии, умение перевести специализированн ый текст на английский, понимание сути работы рекламного агентства и принципов взаимодествия департаментов.

Если человек нигде не учился и претендует на позицию ассистента, то от него ждут усидчивости, понимания сути медиапланировани я, умения считать, желания работать и развиваться в рекламном бизнесе.

Медиапланировани е – важнейшее звено в цепи успешной коммуникации c целевой аудиторией. Это очень востребованная и перспективная профессия для увлеченных, разносторонних и целеустремленных людей. Медиапланер может быть не только узким специалистом по бюджетированию рекламных кампаний, как раньше, но, благодаря знанию трендов и новейших инструментов рекламы, и автором идей коммуникации.

Текст: Наталья Ивановская, директор по стратегическому планированию Total View

Источник

Профессия – медиапланер (Media Planner)

Чем занимается медиапланер и сколько он зарабатывает

Функциональные обязанности
В обязанности специалиста по медиапланированию входят следующие функции:

• Разработка проектов рекламных кампаний в СМИ (телевидение, радиовещание, Интернет и т. д.);
• Создание необходимой целевой аудитории на основе социально-демографических критериев, а также потребления основных товарных групп;
• Анализ рейтингов средств массовой информации, интернет-сайтов, телевизионных каналов и других информационных площадок для размещения рекламы;
• Исследование особенностей аудитории СМИ;
• Анализ медиапредпочтений той или иной аудитории СМИ;
• Расчет финансовых показателей медиаплана и составление итоговых отчетов с рекомендацией оптимального в финансовом отношении плана;
• Разработка общего медиаплана в нескольких вариантах;
• Презентация медиаплана перед клиентом и последующие переговоры;
• Внесение в медиаплан дополнений на основании рекомендаций и замечаний клиента;
• Итоговый анализ эффективности рекламной кампании.

Кроме того, медиапланер предоставляет клиенту регулярные отсчеты, а также проводит анализ эффективности самой кампании и рекламной активности конкурентов. Таким образом, специалист в области медиапланирования выполняет и некоторые функции менеджера по связям с клиентом, осуществляя рабочие встречи с заказчиком в целях координации процесса.

Навыки/ личные качества
В связи с проблемой отсутствия профильного образования специалистов в области медиапланирования, большинство крупных рекламных и PR-агентств готовы заполнять свои вакансии сотрудниками без опыта работы и обучать их в процессе проектной деятельности. В этой связи необходимыми личностными качествами, ожидаемыми от соискателя, являются аналитические способности, креативное и нестандартное мышление. Медиапланер должен разбираться в технических возможностях теле- и радиоканалов, а также видах прессы. Эта необходимость обусловлена постоянной работой по сбору материала и дальнейшему анализу конкретной информации, требующей четкого понимания специфики (в том числе, и технологической) того или иного СМИ. Кроме того, постоянное общение с клиентом подразумевает наличие таких особенностей личности как психологическая гибкость, стрессоустойчивость, инициативность, способность грамотно формулировать свои мысли. Вполне возможно, что на собеседовании в рекламном агентстве кандидату придется продемонстрировать способность к быстрым математическим расчетам (к примеру, за определенное время решить простые математические задачи). Что касается базового набора профессиональных навыков, то кандидату на позицию медиапланера необходимо уметь работать не только со стандартными Microsoft OfficeWord, Power Point и Excel, но и Galileo, TGI,M-Index. Как правило, на данную позицию работодатели хотят видеть претендентов, владеющих английским языком на уровне не ниже upper-intermediate. Знание иностранного языка требуется для работы с зарубежными СМИ и переговоров с иностранными клиентами.

Источник

О профессии (или кто такой медиа – планер)

Автор: Д.А. Шевченко
Начальник Управления маркетинговой и рекламной деятельности РГГУ.
заведующий кафедрой маркетинга и рекламы РГГУ

Медиа — планер ( от media — СМИ и planner — плановик, проектировщик) — это специалист по составлению оптимальных медиа — планов рекламных кампаний.

Он должен в совершенстве разбираться в рекламных возможностях и аудитории СМИ, ориентироваться в расценках на различные рекламные носители.

Он постоянно отслеживает изменения на рынке рекламы, используя результаты многочисленных маркетинговых и социологических исследований, рейтинги и прочее.

Медиа — планер определяет, как извлечь максимальную выгоду из каждого рубля, вложенного в рекламу, выбирая, в каких теле- и радиопрограммах, в каких изданиях ролики и модули будут работать наиболее эффективно.

