На что влияет красный цвет
Продающий красный: как цвет влияет на восприятие бренда
Рассказываем о психологии цвета на примере всемирно известных компаний.
Анастасия Телесницкая для Skillbox Media
Выбирая цвет, важно ориентироваться не только на то, как он соседствует с другими цветами, но и на то, какое он несёт послание для зрителя, какие может вызвать эмоции и чувства. В этой статье, открывающей серию материалов о психологии восприятия цвета, мы рассмотрим, как на человека влияет красный цвет и какое культурное значение он имеет.
Значения, проверенные временем:
Знает всё о дизайне, фотографии и современном искусстве. Постоянный посетитель московских музеев и галерей.
Красный цвет в психологии и культуре
Красный цвет находится на границе видимого спектра и имеет самую большую длину волны — 780 нм, более длинные цветовые волны уже недоступны человеческому зрению и лежат в инфракрасной зоне.
Невидимое инфракрасное излучение испускают все предметы, чья температура выше –50 °C, для его обнаружения используют специальные устройства — тепловизоры, они установлены в том числе на приборах ночного видения. Инфракрасное излучение — излучение тепла. Поэтому и граничащий с ним красный цвет у человека всегда ассоциировался с теплом: с жаром раскалённого металла и огня.
Воздействие красного цвета на человека много изучали в ХХ веке. Исследования показали, что он влияет на вегетативную нервную систему, которая отвечает за работу всех внутренних органов: в красном помещении дыхание убыстряется, сердце начинает биться чаще, скорее наступает чувство голода. Влияет он и на эмоции — в красных интерьерах человек становится агрессивнее, лучше работает, но всплеск энергии скоротечен, следом приходят раздражительность и апатия.
Именно поэтому к использованию этого цвета стоит подходить осторожно: он может служить лишь акцентом в интерьере. Человек в красной одежде неосознанно провоцирует агрессию, красный предмет всегда привлекает внимание — выходит на передний план, затмевая собою остальные.
То, что сейчас подтверждено исследованиями, раньше существовало только в области ощущений. На их основе сформировалось отношение к красному в культуре. Для европейца красный — цвет любви и страсти, борьбы и революции. В христианстве это цвет крови Христовой. В геральдике — символ побед и монаршей власти.
У красного нет спокойных значений — он всегда будоражит и ведёт за собой. Давайте посмотрим, как подошли к использованию этого цвета создатели всемирно известных брендов, для которых красный — главная составляющая айдентики, имиджа и успеха.
Вызов повседневности Coca-Cola
Уже в конце XIX века, почти сразу после своего появления, Coca-Cola ввела в айдентику красный, который вот уже более ста лет — неотъемлемая часть бренда. Сегодня можно утверждать, что Coca-Cola — один из тех коммерческих брендов, которые оказали влияние на всю европейскую культуру.
В 1930 году художник Хэддон Сандблом создаёт для «Колы» образ Санта-Клауса с белой бородой в красном зимнем костюме. Именно такой наряд Санты сегодня считают каноническим, хотя придумали его менее ста лет назад всего лишь для рекламной кампании.
Во время существования напитка отношение к красному цвету бренда менялось: в конце XIX — начале XX века это был цвет страсти — с постеров, рекламирующих Coca-Cola, чаще всего смотрели красотки в красном или на красном фоне. В 1930-е для компании красный стал цветом праздника. В 1940-х знаменитый круглый логотип Coca-Cola начинает использоваться на всех рекламных носителях — он похож на красное жаркое солнце, которое хочется остудить. В двухтысячных эти значения дополнились ещё одним, теперь красный — цвет вызова повседневности и скуке.
Стремление к победе Ferrari
Современные водители знают, что красный — один из самых безопасных цветов на дороге: он сразу привлекает внимание к автомобилю и таким образом снижает вероятность ДТП. Но для Ferrari красный — это в первую очередь цвет скорости и победы.
Первым автомобилем, спроектированным Лоренцо Феррари в 1940 году, был красный Tipo 815. Правда, модель получилась не очень удачной, а во время Второй мировой войны было не до автоспорта. После её окончания в 1947 году с конвейера в Маранелло сошла первая модель Ferrari — красный 125S. Это был первый скоростной автомобиль, пригодный для передвижения по дорогам общего пользования. С этого момента красный — главный фирменный цвет марки.
