Миллениал что это такое простыми словами
Кто такие миллениалы: их особенности, ценности, положительные и отрицательные черты
Здравствуйте, уважаемые представители каждого поколения!
Знаете ли вы, к какому поколению относитесь? Если ваш год рождения приходится на период с 1981 по 2000, то могу сказать, что вы – миллениал. “А кто это?” – спросите вы. Это люди, чье детство еще проходило во дворах с соседскими детьми. Кто знает, как сделать рогатку и бомбочку из подручных материалов. Они выросли в то время, когда мир переживал бурное техническое развитие, поэтому адаптировались и прижились в новом цифровом пространстве.
Я простыми словами расскажу, кто такие миллениалы. Мы рассмотрим их ценности, особенности характера и поведения.
Теория поколений
Поколение – это люди, рожденные в один и тот же временной промежуток, выросшие в аналогичном окружении и в примерно одинаковых условиях, вследствие чего у этой группы сформировались похожие взгляды на жизнь и ценности.
Да, каждая отдельная личность формируется под влиянием собственных факторов: семьи, окружения, работы и друзей. Тем не менее людей из одного поколения будут связывать некие события в стране и мире, что также повлияет на их становление как личности, из-за чего будут прослеживаться общие черты.
Теория поколений Штрауса и Хау основана на том, что поколений как таковых всего 4, которые циклично меняются примерно каждые 20 лет. Полный же цикл составляет около 80 лет. Теория создана, чтобы объяснить причины различий и недопонимания между поколениями, разница в возрасте которых составляет 10–15 лет. Понимание этой теории может помочь при общении с коллегами, родителями и детьми.
Что становится толчком для смены поколений? Экономическая встряска и, наоборот, затишье в странах, а также исторические события и технический прогресс. Из-за этого каждое поколение вырастает в разных условиях, с разным уровнем комфорта и с разной ситуацией в государстве.
Выделяют следующие 4 поколения:
Если говорить о ближайших к нашему времени поколениях, то по-другому их называют беби-бумеры, поколение X (иксы), Y (миллениалы), Z (зуммеры).
Каждый из этих архетипов соответствует определенной эпохе, которых тоже четыре:
По теории представители каждого поколения предназначены для чего-то своего, ведь в каждом времени свои задачи. Например, Герои, или миллениалы, разрушали идеалы родителей и пересматривали всю систему ценностей. Они, сами того не зная, делали это, чтобы подготовить почву для поколения Z, т. е. для Художников, которые должны изменить общество, сделать его лучше.
Конечно, теория сильно обобщена и в ней не учитываются некоторые факторы, например, пол, раса, характер и т. д. Она разрабатывалась на основе анализа среднестатистических американцев. Для российского населения были внесены изменения. Поэтому и про временные рамки со стопроцентной точностью говорить не приходится. Определенных границ нет, ведь появление людей с совершенно другими взглядами на жизнь в течение пары дней невозможно.
В связи с этим можно говорить только об условных временных рамках поколений:
Повторюсь, что четких границ нет, они варьируются в пределах 3–5 лет. Во многом время рождения поколений зависит от страны и региона проживания. Один человек может быть ярким представителем конкретного поколения, а другой будет совмещать черты представителей сразу нескольких эпох.
Мы поговорим обо всех ближайших поколениях, но акцент я сделаю на миллениалах, которых в нашей стране около 40 миллионов.
Поколение беби-бумеров
Это поколение – дети послевоенного периода. Государство начало всячески поддерживать семей с детьми. Особенно социальная помощь оказывалась многодетным семьям.
Все это было сделано, чтобы исправить демографическую ситуацию. Поскольку после войны количество женщин заметно превышало количество мужчин, то падала рождаемость. Но после спада начался значительный подъем прироста населения. Этот период назвали “беби-бум”, откуда и пошло название поколения. Коротко представителей поколения называют бумерами.
Теперь рассмотрим их характерные признаки:
Эта характеристика подходит большинству, но всех под одну гребенку не причешешь. Как и всегда, в каждом правиле есть исключения.
