Люксовая парфюмерия что это такое

Что такое нишевая парфюмерия? (люксовая и масмаркет)

Слово “люкс” для обозначения этой категории используется в славянской группе языков. В английском языке эти ароматы называются selective, но в русский это слово перекочевало для обозначения нишевой парфюмерии, и наравне со словом “элитный” снискала неприязнь среди критиков и серьезных поклонников.
Именно поэтому, во избежание путаницы, предлагаем использовать устоявшиеся выражения: масс-маркет, люкс, ниша.

Масс-маркет

Основные отличительные признаки:

1. Огромные тиражи выпуска. Такие ароматы и бренды, особенно те, что уже вышли на мировой уровень продаж, выпускаются просто огромными партиями.

2. Доступность. Такие ароматы продаются не только и не столько в крупных парфюмерно-косметических сетях и интернет-магазинах, но также на рынках, в хозяйственных магазинах, небольших киосках (например, в переходах метро), крупных гипермаркетах (вроде Ашана) и магазинах с фиксированными ценами. В мировой практике также присутствует продажа парфюмерии, чаще бюджетной или натуральной, в аптеках. Каталожная парфюмерия, вроде Oriflame или Avon тоже относится к категории масс-маркет.

5. Копии, аналоги, повторы. Речь не о подделках, где во флакон с надписью Chanel 5 залита какая-то отдаленно похожая жидкость, а именно о подражании. Например, Новая заря активно повторяет известные ароматы Chanel, Lancome или Paco Rabanne.

6. Отстает от тренда. Согласитесь, будет странно, если бренд одежды с рынка выпустит что-то модное, раньше, чем дом высокой моды. С парфюмерией происходит то же самое. Тренды как бы спускаются с “парфюмерного подиума” в народ. Рассмотрим на примере ароматов с нотой удового дерева. С 2007 уды активно завоевывали рынок. Сначала их стал делать Пьер Монталь, а за ним и другие нишевые бренды. Потом эстафетную палочку перехватил люкс. А когда ароматы с удом выпустили Yves Rosher и Avon можно было смело утверждать, что высокая мода на уды закончилась.

Иными словами, парфюмерия “дизайнерских домов”.

Какие же его отличительные особенности:

3. Оригинальный флакон. Под каждый аромат в люксе дизайнер специально разрабатывает специальные цвет и форму флакона, которые призваны отразить его содержимое. Дублируется только во фланкерах, иное крайне редко.

4. Наличие четко-сформированного брифа для парфюмера на основе запросов и пожеланий, иногда (но не всегда) основанный на запросах потребителей. И фокус группы, которая анализирует то, насколько парфюмер с работой справился.

С начала XXI века люксовая парфюмерия переживает серьезный кризис оригинальности. Именно поэтому как раз в наши дни пышным цветом расцвели нишевые, а также всевозможные инди бренды.

Точкой отсчета в истории нишевой парфюмерии считается 1978 год, когда Жан-Франсуа Лапорт создал аромат Mûre et Musc для бренда, который позже получил название L’Artisan Parfumeur. До этого еще существовали еще несколько ароматов Diptyque, самый первый из которых L’Eau (1968 год), но назвал себя артизанальным или нишевым уже после L’Artisan. А заложил основы нишевой парфюмерии всем известный и уважаемый Serge Lutens, которого из-за этого по ошибке считают основоположником жанра.
Так же к нишевой сейчас относится так называемая парфюмерия высоких домов, которая существовала еще до разделения категорий. Это такие бренды как, к примеру, Caron, Penhaligon’s или Houbigant. Важно, чтобы при этом бренд не поддался люксовым трендам, как, к примеру, Guerlain.

Что же характеризует нишу:

1. Торжество содержимого над формой. Если в люксе под каждый аромат специально разрабатывается особенный флакон, то многие нишевые марки, не заморачиваясь, пользуются стандартной тарой с китайских заводов или выбирают одну единственную форму/флакона для всех ароматов бренда. Кое-кто украшает пузырек экзотичной и каждый раз разной крышкой, но это скорее исключение из правил.

3. Ниша свободна от трендов и при этом их задает. С одной стороны, именно по итогам итальянских выставок можно составить впечатление о том, что будет в парфюмерной моде в ближайшие год-другой, а с другой, никто кроме ниши не может позволить себе царить над трендами. Comme des Garsons много лет выпускают разные вариации на тему ладана и специй, Nicolai в 2018 году представили подряд два аромата, посвященные нероли (недопустимый ход с точки зрения коммерции), а Jo Malone уже без малого два десятилетия, наплевав на моду выпускают легкие фруктово-цветочные одеколоны, и не важно, что все модники носят уд или пачули.