С тех пор дизайн Ferrari менялся внешне, но суть оставалась прежней — это автомобиль больших скоростей. Роскошный красный суперкар, не имеющий равных на автобане.
Ярость Chicago Bulls
Chicago Bulls — наверное, одна из самых известных не только баскетбольных, но и вообще спортивных команд, её знают даже те, кто далёк от спорта. Отчасти на это повлияла запоминающаяся айдентика — красную морду свирепого чикагского быка можно встретить на одежде практически в любом уголке мира.
Команда была образована в 1966 году, тогда же дизайнер Дин Вессель разработал её логотип, цвет для которого выбрал неслучайно. Красный здесь — цвет ярости и победы. Что интересно, за работу дизайнеру «заплатили» билетами на матчи, реальных денег Вессель так и не получил, о чём сожалел в старости, ведь сегодня Chicago Bulls входит в пятерку самых дорогих клубов НБА.
Образ красного быка, возможно, также связан с чикагской бойней — одной из крупнейших в мире. Именно к этому комбинату примыкал первый домашний стадион «быков». Чикагская бойня была закрыта в 1971 году, а Chicago Bulls стала одной из величайших династий в истории баскетбола, с яростью одерживающей победы уже более полувека.
Страсть Louboutin
Свои первые модели туфель Кристиан Лубутен нарисовал ещё в подростковом возрасте. После окончания школы он работал в кабаре, где помогал актёрам за кулисами, наблюдая за танцовщицами, которые выступали на высоких шпильках. В восьмидесятые дизайнер начал сотрудничать с модельерами и модными домами, а в 1991 году открыл собственный модный дом.
Идея красной подошвы пришла к Лубутену случайно: в 1993 году фабрика не сумела в точности воспроизвести его эскиз — в приступе отчаяния он схватил красный лак для ногтей и просто выкрасил им подошву. Тогда дизайнер ещё не знал, что это станет фирменным знаком его бренда на многие десятилетия.
Сегодня красная подошва Кристиана Лубутена в ряде стран защищена как товарный знак, её цвет — Pantone-18 Chinese Red (18-1663 TPX). Кроме обуви на высокой шпильке модный дом выпускает сумки и кошельки, для которых красный — обязательный атрибут. Так, у сумок всегда красный подклад и изнанка ручки, а все модели, которые демонстрируют аксессуары на фотографиях, обязательно носят красный лак.
Для Кристана Лубутена красный — это цвет вызова, сексуальности и страсти.
Роскошь королей Cartier
Красный — цвет роскоши. С XIII века в Европе это цвет величия правителей — они носят красные мантии, обувь. С этого же времени красные мантии начинают носить кардиналы — высшие чины католической церкви. Вслед за ними красная одежда входит в обиход обеспеченных горожан: красный — цвет статуса и богатства.
Сегодня за это красный цвет любят ювелирные компании. Одна из них — знаменитый ювелирный дом Cartier. Он был основан Луи Франсуа Картье в Париже в 1847 году, к началу XX века среди его клиентов были императоры и члены царских семей.
Уже больше ста лет символ ювелирного дома — небольшой футляр для украшений красного цвета с золотым узором по краю. Такие коробочки начали использоваться после открытия магазина на Рю де Пале в Париже в 1898 году. Поначалу их выпускали в четырёх цветах — оливковом, чёрном, зелёном и красном. Но уже к началу 1930-х годов красный вытеснил остальные цвета, став символом марки. Тонкий золотой орнамент по краю ларца подчёркивает роскошь и изящество украшений внутри.
В 2019 году Cartier выпустил красную сумку по мотивам своего фирменного футляра, в её дизайне — такие же шесть углов с золотой гирляндой по краю.
Cartier предпочитает красный в оформлении фасадов и витрин магазинов. Также его используют в рекламе как дополнительный цвет в айдентике бренда, на сайте и в логотипах. Золото на красном — классика королей, уходящая корнями в столетия.
Как красный цвет влияет на поведение и здоровье человека
Красный цвет можно чаще других встретить на гербах и флагах, его используют на соревнованиях и выступлениях. Красные платья чаще всего надевают на свидания, а дарят все также красные розы.