Должность медиа-планера имеет место в основном в рекламных компаниях, так как деятельность служащего, занимающего данную должность, напрямую связана с рекламными проектами. Неслучайно все больше компаний прибегают к услугам медиапланера. Именно этот специалист, оценив рейтинги различных средств массовой информации, даст рекомендации по распределению финансов. Он отлично разбирается в технических возможностях теле- и радиоканалов, видах прессы. Знает правила закупки эфирного времени и рекламных площадей, принципы ценообразования и систему получения скидок. Умеет пользоваться социологическими исследованиями аудитории СМИ. Это социолог, маркетолог, менеджер и психолог в одном лице.

Недальновидные руководители считают услуги медиапланера дорогим и излишним удовольствием, которое могут позволить себе только крупные фирмы. На деле же, наоборот, чем скромнее рекламный бюджет, тем эффективнее нужно использовать деньги.

Медиа-планер осуществляет планирование, оценку рекламной эффективности различных рекламодателей, распределяет рекламный бюджет в соответствии с планом рекламной кампании. Использование знаний высокопрофессионального медиа-планера позволяет работодателям не только проводить эффективные рекламные кампании, но и экономить до 30% рекламного бюджета.

О компетенциях ( или что должен уметь делать медиа – планер):

Умение разрабатывать и осуществлять: стратегическое планирование рекламной кампании и рекламной деятельности в целом; качественное выполнение рекламных заказов обратившихся клиентов; вести подготовку рекламных проектов, оптимизировать их; анализ эффективности проведенной рекламной кампании.

разрабатывает проекты рекламных кампаний ( телевидение, радио, Интернет-реклама, иные средства массовой информации, наружная реклама и т.д.)
определяет необходимую целевую аудиторию по социально-демографическим характеристикам и потреблению основных товарных групп
осуществляет анализ медиа-предпочтений выбранной аудитории
осуществляет анализ рейтингов средств массовой информации, телевизионных каналов, Web-сайтов и иных информационных площадей для размещения рекламы
исследует особенности аудиторий средств массовой информации, телевизионных каналов, Web-сайтов и иных информационных площадей для размещения рекламы
производит расчет финансовых показателей медиа-плана, составляет итоговый отчет для выбора оптимального в финансовом отношении плана
составляет медиа-план в нескольких вариантах, осуществляет презентацию медиа-плана руководству организации или представителям клиента, обосновывает его
на основании замечаний и предложений руководства вносит коррективы в медиа-план, осуществляет распределение рекламного бюджета
анализирует эффективность рекламной кампании.

Рекламный бюджет компании характеризуется внушительной суммой.

Как избежать расточительства, бесполезных трат, как сконцентрировать средства в нужном направлении и достичь максимального эффекта?

Медиаплан создается для того, чтобы донести рекламное сообщение до определенной части целевой аудитории с учетом заданного периода времени и эффективного количества контактов с потенциальным потребителем. В ходе разработки ме-диаплана специалист должен ответить по меньшей мере на четыре основных вопроса.

Сколько потенциальных покупателей должно быть охвачено рекламой?

В каких информационных средствах необходимо разместить рекламу?

Сколько раз потенциальный покупатель должен увидеть или услышать рекламу?

Сколько денег необходимо потратить на каждое информационное средство?

В итоге медиаплан позволяет найти решение главной задачи: каким образом рекламодателю лучше всего передать сведения о товаре или услуге потенциальным потребителям, используя минимум затрат?

Таким образом, цель медиапланирования сводится к повышению эффективности рекламной кампании и достижению баланса между рекламными задачами и расходами на их решение.

Один из критериев определения срока рекламной кампании — средняя длительность процесса принятия решения о покупке.

Обычные сроки для интенсивной рекламной кампании магазина или какой-либо услуги составляют 2-4 недели.

Для вывода на рынок новой марки, или кампании, связанной с коррекцией имиджа уже известной марки — от 3 недель до 3 месяцев.

Для выведения на рынок новой конкурентоспособной марки массового спроса может использоваться схема « шесть плюс четыре»: в течение первых шести недель формируется известность марки, а в последующие четыре недели закрепляется ее образ.

Для мощного начала рекламной кампании иногда используют такую схему подачи информации, как « рекламный взрыв». При этом нередко используется следующий график: в течение первых 4-х недель тратится до половины рекламного бюджета, а оставшиеся средства распределяются на 2-3 меньших импульса ( обычно в начале сезонов), либо на равномерную рекламу в течение года.

А также ( или дополнительные навыки, необходимые медиа — планеру):

Медиа-планер должен знать: законодательство о рекламе, о защите прав потребителей, об авторском праве и смежных правах, об осуществлении предпринимательской деятельности, теорию и практику рекламного маркетинга и менеджмента, принципы организации рекламной деятельности, общие и специальные требования к рекламе, особенности проведения рекламных кампаний, формы и методы ведения рекламных кампаний, основы дизайна, основы эстетики, этики, общей и специальной психологии, социологии.