Поколение X
Дети беби-бумеров, подглядев методы воспитания и стиль жизни своих родителей, учли все ошибки и сделали для себя выводы.
Во многом поколение X отличается от предыдущего своими взглядами и приоритетами. Они работают для себя и своей семьи, которую ставят на первый план. Иксы стараются дать своим детям все то, чего им не хватало: дорогую модную одежду, гаджеты, высшее образование, жилье и машину. Они не надеются на помощь государства и не проявляют такого большого интереса к политике, как их родители.
Большинство бумеров разводились, а значит, иксы часто росли в неполноценных семьях. Матери-одиночки много работали, чтобы прокормить себя и своего ребенка. Дети часто были предоставлены сами себе. Поэтому сейчас для иксов важна семья. Они хотят сами растить детей. Для них самое важное – это хорошее образование, высокооплачиваемая работа и крепкая семья. Часто иксы до 25 уже в браке и имеют детей.
Их традиционная структура жизни:
Когда что-то идет не по плану, начинаются сильные душевные переживания и терзания.
Какие еще характерные черты присущи поколению X:
Поколение Y, или миллениалы
Поколение получило свое название от слова millennium, что означает “тысячелетие”.
Самые молодые представители людей, которые успели пожить сразу в двух тысячелетиях. Поэтому детство у них, как и у их родителей, прошло без интернета и компьютеров, а дальнейшая сознательная жизнь проходит с гаджетами в руках, как и у их детей. Миллениалы быстро схватывают и обрабатывают информацию, умеют обращаться с цифровыми продуктами и больше всего ценят свободу и удовольствия.
Проще относятся к работе и институту брака, чем их родители. Это означает, что поколение Y может с легкостью уйти с одной должности и начать искать другую вакансию. А что насчет вступления в брак, то они не торопятся и женятся ближе к 30 годам. Одна из особенностей миллениалов – их нежелание взрослеть. Они до последнего стараются отсрочить старость, а ответственность берут на себя по минимуму.
Это поколение либеральных взглядов. Они ценят свободу слова и выбора, спокойно относятся к представителям других рас, национальностей, сексуальных меньшинств и т. д.
Эта категория людей желает побыстрее получить все и сразу. Они очень привязаны к комфорту, в работе ценят гибкий график. Последнее время прослеживается тенденция ухода на удаленную работу, что особенно актуально после пандемии 2020 года.
Считают, что выгодные знакомства и связи играют в жизни большую роль, чем образование и навыки. Деньги миллениалам нужны для достижения успеха, славы, удовольствий и свободы выбора. Из-за изобилия товаров и всяческих соблазнов им трудно откладывать на черный день.
Следует заметить, что крупные кредиты миллениалы берут меньше, чем их предшественники. То же касается и ипотеки. О собственном жилье они задумываются поздно, предпочитают снимать квартиры.
Поколение Y – продвинутые пользователи социальных сетей. Из-за обилия селфи и постов в Instagram можно сделать вывод о некоем нарциссизме со стороны миллениалов.
Они в большинстве своем оптимисты. Верят, что люди не такие ужасные, как кажется на первый взгляд, считают жизнь потрясающей и удивительной, стараются увидеть все, что только можно, и часто путешествуют. Знают, как поднять самооценку себе и своим близким. Не боятся перемен, положительно реагируют на все новое и усовершенствованное.
Следят за психологическим и физическим здоровьем, придерживаются правильного питания и ведут здоровый образ жизни. Это первое поколение, которое стало серьезно относиться к поиску своего внутреннего “Я”.
Поколение Z, или зуммеры
Противоположность бумеров, отчего у них полное непонимание друг друга. Не представляют свою жизнь без интернета, компьютера и телефона.
Сейчас зуммеры – это студенты и школьники. Их характерные особенности:
В их воспитании принимают участие не только мама и папа, но и различные блогеры, тиктокеры и другие подобные персоны. Практически всю информацию зуммеры получают из интернета, поэтому знания у них в основном абстрактные и поверхностные. Их мало интересует политика, ситуация в стране и мире, экономика.
