Навигационный ответ что значит
Расширения в рекламе по навигационным запросам
Яндекс умеет различать навигационные запросы для десятков тысяч сайтов. К таким запросам чаще всего относятся слова, по которым пользователи ищут конкретный сайт. Например, сайт expert-russia.ru могут искать как сан эксперт или expert russia. В нашем примере у этого клиента все хорошо и по своему запросу он есть в выдаче. На картинке справа вы можете видеть что первый вариант спрашивает около 300 человек в месяц.
Если сейчас у вашего сайта так не происходит, а навигационные запросы уже есть, то можно настроить контекстную рекламу для подобного показа под результатами поиска. Тогда вместо стандартного сниппета в таких случаях показывается расширенный навигационный ответ.
Новость от Яндекса:
На этой неделе для рекламы сайтов, которые отвечают на навигационные запросы, Директ также начнет показывать объявления в специальном расширенном формате. На первом этапе это коснется небольшой части навигационных запросов, а в скором времени распространится и на большинство остальных. Благодаря расширенным объявлениям пользователям будет удобнее ориентироваться на странице результатов поиска, а рекламодатели смогут быстрее приводить к себе клиентов, которые ищут нужный сайт по его названию.
Расширенные объявления могут показываться в первом спецразмещении при наличии всех четырех быстрых ссылок. А чтобы навигационный ответ был максимально полным и заметным, с сегодняшнего дня к ссылкам можно добавлять дополнительный текст — описания длиной до 60 символов.
Пока ссылки с описаниями могут показываться только в расширенном формате объявлений. При этом важно добавить текст описания к каждой из четырех ваших ссылок. Например, в описании можно уточнить, на какую страницу ведет ссылка и что именно увидит ваш клиент, перейдя по ней на сайт.
Яндекс.Директ вводит расширенный формат в рекламе по навигационным запросам
На этой неделе для рекламы сайтов, которые отвечают на навигационные запросы, Яндекс.Директ начнет показывать объявления в специальном расширенном формате. На первом этапе это коснется небольшой части навигационных запросов, а в скором времени распространится и на большинство остальных.
Расширенные объявления могут показываться в первом спецразмещении при наличии всех четырех быстрых ссылок. А чтобы навигационный ответ был максимально полным и заметным, с сегодняшнего дня к ссылкам можно добавлять дополнительный текст — описания длиной до 60 символов.
Расширенное объявление с быстрыми ссылками и описаниями может выглядеть так:
Объявление показывается, если:
Если описание для всех быстрых ссылок было добавлено, то на десктопах и планшетах быстрые ссылки будут показаны с описанием. Если описание не было добавлено, или добавлено не ко всем быстрым ссылкам, то они будут показаны без описания.
На мобильных телефонах быстрые ссылки показываются без описаний.
Описания к ссылкам можно добавить прямо в интерфейсе Директа, с помощью XLS/XLSX или в API. Оценить, как будет выглядеть навигационный ответ, можно в окне превью, на вкладке «На поиске».
Что такое знаки Яндекса, где их найти и чем они полезны для вашего сайта
Содержание
Синие и зеленые значки, которые отображаются в сниппетах сайтов на странице SERP — это знаки Яндекса. Это нововведение Яндекс выкатил в октябре 2018 года. Разбираемся, что это такое, за какие заслуги выдаются знаки и чем полезны для обычных пользователей.
Что за знаки и как они выглядят
Знаки — это особые метки, которые сайты получают при определенных условиях. Например, когда имеют постоянную лояльную аудиторию. Выглядят они вот так:
Зачем нужны
Знаки нужны для того, чтобы упростить пользователям поиск качественных и проверенных ресурсов и дать немного дополнительной информации в сниппете конкретного сайта.
Например, знак «Выбор пользователей» говорит о том, что ресурс пользуется популярностью у других пользователей — и скорее всего качественный и интересный.
Знаки Яндекса — дополнительный бонус для владельцев сайтов и вебмастеров. Сниппет с зеленой или синей меткой выглядит привлекательнее обычного (без знаков), а значит кликабельность такого сниппета будет выше.
Например, если на странице поисковой выдачи рядом расположены два сайта, один из которых имеет знак «Выбор пользователей», а у другого нет никаких знаков, то пользователь скорее перейдет на первый сайт.
Где посмотреть
На странице поиска или в Вебмастере. В Вебмастере есть страница с информацией о сайте, на которой отображаются:
Попасть на эту страницу можно по прямой ссылке. Либо перейти прямиком из сниппета в поисковой выдаче:
Польза Знаков
Сколько есть знаков
Всего знаков восемь. Их можно разделить на 3 группы:
Разберем подробнее каждый из восьми знаков и покажем несколько примеров.