4. Сам нишевый жанр пережил довольно любопытную эволюцию. Сначала в ответ на многосложные ароматы 70х годов в нем создавали простые и понятные композиции, позже ушли в сторону всяческих странностей с запахами горелых тряпок, больницы или чего-то подобного. На сегодняшний день все чаще нишевые марки выпускают красиво-собранные, элегантные ароматы, которые многие эксперты и критики называют “люкс, который мы потеряли”.

5. Маленький тираж и ограниченная продажа. Нишевая парфюмерия всегда продается в меньшем количестве мест, чем люкс и, тем более, чем масс-маркет.

7. Отсутствие рекламы. О нишевых марках могут писать критики, парфюмерные блогеры или наноинфлюенсеры, но на этом все и заканчивается. Никаких громких роликов, никаких звезд, смотрящих на нас с билбордов.

Еще стоит отметить так называемые “приватные” или «эксклюзивные» коллекции люксовых марок. Их появление стало своего рода ответом на то, что самые платежеспособные покупатели, приобретавшие не один флакон в полгода, а три в месяц, массово увлеклись нишей. Иногда их по ошибке называют нишевыми, поскольку их внешний вид (а порой и содержимое”) заигрывают с жанром. Однако, словосочетание Private Collection, Exclusive или что-то в этом духе, будет гораздо уместнее. С натяжкой можно назвать их селективными, то есть «отобранными» из люкса.

Видеообзор

ИДЕАЛЬНЫЙ ПАРФЮМ В ДОЖДЬ. ПОДБОРКА ОСЕННИХ АРОМАТОВ

Любите ли вы дождь? Не летний ливень, спасающий от нестерпимого зноя, а нормальный, затяжной осенний дождь. Когда небо низкое, ветер срывает с деревьев последние желтые листья, а дни, бесконечным потоком бегущие друг за другом, напоминают бусы из серебристо-серых жемчужин. Именно в это ненастное и довольно сложное для многих время года большинство из нас любит зарыться в мягкий плед, удобно устроившись в кресле, налить себе чашечку ароматного кофе с молоком, взять с собой интересную книгу и, наконец-то, расчехлить осенние ароматы, которые пылятся на дальней полочке, в ожидании своего звёздного часа.

КАКИЕ ФРУКТЫ ВЫБРАТЬ ОСЕНЬЮ? ТОП ОСЕННИХ АРОМАТОВ

Осень — одно из самых благодарных времен года для парфюмерии. Именно осенью мы можем позволить себе такой широкий спектр парфюмерных направлений, какой с понимаем примет не каждое время года.

СТОИТ ЛИ НОСИТЬ ГОРЬКИЕ АРОМАТЫ? ТОП-7 АРОМАТОВ НА ОСЕНЬ

Вы уже заметили, насколько мягче стал свет, какой теплый оттенок приобрела зелень, и какими бархатными стали облака? Время сбора урожая ненавязчиво меняет наши предпочтения в ароматах. Рука все чаще тянется к фруктам и меду. Но есть у бархатного сезона и еще один оттенок — горькие ароматы.

ГАРАНТИЯ ВОЗВРАТА ДЕНЕГ

Мы всегда готовы осуществить возврат денег по Вашему первому требованию, без лишних вопросов и выяснения причин.

РЕЖИМ РАБОТЫ МАГАЗИНА В ПЕРИОД НОВОГОДНИХ ПРАЗДНИКОВ

В период новогодних праздников в Интернет-магазине парфюмерии Духи.рф установлен следующий график работы..

РОЗЫГРЫШ ПОДАРКОВ: YOUTUBE / INSTAGRAM / ВКОНТАКТЕ

Мы объявляем грандиозный розыгрыш, которого не делали еще никогда. Вас ожидают 150 призовых мест, 90 подарочных сертификатов, 645 отливантов парфюмерии.

ОТКРЫТИЕ ПУНКТОВ ВЫДАЧИ ЗАКАЗОВ (ПВЗ) В МОСКВЕ

Интернет-магазин Духи.рф рад сообщить Вам о начале нашего сотрудничества с сетью Пунктов Выдачи Заказов (ПВЗ) в Московском регионе.

Источник

17 фактов о нишевой парфюмерии, которых вы не знаете

Курс на индивидуальность

Чем нишевая парфюмерия отличается от люксовой?

Начнем с того, что сам термин «нишевая» придуман для описания редких видов парфюма. Нишевые духи источают интересный, неповторимый аромат «не для всех». Да, они стоят дороже люксовых брендов, ориентированных на массовое производство, но высокая цена оправдана затратами на создание ароматов и их эксклюзивностью. За минувшие годы интерес к нишевой парфюмерии существенно возрос, что привело к рождению новых имен. Черпающие вдохновение в событиях и переживаниях, нишевые парфюмеры со свойственной им смелостью и дерзостью испытывали новые сочетания ароматов.