Зуммеров не так интересует зарплата, перспективы и полный соцпакет, как креативность и свобода действий в профессии. Им нужно, чтобы начальники к ним прислушивались и хвалили, тогда они получают необходимую мотивацию и могут работать дальше.
Это поколение смело можно назвать свободными художниками. Им не важна стабильность в отношении своей жизни, работы или жилья. Они не привязаны к определенному месту и легки на подъем. Зуммеры не взвешивают все плюсы и минусы того или иного поступка, они просто делают, не обращая внимания на последствия.
Они не понимают, зачем покупать бриллианты, дорогие автомобили или роскошные дома, если все это можно заменить аналогичными вещами и не тратить кучу денег. Любят различные сходки и вечеринки.
Главные минусы поколения – это нерешительность, несамостоятельность, капризность, инфантильность и нарциссизм. Зато есть и весомые плюсы: способность быстро запоминать информацию и анализировать ситуацию, креативность, любопытство, смелость и наличие новаторских идей.
Скажу пару слов и о поколении, которое следует за зуммерами. Это поколение альфа. Еще рано говорить о них что-то конкретное, так как самым старшим представителям не больше 10 лет. Но уже сейчас виден их интерес к самообразованию и саморазвитию.
Они неординарно мыслят, в развитии опережают своих родителей в том же возрасте. Некоторые дети еще не умеют говорить, а уже пользуются мобильными устройствами. Пока можно назвать их перспективным поколением. Но посмотрим, что будет дальше.
Типы миллениалов
У людей из одного поколения много общих черт и характеристик, но и среди них можно выделить подгруппы.
После опроса четырех тысяч миллениалов они были классифицированы на типы:
Это основные 6 типов миллениалов. Но пару лет назад к ним добавилось еще несколько типов. Среди них:
Можно сказать, что поколение Y – это неоднородная группа людей, которые имеют как множество общих, так и различных черт.
Характерные черты поколения Y
Давайте рассмотрим характерные особенности, которые присущи представителям поколения Y.
Миллениалы трудолюбивы, но не станут также усиленно пахать, как их родители. Они могут отказаться от отпуска, если знают, что это приведет к карьерному росту. Также это поколение намного легче прощается с работой, чем предыдущее. Им важнее интерес к поставленным задачам, чем стабильность. Плохо переносят рутину.
Идеальный вариант работы – это гибкий график, удовольствие от рабочего процесса, возможность быть услышанным начальником и коллегами. Должность и зарплата имеют значение, но уже второстепенное. Любят похвалу и нестандартные задачи, при решении которых можно применить креативность. Предпочитают неофициальный стиль с коллегами и обращаются к ним на “ты”.
Миллениалы часто повышают квалификацию и постоянно самосовершенствуются. Это самое образованное поколение за все время.
Они не испытывают дефицита продуктов, даже если доходы невысокие, ведь в их время все стало доступным. Поэтому эта категория людей привыкла к комфорту, который очень ценит.
Миллениалы не откладывают зарплату, а готовы потратить ее на впечатления или на какую-либо покупку прямо здесь и сейчас. Деньги для них не самоцель, а средство для получения желаемого. Это может быть самовыражение в виде татуировок, пирсинга, одежды и прически, саморазвитие через курсы и вебинары, здоровый образ жизни.
Миллениалы все меньше интересуются ювелирными украшениями, дорогими автомобилями, элитными брендами и прочими доказательствами богатства. Как правило, предпочитает расплачиваться картой или с помощью приложения. Практически не носят с собой кошельки с наличными.
Первые мысли о собственном жилье появляются ближе к 30 годам. До этого миллениалы снимают квартиру. Жить отдельно от родителей начинают примерно с 18 лет, чтобы быстрее стать независимыми и получить свободу действий.
Некоторые и вовсе не планируют покупать собственную недвижимость, а живут с друзьями, чтобы продолжать путешествовать или тратить деньги на другие потребности. Если они все же решились на покупку, то стараются внести единоразовый платеж, а не брать ипотеку.