Сайты могут получать несколько знаков. Решение о том, можно ли присвоить сайту определенный знак, Яндекс принимает на основе данных о поведении пользователей. Для этого используются все данные, которые говорят о доверии к сайту и степени удовлетворенности аудитории.
Модуль SEO в системе Promopult: вектор на повышение качества сайта. Делайте SEO с профессионалами. Стратегия за вами, мы обеспечим тактику. Гарантии результата, оплата работ в рассрочку.
Виды знаков
Пройдемся по каждому знаку и посмотрим примеры сайтов, которые их получают.
Стоит отметить, что знаки из первой группы выдаются только определенным категориям сайтов. Если вы не государственная организация, то вы никак не сможете получить знак «Официальный сайт». Знаки из второй группы доступны для всех сайтов и зависят от их популярности и лояльности аудитории. На это уже можно влиять, работая над качеством ресурса. Для сайтов со знаками из этой группы мы посмотрим немного открытой статистики, которая может дать представление о базовых поведенческих факторах и посещаемости:
Эти данные возьмем из SimilarWeb и Ahrefs.
«Официальный сайт по данным Яндекс.Справочника»
Этот знак получают исключительно сайты государственных организаций — министерств, других государственных служб и ведомств.
Например, такой знак есть у сайта министерства образования и науки:
Второй пример — сайт московской мэрии.
«Организация из реестра ЦБ РФ»
Его получают страховые компании и финансовые организации (банки, микрокредитные компании). При чем не все, а те, которые находятся в соответствующих государственных реестрах.
Пример 1. Сниппет микрокредитной компании.
Возле синей метки с галочкой — уточнение «ЦБ РФ» (чтобы не спутать со знаком «Официальный сайт по данным Яндекс.Справочника»).
При наведении курсора на знак всплывает подсказка, в которой указана информация о том, в каком именно реестре находится эта компания (в подсказке есть активная ссылка на реестр, по ней можно перейти и проверить наличие в нем компании).
Пример 2. Страховая компания. Здесь во всплывающей подсказке указан соответствующий реестр — субъектов страхового дела.
Пример 3. Сниппет сайта банка «Точка»:
Здесь также отображается знак сайта из реестра ЦБ, а во всплывающей подсказке — реестр адресов сайтов кредитных организаций.
«Официальный дилер по данным Авто.ру»
Этот знак выглядит так же, как и предыдущий (в виде синей метки с галочкой), но с уточнением «Официальный дилер». Получить такой знак могут только официальные автомобильные дилеры, подтвердившие дилерство соответствующими документами и прошедшие проверку на Авто.ру.
Вот пример — в выдаче Яндекса целых три сайта с таким знаком:
«Сервис Яндекса»
Тут все просто — знак выдается всем сервисам Яндекса. Например, Яндекс.Такси:
Знаки в первой группе (для сайтов госучреждений, финансовых и страховых компаний) — очень полезны для пользователей. Наличие такого знака позволяет понять, что перед ним сайт надежной компании.
Вторая группа знаков доступна практически любому сайту.
«Популярный сайт»
Тут все понятно. Этот знак может получить любой сайт, который пользуется популярностью у пользователей. Основные метрики — высокая посещаемость и постоянная аудитория.
Пример 1. Cian.ru.
У сайта есть весь набор знаков — «Популярный сайт», «Выбор пользователей» и метка подтвержденной организации.
Теперь посмотрим данные о посещаемости и поведенческих показателях в SimilarWeb:
В Ahrefs посмотрим статистику по обратным ссылкам:
Пример 2. Domofond.ru — сайт такой же тематики, как и Циан. В предыдущем примере этот сайт был в выдаче на второй позиции (после Cian.ru).
Domofond.ru также получил полный набор знаков:
Статистика по трафику выглядит так:
Ссылочный профиль у Домофонда более скромный (по сравнению с Циан):
Пример 3. Сайт интернет-магазина Леруа Мерлен.
На странице Вебмастера мы видим, что сайт Леруа также обладает всеми доступными ему знаками:
Посмотрим данные о посещаемости. Здесь у интернет-магазина все очень даже неплохо:
Также у Леруа неплохой ссылочный профиль (по крайней мере, по объему):
Важно понимать, что сам по себе знак — далеко не гарантия попадания на первую позицию в SERP. При ранжировании Яндекс отдает преимущество тому сайту, который по его мнению более точно отвечает на запрос пользователя. Даже если у такого сайта нет знаков, он все равно может попасть в ТОП выдачи.