Красный цвет в одежде выбирают люди с лидерскими качествами
Популярность красного объясняется тем, что его электромагнитное поле намного больше, чем у остальных цветов. Он способен оказывать влияние на организм, даже если человек находится рядом с вещами красного цвета с закрытыми глазами. Электромагнитная волна, которую он излучает, способна проникнуть в ткани и клетки тела.
Посмотрите на любой красный предмет. Почувствуйте влияние цвета на себе. Он оказывает воздействие на головной мозг через радужную оболочку. Ваше дыхание учащается, пульс становится быстрее, а температура тела выше.
Психологическое воздействие
В цветотерапии красный считается источником жизненной энергии и активности. Он нравится экстравертам. Люди, склонные к одиночеству, наоборот, его избегают. Если вы в подавленном настроении или устали, то красный вас будет раздражать. Если отдохнули и полны сил, этот цвет зарядит еще большей энергией.
Цветовое восприятие очень индивидуально и зависит от внешних обстоятельств и особенностей личности. Но в большинстве случаев красный вызывает следующие эмоции и чувства:
Красный цвет активизирует деятельность мозга. Он помогает справиться с тяжелыми умственными и физическими нагрузками. Среди спортсменов популярны очки с красными стеклами. Считается, что они помогают достигнуть победы. Несмотря на нехватку сил.
Терапия красным цветом помогает активировать деятельность головного мозга.
Психотерапевты используют терапию красным цветом, чтобы вылечить угнетенные состояния психики. Такой подход имеет успех. Красный действительно отгоняет депрессивные мысли и возвращает вкус к жизни.
Он оказывает очень сильное воздействие на психику. Его необходимо дозировать. Перенасыщение приводит к перевозбуждению, нарушению восприятия окружающего мира, обострению психических расстройств, если они были.
Физиологическое воздействие
Лучи и предметы красного цвета в течение нескольких столетий используются при лечении некоторых заболеваний. С помощью цветотерапии исцеляли своих пациентов Гиппократ, Маймонид, Парацельс и другие выдающиеся ученые и врачи. Считается, что красный способен снять воспаление, поднять тонус мышц, повысить давление, ускорить дыхание.
Сегодня цветотерапию сочетают с традиционным лечением. Это дает удивительные результаты. В начале второй половины 20 века проводились исследования, которые доказали, что красный лечит кожные заболевания: ветряную оспу, корь, рожистые воспаления, нейродермит, экзему и другие. Также он влияет на процессы в организме: ускоряет обмен веществ, регенерацию клеток, образование лейкоцитов. Эти знания помогают лечить анемию, пролежни, раны.
Красный применяется для терапии различных зависимостей: наркотической, игровой, алкогольной и других.
Как правильно использовать красный цвет
Чтобы красный цвет позитивно влиял на организм и сознание, нужно уметь его правильно использовать. Терапевты применяют стандартные и альтернативные методы:
Помня о том, что обилие красного может легко перевозбудить психику, не стоит перенасыщать им домашний интерьер. Особенно противопоказан этот цвет в спальне. Оставьте его для гостиной или столовой.
Красный – самый яркий и привлекательный из всех цветов. Если вы собираетесь выделиться среди окружающих, завоевать внимание, быть услышанным, используйте полученные знания.
Красный стимулирует кровообращение, зеленый помогает при близорукости: как цвета могут влиять здоровье
Разные цвета постоянно вокруг нас: они нас украшают, радуют, направляют, предостерегают. Но помимо этого, если использовать их правильно, можно получить реальную пользу для здоровья, утверждают психотерапевты и биоэнергетики.
Еще в Древнем Египте в храмах стоили специальные помещения, где солнечные лучи преломлялись и давали разные цвета спектра. Те, кто там находились, буквально купались в цвете. Назывался этот способ лечения — Ра-терапия.
В наши дни уже существует цветотерапия или хромотерапия. Они изучают влияние цвета на здоровье человека. Особенно активно цветотерапию используют при работе с нашей психикой — ведь именно от ее состояния, как известно, зависит и здоровье нашего тела.