У миллениалов и их родителей совершенно разные взгляды на брак и внутрисемейные отношения. Поколение Y проще относится к семье и старается вступать в брак как можно позже. Для них не проблема жить гражданским браком. Часто регистрируют свои отношения уже после рождения детей.
Они более уважительно относятся к детям, чем поколение X. Миллениалы считают их равноправными членами семьи, часто спрашивают их мнение, интересуются, чем увлекается ребенок. Редко в каких семьях уделяют внимание религиозному просвещению детей. Воспитание больше направлено на их развитие и самовыражение.
Миллениалам не важна история появления бренда или его известность. Для них главное – это отзывы потребителей в интернете. Еще эта категория людей обращает внимание на компании, которые транслируют схожие с ними ценности и идеологию. Поколение Y привлекают индивидуальные предложения, например, персональные бонусы, скидки или кешбэки.
Если товар вошел в моду, но производители слишком навязчиво его рекламируют и прибегают к массовым рассылкам, то миллениалы от него откажутся. И вообще, у этого поколения иммунитет к рекламе. Поэтому их так сложно удивить и завлечь классическими рекламными уловками.
Миллениалы ценят свое время и стараются его оптимизировать, чтобы хватило и на работу, и на личную жизнь. Они индивидуалисты и нуждаются в личном пространстве и свободе действий.
Получить как можно больше удовольствий от жизни – вот их цель. Это не значит, что надо лениться и не работать. Просто миллениалы считают, что надо видеть что-то хорошее в каждой мелочи и получать положительные эмоции от любых вещей или процессов.
У этого поколения есть амбиции и желание переехать в большой город. Они не боятся переезда даже в другую страну. Поэтому миллениалы не оседлые. В отличие от их родителей им необязательно жить там, где они родились. Стремятся улучшить условия жизни.
Представители поколения Y не хотят взрослеть. Им нужно развлекаться, пока не прошла молодость. Они хотят попробовать в жизни все. Достаточно равнодушны к политике и религии.
Многие миллениалы придерживаются здорового образа жизни: занимаются спортом, правильно питаются, не курят и не употребляют алкоголь. Большинство предпочтет просмотр сериала дома, чем поход в кино или театр.
Не могут представить свою жизнь без гаджетов и доступа к интернету. Для большинства онлайн-общение комфортнее, чем живое. Очень активно используют социальные сети, где часто выставляют свои фотографии и селфи. Склонны к самолюбованию и нарциссизму, любят выделяться из толпы. Для миллениалов важна похвала и одобрение окружающих.
Плюсы и минусы
Главные плюсы миллениалов:
Заключение
Миллениалы – это дети, которые еще успели провести детство во дворе и без интернета, а сейчас отлично приспособились к изменениям и техническому прогрессу. Их еще называют поколением Next, тем самым показывая перспективность этих людей. Они прогрессивнее своих родителей, целеустремленные и трудолюбивые, но не забывают и про отдых.
Еще раз повторю, что нет единой характеристики для всех. Даже если вы родились в период поколения Y, то это не значит, что вы полностью соответствуете описанию. Важно помнить, что каждый человек уникален и нет одного и того же ключика ко всем.
Покажу на своем примере. Я родилась в 1998 году, т. е. в конце периода миллениалов. Я во многом зависима от интернета и гаджетов, работаю удаленно, имею 2 высших образования, считаю себя толерантным человеком, не интересуюсь политикой и религией.
Но в отличие от других представителей поколения Y мне сложно правильно распределять свое время, совсем не понимаю современный сленг и не могу похвастаться высокой самооценкой и уверенностью в своих силах. Я редко выкладываю фотографии в социальную сеть, стремлюсь обзавестись своим жильем и построить семью.
Миллениалов отличает то, что в подростковом возрасте и ранней юности они застали бурное развитие технологий и начало цифровой эпохи XXI века. Они не были вовлечены в цифровые технологии с самого детства, как «зумеры». Но им и не пришлось привыкать и адаптироваться к новшествам, как людям старших поколений.
Они в основном «на ты» с продвинутыми гаджетами и активно пользуются соцсетями.
Depositphotos
Почему Поколение Y так называется?