Вот пример: по запросу «все о маркетинге» Хабр, несмотря на свою популярность, оказался на второй позиции, так как маркетинг — не единственная тематика площадки.
«Выбор пользователей»
Этот знак Яндекс выдает сайтам с вовлеченной и лояльной аудиторией. Как правило, это сайты, которые часто посещают одни и те же посетители. Такие сайты имеют стабильно высокие поведенческие показатели.
Все три сайта, которые мы приводили в качестве примера для предыдущего знака, имеют также знак «Выбор пользователей». Всех их кроме многомиллионной посещаемости и таких же огромных ссылочных профилей объединяют еще два фактора:
Рассмотрим еще три сайта, которые имеют знак «Выбор пользователей».
Пример 1. Конструктор сайтов Wix
Кроме знака «Выбор пользователей» у сайта есть еще метка подтвержденной организации и почти заполненная условная шкала знака «Популярный сайт»:
Посмотрим статистику по трафику:
Статистика по обратным ссылкам выглядит так:
Пример 2. The Village
«Выбор пользователей» — пока что единственный знак The Village (правда, есть еще метка подтвержденной организации). Знак «Популярный сайт» еще не получен, но условная шкала уже почти полностью заполнена.
Посмотрим статистику по трафику и поведенческих показателях:
Поведенческие показатели выглядят не очень внушительно (по крайней мере, по данным SimilarWeb, который предупреждает, что данные приблизительные).
А вот статистика по ссылочному профилю выглядит куда привлекательнее:
Пример 3. Интернет-магазин электроники Oldi.ru
Здесь ситуация такая же, как и в предыдущих примерах — «Популярный знак» еще не получен.
Посмотрим данные по посещаемости:
Статистика по ссылкам выглядит так:
С основными знаками мы разобрались. Остались две метки, которые могут появляться в сниппете в зависимости от типа запроса.
«Навигационный ответ»
Эта метка похожа на знаки официальных организаций и сервисов Яндекса. По-крайней мере выглядит она так же, только при наведении на нее всплывает подсказка с уточнением.
Такую метку Яндекс показывает, если с высокой долей вероятности уверен в релевантности ответа запросу пользователя.
Например, по запросу «налоговая» Яндекс на первой позиции поисковой выдачи показывает сайт ФНС и отображает метку «Навигационный ответ»:
Другой пример — запрос с названием любой из соцсетей:
Интересно, что кроме сниппета метку можно увидеть и в поисковых подсказках:
«Подтвержденный профиль»
Эта метка показывается в сниппетах ссылок на аккаунты в соцсетях публичных личностей или компаний, которые получили значки подтвержденных профилей.
Вот пример — такая метка отображается возле ссылки на аккаунт Цукерберга в Инстаграм:
А вот по запросу «asus russia» в ТОПе выдачи сразу три аккаунта на соцсети: ВКонтакте, Твиттер и Инстаграм. Метка «Подтвержденный профиль» отображается в сниппетах Твиттера и Инстаграма. Во ВКонтакте страница ASUS Russia имеет отметку официального (подтвержденного) сообщества, поэтому немного странно, что в сниппете не отображается аналогичная метка. Впрочем, это можно списать на неведомую логику алгоритма Яндекса.
С Википедией такая же ситуация. У нее подтвержденные аккаунты и в Инстаграме и во ВКонтакте, но на поиске метка «Подтвержденный профиль» отображается только у Инстаграма.
Как получить знаки?
Знаки Яндекса — один из элементов, который позволяет показывать пользователям релевантные результаты поиска и помогает быстрее определять качественные и проверенные ресурсы среди результатов выдачи. «Заработать» знак штучным способом не получится, так как выдачей знаков и меток ведают бездушные алгоритмы. Они оценивают большое количество факторов и на их основе принимается решение.
Яндекс ничего не советует тем, кто хочет побыстрее получить знаки. Здесь уместно привести базовую рекомендацию — делать сайты «для людей», и все придет (и знаки, и хорошие позиции в поиске).
Как сделать расширенные сниппеты в Яндексе
Представление вашего сайта на странице поисковой выдачи Яндекс — ваша визитка. Его задача дать короткое описание ресурса и увеличить количество переходов. Качественный и яркий сниппет в поиске поможет повысить CTR, а значит и продажи. К счастью, Яндекс предлагает множество возможностей для красивого оформления привлекательного представления на поиске.
Что такое сниппет?