«Напомним, что цвет излучения определяется его частотой. Схожую частотность имеют и клетки того или иного органа нашего организма. И если воздействовать на них «родным» цветом, можно немного исправить имеющиеся в нем нарушения», — рассказала порталу «Сегодня» психотерапевт и биоэнергетик Алла Чайковская.
Но если очень долго контактировать с красным цветом, он может вызывать перевозбуждение, раздражительность и головную боль. Чем-то схоже с перебором крепким кофе.
При передозировке может возникнуть упадок сил и повышенная раздражительность.
Если долго и много находиться «под влиянием» желтого цвета, может немного подняться температура, повысится раздражительность. Кроме этого, передозировка проявляется ухудшением желчеоттока.
При переборе с голубым цветом могу
т возникнуть усталость и различного рода затвердения и тяжести. Например, появится тяжесть в мышцах или в животе. Некоторые биоэнергетики утверждают, что может привести к образованию камней в желче- и мочевыводящих путях и т. п.
При длительном контакте вызывает меланхолию, ипохондрию, даже депрессивное настроение, а у некоторых — судорожные приступы и панические атаки.
Передозировка фиолетового цвета схожа симптомами с передозировкой синим. Длительное воздействие фиолетового может вызвать тоску, хандру, а многодневное воздействие — депрессию.
Как применять подобные знания на практике
Красный цвет, несомненно, привлекает внимание общества, как и все его оттенки. У большинства людей он ассоциируется со страстью, любовью, огнем и кровью. При этом красный цвет в психологии имеет особые значения, отличающиеся многообразием. Для некоторых алые тона несут лишь положительные характеристики, но другие видят в них большую опасность. Разберемся в вопросе детальней.
Что означает красный цвет
На многих языках мира красный обозначает «красивый» либо «прекрасный». К примеру, полинезийцы этим словом обозначили не только красный цвет, но и слово «возлюбленный». Китайцы одним словом могут обозначить и красный цвет, и характеристику «откровенный, правдивый» (искреннего человека они называют «алым сердцем»).
Символизм красного цвета в психологии и восприятии многих людей имеет немало противоречий. Имеются и положительные значения (любовь, величие, радость, красота), и «опасные» (власть, кровь, борьба, пламя).
В одежде
Когда-то красный цвет считался «царским», преобладая в одеяниях правителей и прочих высокопоставленных особ. В Византии такая роскошь, как красные сапоги были доступны лишь императрице.
В современном мире, многочисленные исследования показывают, что среди мужчин красный цвет предпочитают те, кто склонен к доминированию и весьма уверен в собственных силах. Такой человек хочет быть лидером, любит быть в центре внимания.
Большинство мужчин, видя женщину в красной одежде, воспринимают ее внешний вид, как призыв к действию. Любительницы красного цвета, не стремящиеся к знакомствам, должны учесть это обстоятельство. В целом, такой выбор зачастую делают женщины, стремящиеся привлечь внимание, чувствующие себя раскрепощено и свободно.
В интерьере
Дизайнеры определяют характер цвета в интерьере материалами-цветоносителями. При упоминании о красном цвете-возбудителе, имеются в виду яркие ткани, масляные краски, алкидные эмали, пластмассы. Упомянутые оттенки представленные в интерьере этими материалами, считаются активными. Имеется и другая группа – глиняная ангоба, красный кирпич, красный глиняный черепок. Хоть они и являются носителями алого, эти оттенки более сложны и сдержаны.
Используя темно-красные прозрачные драпировки или яркие подушки, вы сумеете создать романтическую атмосферу Индии или Китая. Терракотовая плитка на полу и мебель цвета хаки создаст в доме атмосферу Италии. Какой бы стиль вы не выбрали, помните, что красный цвет может зрительно уменьшить пространство, и «заглушит» иные краски в интерьере. Если решили применить его в спальне, то делайте это ограничено – со временем его сильная энергетика может утомить.
В украшениях
Украшение с алыми камнями может эффектно дополнить любой самый простой наряд, став ярким и запоминающимся акцентом образа. Психологи полагают, что такие оттенки оказывают влияние на сексуальные отношения между людьми, подталкивая их к сближению – это важно учесть при выборе украшения. Надевая ожерелье с рубинами, помните, что выбрали драматичный цвет пламени, усиливающий эмоции.