Известно, что самой популярным универсальным и точным инструментом оценки охвата аудитории средствами массовой информации выступают рейтинги. Рейтинг отражает в процентах количество людей, имеющих контакт со средством рекламы и обычно используется в таких средствах распространения рекламы, как телевидение и радио. Медиапланеру известно, что рейтинг все чаще употребляется и при анализе других средств рекламы. Например, охват аудитории читателей журнала называют зоной распространения ( охватом — Coverage) журнала, чем не рейтинг? В наружной рекламе используют « показ» (Showing ), который эквивалентен „суммарному рейтинуг“.

Но самым главным фактором, определяющим целесообразность и эффективность использования данного канала рекламной информации ( телепрограммы, газетной рубрики, радиопередачи) это стоимость размещения рекламных материалов и оценка того эффекта, который будет достигнут.

Результат медиапланирования в конечном итоге отражается в трех документах, где учитываются все основные составляющие данной рекламной кампании:

медиаплан;
бюджет рекламной кампании;
медиаобсчет ( расчет эффективности рекламной кампании).

О необходимых личных качествах ( или кто может быть медиа – планером):

Медиа – планеру необходимы:

базовые знания планирования и отчетности,
а также педантичность,
коммуникабельность,
умение считать,
высокие коммуникативные навыки

О доходах ( или какая зарплата ожидает хорошего специалиста):

На сегодня сложившаяся потребность в специалистах данного профиля обеспечивает заработную плату от 1500 до 2000 долларов.

О спросе ( или востребованности на рынке труда):

По данным служб занятости медиа – планер пользуется большим спросом на рынке рекламного труда.

Это достаточно новая для России профессия. До недавнего времени российские образовательные учреждения вообще не готовили специалистов этой профессии. Сейчас заполнить этот пробел стараются факультеты журналистики некоторых вузов. Действуют также всевозможные частные курсы и программы обучения этой профессии.

Специалистов высокого класса среди медиа-планеров по-прежнему мало, так как еще не сформирована окончательно образовательная база. В основном работающие в данной области рекламной деятельности специалисты обучаются на собственном опыте и ошибках.

Шевченко Дмитрий

Источник

Медиапланер

Главная задача медиапланера — разработать такую рекламную стратегию в расчете на целевую аудиторию, которая позволила бы получить максимальную отдачу от проведённой рекламной кампании. Эффективность рекламной политики определяется увеличением продаж, большей узнаваемостью продукта, повышением частоты просмотров и т.д.

Выбор СМИ для рекламы конкретного бренад осуществляется на основе чёткого планирования и оценки рекламной эффективности того или иного средства. Для точного прогноза медиапланер использует результаты маркетинговых и социологических исследований, а также сведения по рейтингам от медиабайера, закупающего рекламные площадки. При этом в его задачи входит максимально рациональное расходование бюджета на рекламу и оценка результативности проведённой рекламной кампании.

В рамках этой профессии существует отдельная категория интернет-медиапланеров, так называемых Digital media planner, которые используют в своей работе интернет-инструменты рекламной деятельности, такие как:

Медиарынок меняется стремительно. Всё большее распространение получает мультимедийность – синтез текста, графики, видеоряда, звука, анимации. Кроме того, происходит конвертация информации из одного формата в другой без потерь, адаптация к разным каналам доставки сообщений. В последние годы для рекламной деятельности медиапланеры активно используют мобильные технологии, облачный сервис «Мультискрин», снековый контент и т.п.

Профессия медиапланера не теряет своей актуальности с развитием медиарынка, а совершенствуется и идёт в ногу со временем. Как правило, рекламный бюджет любой компании составляет внушительные суммы. Ценность медиапланера заключается также в том, что опытный профессионал не только проводит эффективные рекламные кампании, но и позволяет сэкономить до 30% рекламного бюджета.

В различных компаниях профессия может называться по-разному: Media planner, Digital media planner, Менеджер по медиапланированию.

Особенности профессии

Медиапланирование (с англ. ««media planning») — это многоэтапный процесс, который включает в себя:

В соответствии с этим функциональные обязанности медиапланера направлены на последовательное выполнение всех этапов:

Таким образом, разработанный медиаплан представляет собой комплекс документов:

Возможно представление нескольких медиапланов с различной рекламной стратегией и бюджетом.

Сформированный, согласованный и утверждённый медиаплан передаётся для дальнейшей реализации специалистам по размещению рекламы или напрямую в СМИ в службу внутреннего медиаселлинга.

После выполнения медиаплана составляется медиаотчет, где подробно и доказательно отражены все факты рекламных событий с предоставлением справок с радиостанций, телевидения, владельцев объектов транзитной рекламы. Реклама в печатных СМИ подтверждается наличием экземпляров газет или журналов с размещёнными в них рекламными материалами.