По сути, это краткая информация о сайте, которою мы видим на выдаче Яндекс, Google и других поисковиков в ответ на набранное в поисковой строке фразу. Основные составляющие стандартного сниппета — небольшая картинка (фавиконка), ссылка на страницу, заголовок и краткое описание. С течением времени, сниппет оброс множеством дополнений — быстрые ссылки, навигация, цены, контакты и номера телефонов, различные метки, значки и даже эмодзи. Этот вариант называют расширенным сниппетом, и именно о нем пойдет речь.
Яндекс, как и другие поисковики, формирует сниппет автоматически (у них даже есть урок, как сделать его лучше). Чаще всего, источником служат мета-теги title (название страницы, которое видно во вкладке браузера) и description. Стандартное описание ограничивается 160 символами, включая пробелы (это пара предложений).
Из чего состоит расширенный сниппет?
Пробегая глазами по выдаче, человек выбирает то описание сайта, которое лучше отвечает на его запрос и больше бросается в глаза, поэтому следует использовать все возможности для расширения сниппета. Ранее мы упомянули CTR и его связь с ростом продаж. По сути, это показатель кликабельности сниппетов, так как он показывает соотношение кликов по сайту к его показам в выдаче.
Расширенный сниппет может включать:
Внешний вид описания и его составляющие зависят от тематики страницы и использованных инструментов. Есть изменения, которые можно без особых сложностей добавить на сайт, а есть те, которые создаются поисковиками на основе структуры сайта. На них тоже можно влиять, хоть и не напрямую. Разберемся, как это делается.
С чего начать?
Первое, что стоит заполнить, это базовые данные, из которых состоит стандартный сниппет:
В редких случаях, поисковик может взять описание не из мета-тегов, а из содержимого страницы. Такое описание может выглядеть довольно странно:
Разделители в тексте
Даже без особых сложностей, можно сделать сниппет чуточку привлекательнее. Для этого текст должен быть логически разделен знаками препинания — запятыми, тире, круглыми скобками, вертикальными чертами. Разумеется там, где это действительно уместно.
Еще один разделитель, который можно использовать в тексте — специальные символы Unicode. Они заметно выделяются на фоне привычных знаков препинания. Например — ✎, ❤ и другие.
Самый, пожалуй, яркий вариант разнообразить текстовое описание это эмодзи. К счастью, их количество настолько велико, что вы обязательно найдете подходящий под вашу тематику. Старайтесь подбирать вариант, который доступен для всех устройств и платформ, чтобы любой пользователь видел сниппет правильно. А еще можно пойти на уловку и начать свой description с пяти звездочек, имитирующих рейтинг — ⭐⭐⭐⭐⭐. Хотя, учитывая количество сайтов, которые используют этот прием, выделиться таким образом вряд ли удастся.
В некоторых случаях эмодзи невозможно добавить в сниппеты. Тогда вам помогут спецсимволы, описанные выше, либо какие-то креативные решения со знаками препинания, например =^_^=. Главное помните, что количество символов в описании все-таки ограничено и не слишком увлекайтесь — ради украшений не стоит жертвовать сутью.
Быстрые ссылки
Для того, чтобы проверить, сформированы ли быстрые ссылки для вашего сайта, зайдите на панель Яндекс.Вебмастер→Информация о сайте→Быстрые ссылки.
Подробную информацию о том, как они формируются, дает сам Яндекс. Основные условия:
Если ссылки уже сформированы, как показано на скрине выше, то вы можете управлять их видимостью (нажав на иконку глаза), а также выбирать более подходящие для отображения названия из предложенных вариантов. На поиске Яндекс сниппет с быстрыми ссылками выглядит так:
Или даже так, в зависимости от расположения в выдаче:
Если у вас быстрые ссылки еще не сформированы, выполните рекомендации, которые мы давали выше. Изменения не заставят долго ждать.
Метки
Существует несколько разных меток от Яндекс, которые отображаются в сниппете. Основные это «Защищенное соединение», «Турбо-страницы», «Выбор пользователей»,«Популярный сайт», «Официальный сайт по данным Я.Справочника» и другие (подробную информацию можно найти в Яндекс.Справке). Они появились в 2018 году и до недавнего времени на выдаче выводились все имеющиеся знаки, но сейчас можно увидеть пометки только о Турбо-странице, а также метку для официальных сайтов государства, посольств и т.д. (подробнее об этом по ссылке выше). Помимо этого, есть еще значок Яндекс.Маркета, который тоже вполне добываем, если у вас интернет-магазин.
Для того, чтобы посмотреть все значки сайта, нажмите в выдаче на зеленую стрелочку, и выберите пункт «Информация о сайте» — вы увидите полный перечень метод для вашего ресурса.