Буквально – по порядку букв латинского алфавита. В 1991 году канадский писатель Дуглас Коупленд 1961 года рождения выпустил роман о людях своего поколения, который назвал «Generation X» («Поколение Икс»). Книга стала популярной и термин вошел в обиход.
Поколением X стали называть людей, родившихся с начала 1960-х по 1980-й. Следующие поколения назвали по порядку – Y и Z.
А почему миллениалы – от слова millennium (тысячелетие), ведь они стали первым молодым поколением людей в XXI веке.
Успешные миллениалы: актрисы Светлана Устинова и Анна Чиповская (на переднем плане)
Анна Чиповская / Instagram
Чем отличаются российские миллениалы
Есть много зарубежных исследований по миллениалам, но в них обычно рассматриваются американцы и европейцы. Российские миллениалы, конечно, сильно отличаются.
Во-первых, большинство родились еще в СССР и воспитывались на остатках советских традиций, которые теперь им чужды. Из-за слома эпох у нас более острый конфликт поколений.
Во-вторых, это дети «лихих 90-х» – особого периода российской истории, который прямо или косвенно на них повлиял.
Московские подростки второй половины 90-х
РИА Новости / Владимир Вяткин
И в-третьих, компьютеризация нашей страны сильно припозднилась. Многие подростки только мечтали о компьютерах, но не имели их дома. Далеко не во всех школах существовали компьютерные классы и интернет. И когда появились первые мобильники, их тоже мог себе позволить далеко не каждый.
Характерные черты миллениалов
В то же время наших и западных миллениалов многое роднит. Вот три главных момента.
1. Не хочу взрослеть
Что в Америке, что в России люди Поколения Y не спешат взрослеть – откладывают брак и рождение детей, стремятся «кайфовать, пока молоды». Им чужды установки старших, что, мол, «пора остепениться», «определиться», «прибиться к берегу».
2. Денег побольше и тратить сейчас
Миллениалы иначе относятся к работе и деньгам. Они не склонны «впахивать», как их предки, но, в отличие от них, нетерпеливы в стремлении к высокой зарплате и карьерному росту.
При этом их сложно стимулировать, потому что они не держатся за место и легко променяют «стабильность» с денежными бонусами на интерес и личное удобство.
Что касается денег, то миллениалы не откладывают на далекое будущее, но охотно копят на впечатления здесь и сейчас – путешествия, радующие покупки и т.д. Центробанк даже испугался, что нежелание миллениалов «копить на пенсию» приведет к краху пенсионной системы.
Shutterstock
3. Даешь ЗОЖ!
И западные, и российские миллениалы увлечены здоровым образом жизни. Они занимаются фитнесом или, по крайней мере, имеют абонемент в спортзал, ездят на велосипедах, выбирают здоровую еду. Среди них намного меньше курящих. И они по большому счету спокойно относятся к алкоголю, даже если далеко не трезвенники.
Велосипедисты на фоне Москва-Сити
РИА Новости / Владимир Астапкович
Популярный мем «Миллениалы изобрели. »
Еще одно свойство миллениалов – креативность. Именно им принадлежит большинство современных инноваций.
Правда, зачастую их «изобретения» оказываются просто переосмыслением старого и давно существующего. В сети то и дело появляются глумливые мемы о том, что миллениалы-хипстеры «перепридумали».
Свежий пример: «концептуальная инновация» одного модного бренда, созданного американским дизайнером-миллениалом – съемные резиновые подошвы для ботинок.
Это «гениальное изобретение» стоит 620-795 евро (45-55 тыс. рублей). Молодежь восторженно кричит «кул!» А старперы дразнят: вау, миллениалы придумали галоши.
Depositphotos
Другие примеры стебных мемов:
Tjournal.ru
Pikabu.ru
Twitter
«Изобретения» миллениалов обычно получают модные понтовые имена, что тоже высмеивают в мемах.
Pikabu.ru
Кто такие миллениалы и почему они свободнее своих родителей
В начале 90-х годов американские социологи Нил Хау и Уильям Штраус проанализировали историю и описали несколько групп людей, рождённых в один промежуток времени.