Следующий этап работы медиапланера — аналитический, в ходе которого специалист оценивает по специальным параметрам эффективность проведённой рекламной кампании.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

Минусы

Сложность и многофакторность условий, влияющих на зависимость прибыли от рекламной стратегии. Приходится сопоставлять и увязывать между собой несколько решений, выбирая самое оптимальное. Например, повысить охват целевой аудитории можно разными способами: использовать дополнительный рекламоноситель или увеличить частоту рекламы на действующих СМИ.

Высокая ответственность в случае большого рекламного бюджета на крупные бренды: велика цена ошибки, когда счет идет на миллионы. Усложняется работа медиапланера — приходится выполнять дополнительные исследования по изучению поведения потребителей, рассчитывать различные коэффициенты забывания и запоминания рекламных средств — объявлений, баннеров, роликов.

Субъективизм в работе.

Даже самый лучший медиаплан не может обеспечить 100% успеха всей рекламной компании, так как сама реклама может быть некачественной и свести на нет все усилия медиапланера.

Место работы

Рекламные компании, интернет-маркетинг. Крупные корпорации имеют в своём штате постоянного медиапланера.

Важные качества

Профессиональные навыки:

Обучение на Медиапланера

Профессию медиапланера можно получить на маркетинговых или социологических факультетах российских ВУЗов, а также на специализированных курсах:

МГУ им. М.В.Ломоносова, Социологический факультет.

Курсы медиапланирования при ГУУ — Государственный Университет Управления

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» Факультет «Коммуникаций, медиа и дизайна», Направление «Медиакоммуникации».

Московский политехнический университет, «Институт коммуникаций и медиабизнеса», «Менеджмент маркетинговых и социальных коммуникаций»

Факультет «Реклама и связи с общественностью в СМИ» в РАНХиГС, РЭУ им. Плеханова, РУДН.

Факультет «Реклама и связи с общественностью в инфокоммуникациях» в МТУСИ.

Источник

Профессия – медиапланер (Media Planner)

Чем занимается медиапланер и сколько он зарабатывает

Функциональные обязанности
В обязанности специалиста по медиапланированию входят следующие функции:

• Разработка проектов рекламных кампаний в СМИ (телевидение, радиовещание, Интернет и т. д.);
• Создание необходимой целевой аудитории на основе социально-демографических критериев, а также потребления основных товарных групп;
• Анализ рейтингов средств массовой информации, интернет-сайтов, телевизионных каналов и других информационных площадок для размещения рекламы;
• Исследование особенностей аудитории СМИ;
• Анализ медиапредпочтений той или иной аудитории СМИ;
• Расчет финансовых показателей медиаплана и составление итоговых отчетов с рекомендацией оптимального в финансовом отношении плана;
• Разработка общего медиаплана в нескольких вариантах;
• Презентация медиаплана перед клиентом и последующие переговоры;
• Внесение в медиаплан дополнений на основании рекомендаций и замечаний клиента;
• Итоговый анализ эффективности рекламной кампании.

Кроме того, медиапланер предоставляет клиенту регулярные отсчеты, а также проводит анализ эффективности самой кампании и рекламной активности конкурентов. Таким образом, специалист в области медиапланирования выполняет и некоторые функции менеджера по связям с клиентом, осуществляя рабочие встречи с заказчиком в целях координации процесса.

Навыки/ личные качества
В связи с проблемой отсутствия профильного образования специалистов в области медиапланирования, большинство крупных рекламных и PR-агентств готовы заполнять свои вакансии сотрудниками без опыта работы и обучать их в процессе проектной деятельности. В этой связи необходимыми личностными качествами, ожидаемыми от соискателя, являются аналитические способности, креативное и нестандартное мышление. Медиапланер должен разбираться в технических возможностях теле- и радиоканалов, а также видах прессы. Эта необходимость обусловлена постоянной работой по сбору материала и дальнейшему анализу конкретной информации, требующей четкого понимания специфики (в том числе, и технологической) того или иного СМИ. Кроме того, постоянное общение с клиентом подразумевает наличие таких особенностей личности как психологическая гибкость, стрессоустойчивость, инициативность, способность грамотно формулировать свои мысли. Вполне возможно, что на собеседовании в рекламном агентстве кандидату придется продемонстрировать способность к быстрым математическим расчетам (к примеру, за определенное время решить простые математические задачи). Что касается базового набора профессиональных навыков, то кандидату на позицию медиапланера необходимо уметь работать не только со стандартными Microsoft OfficeWord, Power Point и Excel, но и Galileo, TGI,M-Index. Как правило, на данную позицию работодатели хотят видеть претендентов, владеющих английским языком на уровне не ниже upper-intermediate. Знание иностранного языка требуется для работы с зарубежными СМИ и переговоров с иностранными клиентами.

Источник