В итоге мы попадаем на страницу с полным перечнем информации:
Также значки можно посмотреть на панели Яндекс.Вебмастер→Качество сайта→Показатели качества. Там же показано сравнение вас и конкурентов в вашей тематике, а также прогресс получения меток.
Вернемся непосредственно к получению меток и разберем те из них, которые влияют на выдачу и видны на ней пользователю.
Турбо-страницы
Для получения значка «Турбо-страницы» требуется подключить… турбо-страницы от Яндекс. В выдаче с мобильного возле сайта появится значок ракеты.
На сегодняшний день такие страницы представлены в двух вариантах — для текстовых сайтов и для интернет-магазинов. И в первом и во втором случае, помимо метки, вы получите еще и красивый расширенный сниппет, для которого не потребуются дополнительные действия.
контентные сайты или разделы статей и блоги на сайтах услуг и интернет-магазинов. На выдаче появляется блок с каруселью текстовых материалов, которые представлены на сайте. Он выглядит заметно и эффектно, и доступен как с мобильного поиска:
так и при просмотре выдачи на десктопе: 
интернет-магазины получат шанс выводится с каруселью товаров:
другое преимущество на выдаче, которое вы получите с добавлением Турбо-Страниц — появление картинки, а на десктопе и цены возле сниппета в выдаче (о них мы писали выше). Пример для мобильной выдачи:
Пример для вывода на десктопе:
В официальной справке есть подробная инструкция по созданию источника, с которого будут получены данные о страницах. На панели Яндекс.Вебмастер найти, где настраиваются Турбо-страницы, также не составит труда.
Яндекс.Маркет
Для его подключения также требуется создать источник. Для Турбо-страниц интернет-магазинов и Яндекс.Маркета может быть использован один и тот же файл (оформлять его при этом нужно по правилам для Маркета). Помимо размещения на площадке Яндекс.Маркет вы получаете значок с рейтингом:
Также на выдаче показываются товары, но это мало относится к расширению конкретного сниппета, так как товары будут собраны из разных магазинов.
Навигационный ответ
Этот значок идентичен с меткой официального сайта и прочими подобными, но появляется только тогда, когда запрос и адрес сайта совпадают. На него влияет скорее пользователь, чем сам сайт, так что останавливаться на этом подробнее мы не будем.
Картинки и видео в сниппете
Для их получения потребуется дополнительная разметка, о которой говорится на странице «Представление в поиске» Яндекс.Вебмастер.
При этом картинка должна быть хорошего качества.
Другой способ получить картинку в сниппете — создать для сайта Турбо-страницы — подробнее о них мы говорили чуть выше.
Важно также помнить, что фотография отнимет часть места у текста.
Онлайн-консультант
Ранее для дополнительного привлечения внимания мог использоваться чат, который выводился на поиске. Сейчас Яндекс отказался от этой функции и постепенно выводит чаты из сниппетов. Настраивать его для этих целей больше нет смысла.
Структурированные данные
Адрес
Одну страницу можно выделить с помощью добавления информации об адресе. И здесь, помимо микроразметки, есть еще один способ добавить эти данные в описание — Яндекс. Справочник. Как и во всех предыдущих случаях, лучше задействовать оба варианта. Из справочника, помимо адреса, подтянется также и рейтинг организации.
Показ цен
Еще один простой способ привлечь внимание пользователей к вашему сайту — сразу продемонстрировать стоимость товаров или услуг. Есть несколько способов:
При этом варианты свободно комбинируются и лучше задействовать сразу все. Товарная микроразметка поддерживается как Яндекс, так и Google, но для яндекса подойдет только Schema.org, прочие он не поймет. Важно помнить, что робот обходит товары не ежедневно, а значит данные о ценах будут обновляться не моментально. Впрочем, в мета-тегах информация тоже меняется не ежечасно.
Для статей и блогов
Чтобы указать автора статьи, ее заголовок, время публикации, потребуется разметка типа article. Обратите внимание на свойство «dateModified», оно позволит обновить дату даже у старой статьи, если вы ее отредактируете на пять или более процентов. Свежую информацию пользователи всегда читают охотнее. Называется такая разметка Schema.org: Article, NewsArticle или BlogPosting.
О других типах разметки мы расскажем в статье о сниппетах для Google. Перед тем, как добавлять все изменения, проверьте, есть ли они у конкурентов. Возможно, вам не нужно внедрять все и сразу, достаточно будет нескольких наименее трудоемких приемов, чтобы выделиться среди конкурентов.