Учёные говорят, что есть четырёхступенчатый повторяющийся цикл жизни, который состоит из эпох: подъёма, пробуждения, спада и кризиса. Каждый период идёт по 20-22 года, а полный цикл составляет 80-90 лет.
Такой цикл насчитывает четыре смены поколений и всегда включает основные архетипы людей:
Хау и Штраус – придумали название каждому поколению. Те, кто появился на свет в период 1982-2004 гг. (а в России – 1985-2003 гг.) называются поколением Y или миллениалами. В нашей стране таких людей более 30 миллионов.
Почему миллениалы другие?
Каждое поколение по теории Штрауса и Хау, призвано решать свои задачи. При этом оно живёт под влиянием исторических событий и культурных особенностей.
Миллениалы (архетип «Героев») пришли на смену поколению X и полностью разрушили идеалы родителей.
Поколения Y – индивидуалисты, скептики, прагматики. Они пережили серьёзные события на мировой арене (от распада СССР до развития постмодернизма).
Воспитанные на современных средствах связи, такие люди ценят цифровой мир, отрицают авторитеты, умеют схватывать информацию налету. Миллениалы выше остального ставят духовные ценности, свободу и верят в себя.
Если поколение X ориентировалось на долгую работу и накопление знаний, то поколение Y интересует быстрый результат, а не процесс.
Миллениалы легко переключаются в своих занятиях, стремясь ко всеобщему признанию. Это отличает их от поколения Z – нынешних подростков, которые более заинтересованных в безопасности и лишены тщеславия.
Если поколение Z (как архетип «Художников») будет менять общество к лучшему, то миллениалы должны подготовить почву для этой трансформации.
Типы миллениалов
У представителей миллениума много общих черт, но есть и отдельные качества.
В 2012 году The Boston Consulting Group в рамках проекта «The Millennial Consumer» опросила 4 тысячи миллениалов от 16 до 34 лет и разделила их на шесть типов:
Агентство цифровой рекламы Exponential в 2014 году сделала похожее исследование с 4 миллионами участников и назвала ещё 12 типов.
Среди них – бизнес-леди, фрилансеры, путешественники, кулинарные фанаты, коллекционеры интернет-контента. Учёные говорят, что поколение Y – настоящее лоскутное одеяло, которое невозможно сделать однородным.
Особенности и ценности миллениалов
Как ведут себя на собеседовании
Выросшие на школьных оценках и реакциях в соцсетях, поколение Y хочет приспособиться к желаниям других и даже предугадать их.
Отсюда – некоторые боятся быть собой, отчего наиграно показывают работодателю ответственность. Иногда будущие работники стесняются зависимости от гаджетов, поэтому скрывают свою цифровую грамотность.
Миллиниалы могут подготовить приличное резюме, но потом просто пропасть и не прийти на встречу, перестав отвечать на звонки. Для этого даже придумали термин – «гостинг».
На собеседовании с миллениалом нужно задавать больше вопросов о его опыте (можно даже учебном или волонтёрском), об умении идти на компромисс, навыках общения.
Хорошо будет узнать, какие сайты использует молодой человек, как источник новостей.
Миллениалы ценят честных интервьюеров на собеседовании, поэтому лучше предоставить им максимум правдивой информации о компании.
Как работают
Поколение Y быстро находит любую информацию и систематизирует её. Они вдохновляются инновациями, нестандартными задачами, вызовами, но при этом ожидают доверия и фидбека от руководства на каждый свой шаг. Миллениалу надо почувствовать, что он важен. Оправдывая ожидания, он достигнет высот и даже откажется от отпуска.
Плюс для работодателя ещё в том, что в этом поколении люди позднее вступают в брак, а значит, полностью сосредотачиваются на карьерных целях.
Компания Pricewaterhouse Coopers в 2012 году опубликовала результаты международного исследования о рабочем пространстве миллениалов. Выяснилось, что молодые люди очень ценят развитие, а также гибкий график, чтобы сохранять баланс свободного времени и работы. Свобода кажется им важнее денежных бонусов.