Тяга к экспериментам, максимальное использование натуральных ингредиентов — вот, пожалуй, принципиальное отличие «ниши» от остального парфюма

Люкс vs Ниша
В непрекращающемся диалоге между люксовой и нишевой парфюмерией каждая из сторон приводит веские доводы в свою пользу. Что же выбрать? Ответ зависит от личных предпочтений, финансовых возможностей и личных стандартов.

Доступность
Достаточно зайти в любую торговую сеть, где есть парфюмерный отдел и перед вами предстанет необъятный мир дизайнерских ароматов. Как правило, люди, пользующиеся нишевой парфюмерией начинали когда-то как раз именно с массовой парфюмерии. Это хороший первый шаг, чтобы войти в мир ароматов. Впрочем, благодаря открытию новых бутиков нишевой парфюмерии и появлению корнеров селективных брендов в крупных торговых сетях, нишевая парфюмерия стала ближе к покупателю.

Цена
Привлекательная стоимость массовой парфюмерии определяет продажи. Однако, в последнее время все больше домов нишевой парфюмерии добавляют в свои коллекции более доступные ароматы. При ближайшем знакомстве выясняется, что нишевая парфюмерия оказывается не так уж сильно дороже, особенно если принимать во внимание присущие ей качество и стойкость аромата.

Аромат
Этот пункт является определяющим в выборе. Все зависит от того, что вы хотите получить. Желаете ли просто хорошо пахнуть? Или стремитесь к тому, чтобы вас запомнили. На рынке представлен огромный выбор люксовых брендов, каждый из которых представлен широким диапазоном ароматов. Проблема в том, что их уже использует слишком много людей. Если вас это не смущает – не тратьтесь на нишу. Если же хотите создать неповторимый, индивидуальный образ, массовый парфюм не для вас.

Три факта о нишевой парфюмерии

1. ТиражВ отличие от модных хитов массового производства, нишевые ароматы выпускаются крайне ограниченным тиражом. 2. СелективностьВы не слышали о нише? Ничего удивительного. Нишевые парфюмерные дома практически не рекламируются. Создатели ароматов не хотят выходить на массовый рынок, ориентируясь на ограниченный круг ценителей. Ценители, в свою очередь, не спешат рассказывать окружающим, каким парфюмом они пользуются. 3. КачествоНишевая парфюмерия – это всегда максимальная концентрация натуральных ингредиентов.

Три факта о люксовой парфюмерии

1. МассовостьАроматы от раскрученных брендов с большими бюджетами – все то, что вы найдете на полках больших магазинов – это всегда массовое производство. А значит и о создании уникального образа можно забыть. 2. ЦенаНесмотря на вышесказанное, продукция больших домов пользуется (и будет пользоваться) устойчивой популярностью. Главная причина – доступность. Нишевая парфюмерия стоит действительно дороже. 3. УзнаваемостьРеклама – двигатель торговли. Массовая (в том числе и люксовая) парфюмерия – не исключение. Компании вкладывают огромные бюджеты в продвижение своих ароматов. К рекламным компаниям привлекаются голливудские звезды, что сразу же повышает узнаваемость бренда.

Рынок нишевой парфюмерии вырос на 60% с 2005 года, в то время как в сегменте люксовых духов наблюдается спад

17 фактов о нишевой парфюмерии, которых не знаете

Факт №1

Нишевая парфюмерия существовала задолго до появления коммерческих ароматов от модных дизайнеров

Ее потребителями были члены королевских домов и придворные, примерами служат королева Виктория и королева Елизавета I. Яркий пример — британская марка Floris, отметившая в минувшем году 285 лет с момента основания.

Факт №2

Парфюмерный дом Il Profumo предложил своим клиентам смешивать ароматы

Идея проста – самому создать удивительный неповторимый аромат, которого нет больше ни у кого и не тратить при этом огромные деньги. Основательница марки Сильвана Казоли создала свои ароматы таким образом, что все они отлично сочетаются между собой. Причем, духи будут звучать по-разному в зависимости не только от того, как их смешать, но и как их нанести. Можно сделать несложно композицию – смешать два парфюма (звучать аромат будет по-разному, в зависимости от того, какой аромат нанести на кожу, а какой – потом). Можно усложнить и сделать «сэндвич» – нанести на кожу первый аромат, затем второй, а потом опять первый. Вариантов для творчества – практически неограниченное количество.