Если красный любимый цвет
Любители красного цвета не любят ходить вокруг да около, и сразу заявляют о своих желаниях и намерениях. Склонны к импульсивным действиям, редко думая о последствиях. Активны во многих сферах жизни, часто доводят дело до конца. Стремятся к лидерству и победе, не бояться идти наперекор обстоятельствам. Их не устраивает несправедливость, они стремятся к ясности и определенности. Склонны к эгоизму, тяжело воспринимают критику, не могут смириться с чужим первенством. Любят привлекать внимание, нередко ведут себя демонстративно.
Значение красного цвета в психологии
Красный цвет в психологии имеет несколько значений. Можно услышать противоположные варианты: похоть – страсть, созидание – разрушение, радость – война. В некоторых случаях красный цвет трактуется как уверенность в себе и выбранном пути. Любители алого готовы к активным действиям, открыто проявляют свои возможности. Если слабая личность начнет увлекаться красным цветом, это может принести обратный эффект – обернуться нервным истощением, переживаниями.
Вы любите красный цвет? Несомненно, у вас имеются лидерские задатки, вы склонны к проявлению упорства, готовы идти к своей цели, настойчивы. Вы истинный борец за права, и ничто не уведет вас от истинных желаний. Помимо положительных характеристик в психологии отмечается, что красный характерен склонностям к насилию, жестокостью, похотью. Как видите, бывают две крайности, и вы можете определить, какая из них вам ближе.
Как действует красный цвет и его оттенки на человека
Современная медицина с некоторых пор использует цветотерапию, при которой разные оттенки способны оказывать влияние на физическое, эмоциональное и психическое здоровье пациента. В основе метода – длина волны каждого цвета. Красный и его оттенки весьма насыщены – они повышают тонус, дают прилив сил, заряд бодрости.
Не можете сделать правильный выбор? Воздействие красного избавит от сомнений. Вы быстрее расставите верные акценты, прозрачнее оцените ситуацию и приоритеты. Красный цвет обеспечит силами для отстаивания собственного мнения и своей точки зрения. Если вы ощущаете упадок сил и апатию, алый вернет вам энтузиазм и былую бодрость.
Считается, что красная чакра дает людям больше силы и выносливости для того, чтобы проявить необычные способности, независимо от их изначальных физических параметров. Окружающие замечают это и реже с такими людьми вступают в споры и не провоцируют конфликтные ситуации, чувствуя перед собой лидера. Есть и другая крайность. Чрезмерное влияние красной чакры может внести негативные краски в поведение. Проявляется вспыльчивость и излишняя агрессия. Человек проявляет нетерпимость, ревность, раздражение. Повышенная активность оказывает влияние на прочие энергетические центры, и личности не удается дойти до нужной цели. Это логично, ведь на пути к желаемому мало лишь красной чакры, важны и другие стимулы. Применяйте красный цвет в меру. Специалисты полагают, что по утрам его влияние наиболее плодотворно, и дает энергию на весь день. Он успешно действует в ситуациях, когда необходимо набраться решимости и взбодриться.
Символика красного цвета в любви
Почему так повелось, что красный цвет считают цветом страсти и любви? Издавна русские крестьяне облачали невесту не в белоснежный, выражающий невинность и чистоту, а в красный. Такой наряд выбирался по разным соображениям, но ассоциация осталась устойчивой.
В Средние века красный цвет считался во многих европейских странах символом страстной любви. Одежду такого цвета могли позволить себе лишь зажиточные особы, а торговцы алой краской могли разбогатеть в довольно быстрые сроки.
Значение алого цвета, связанного с любовью, можно было найти еще в античном мире. Например, красная роза – символ богини любви и красоты, прекрасной Афродиты. Любовное значение несет и аленький цветочек – как символ предчувствия любовных отношений.
Красный цвет несет значение, как платонической любви, так и возбуждения, сексуальности, свободной любви и страсти (вспомните хотя бы знаменитую Улицу Красных фонарей). Оттенки алого символизируют пламя, неуправляемую и сильную стихию, которую нередко связывают с возбуждением, страстностью и опасностью. Как итог: ни один праздник любви (День Святого Валентина) не обходится без красной атрибутики – воздушных шаров, цветов, десертов, нарядов и многого другого.