Они нормально относятся к новому. Готовы сменить от двух до шести рабочих мест за жизнь, переезжая в другие страны. Успех в карьере – важнейшая идея поколения.
Что покупают
К 2030 году это поколение будет приносить основную прибыль мировой экономике и определять финансовую политику. Для миллениала деньги не самоцель, поэтому важно не то, сколько человек зарабатывает, а то, как тратит.
Деньги уходят на самовыражение (например, татуировки, пирсинг, одежду), саморазвитие (образование, курсы, семинары), органическую еду. А вот дорогие украшения, элитные напитки, спортивные автомобили, как символы богатой жизни, перестают быть востребованы.
Они готовы тратиться на такси, путешествия без турагентств, доставку еды, кофе, гаджеты. Впечатления для них важнее вещей. Благодаря миллениалам, на смену торговым центрам приходят интернет-магазины.
Минимализм и экологичность проявляются во всём: от выбора транспорта (велосипеда или самоката) до полупустующих интерьеров из «Икеи», где нет места сервантам и коврам.
Как относятся к деньгам
В 2018 году компания Visa провела исследование потребительского поведения российских миллениалов. Она выяснила, что управление личными финансами даётся молодым людям легче, чем понимание инвестиционных стратегий. Большинство, по результатам опроса, планирует бюджет и даже пенсию, но при этом живёт сегодняшним днём.
С банковскими организациями у миллениалов не самые простые отношения, но финансовая грамотность выше, чем у родителей. Кредитные карты встречаются у молодых чаще. Однако долгосрочные крупные займы – точно не для миллениала, он избегает серьёзных финансовых обязательств.
Поколению Y не нравится ходить в банки и таскать с собой кошельки с наличными. Они предпочитают приложения. Любят расплачиваться смартфоном или часами.
Где живут
О своём жилье поколение Y задумывается к 30, а до этого момента молодые люди снимают квартиру. Жить отдельно от родителей – традиционная цель для миллениалов с 17-20 лет, даже если семья владеет большим домом. Причина – жажда независимости и свободной жизни.
Когда миллениалы устраиваются на хорошую работу, они продолжают снимать квартиру, иногда вместе с друзьями, чтобы не отказывать себе в путешествиях по миру или хорошей еде.
Ипотека тоже не вариант из-за высокой ответственности, поэтому они понемногу откладывают деньги на единоразовую покупку.
Как относятся к браку
Поколение Y смотрит на семейные вопросы проще. Они спокойно относятся к тому, что можно поздно зарегистрировать брак или просто сожительствовать. Иногда кажется, что они не хотят серьёзных отношений, но на самом деле просто пытаются казаться независимыми.
Заводить детей начинают не сразу после свадьбы. Но если заводят, то активно используют девайсы для родительских нужд и контроля над ребёнком. Быть родителями для них – быть партнёрами с одинаковыми обязанностями.
Миллениалы мало времени уделяют религиозному просвещению детей и больше их самовыражению. Такие родители хотят быть вовлечёнными в жизнь ребёнка, но не забывают о личном пространстве. Они постоянно повышают свои знания по вопросам воспитания.
Какие бренды выбирают
Они не верят брендам, а следуют только потребительскому рейтингу или реальным отзывам в интернете. Им интересны компании, у которых схожие с ними ценности, идеология или они делают что-то важное для общества или природы. История бренда, его наследие, уже не производят должного эффекта.
Поколению Y нравятся награды и индивидуальные предложения, поэтому компании, ориентированные на молодую аудиторию, делают системы персональных бонусов, скидок и кешбэк.
Как относятся к рекламе
Миллениал при изучении товаров любят ненавязчивый контент, избегая массовых рассылок.
Поколение Y выработало стойкий иммунитет к рекламе. Оно выросло на обилии разных рекламных кампаний. Поэтому его сложно удивить. Отказ от просмотра традиционного телевидения и падения спроса на радио сократили для них маркетинговые каналы. Классические инструменты перестают работать.
Их не обмануть, не завлечь пропагандой и даже не запугать. Поколение страдает «баннерной слепотой» в отношении рекламных уловок.
Проблемы миллениалов