Факт №3

Чтобы сохранить индивидуальность, нишевая парфюмерия остается верной трем базовым принципам

Во-первых, нишевые бренды, как и раньше, работают только со своим собственным парфюмером, отвечающим за создание ароматов. Часто «носами» выступают сами основатели нишевых брендов. Второй принцип заключается в избирательном подходе к распространению продукции. Продукцию нишевых брендов практически невозможно встретить в магазинах, продающих парфюм «для всех», или в больших торговых сетях. Им выделены отдельные торговые площади в дорогих универмагах, включая Bergdorf Goodman в Нью-Йорке, Printemps в Париже, Harrods в Лондоне, ЦУМ – в Москве, ДЛТ – в Санкт-Петербурге. Кроме того, искать нишевую парфюмерию стоит в именных бутиках, камерных парфюмерных магазинчиках с небольшим ассортиментом марок или в корнерах крупных парфюмерных сетей. Считается, что количество точек продаж нишевого бренда не должно превышать 250 мест во всем мире. Наконец, третий принцип нишевых брендов призывает к отказу от рекламы. Для небольших семейных парфюмерных домов безупречная репутация – и есть залог продаж.

Факт №4

В сфере нишевой парфюмерии наибольшей популярностью пользуются ароматы с единственной основной нотой

Нынешний тренд — ароматы с преобладанием розы и ванили. Впрочем, понятие “тренды” не очень применимо к нишевой парфюмерии. Здесь не существует моды и тенденций — все делается с учетом личных предпочтений парфюмера. Почему ценятся “моно-ароматы”? Все очень просто: чем меньше составляющих, тем тоньше звучит букет, если он правильно составлен. Точно также, как шеф-повара гастрономических ресторанов говорят, что в идеальном рецепте не должно быть больше трех-четырех разных продуктов, парфюмеры тоже стремятся к обманчивой простоте.

Факт №5

Нишевая парфюмерия не продается большими тиражами

В основу принципов деятельности производителей нишевой парфюмерии положено изначальное определение слова «нишевый», подразумевающее ограниченное распространение и ограниченный тираж продукции.

Факт №6

Каждый аромат уникален

Качество исполнения, избирательность и уникальное звучание – вот те признаки, по которым классифицируется нишевый парфюм.

Факт №7

Массовые бренды уходят в нишу

Независимый арт-директор Shiseido, фотограф и бывший директор по разработке линии декоративной косметики Dior Серж Лютен (Serge Lutens) сыграл важную роль в развитии нишевой парфюмерии, когда в начале 1990-х годов объявил о создании персональной линии ароматов и открытии монобрендового парфюмерного бутика в Le Palais Royal в Париже.

Факт №8

Большие игроки — маленькие бренды

Еще одним знаковым годом для нишевой парфюмерии стал 2000 год, когда Фредерик Маль (Frederic Malle), внук основателя Dior, признал значимость нишевой парфюмерии и запустил одноименную линию нишевого парфюма.

Факт №9

Ниша захватывает мир

Развитие интернета и открытие специализированных бутиков за пределами Франции и Италии позволило ценителям со всего мира более тесно познакомиться с нишевыми ароматами

Факт №10

Про нишу пишут в литературе

Floris №89 – любимый аромат Яна Флеминга, по воле которого и Джеймс Бонд не обошел стороной эту парфюмерную марку. Floris фигурирует в романах о секретном агенте 007. Вот только три примера (приводим оригинал): «Бриллианты вечны»: “He would have to send a cable to May to get things fixed. Let’s see – flowers, bath essence from Floris, air the sheets…” «Лунный гонщик»: “Floris provides the soaps and lotions in the lavatories and bedrooms”. «Доктор Ноу»: “There was everything in the bathroom – Floris Lime bath essence for men and Guerlain bathcubes for women.”

Факт №11

Рост продаж

Рынок нишевой парфюмерии вырос на 60% с 2005 года, в то время как в сегменте люксовых духов наблюдается спад.

Факт №12

Ниша — это иногда и провокация

Слышали ли Вы когда-нибудь о Secretion Magnifiques («Великолепные выделения»)? Этот аромат появился в 2006 году. «Он унесет вас на вершину сексуального удовольствия» — так описывают аромат создатели и добавляют, что в букете звучат нотки крови, пóта, слюны и даже мужской семенной жидкости.

Факт №13

В угоду книголюбам

Еще одной интересной новинкой стал Paper Passion – типичный выбор «книжных червей», чей аромат ассоциируется с бумагой, книгами или библиотекой.

Факт №14

Дерево жизни

Агаровое дерево (или просто – дерево уд) – один из самых дорогих ингредиентов в мире. Издавна использовалось в производстве нишевых духов. Пройдя процесс дистилляции, оно придает букету удивительный, не похожий ни на какой другой аромат.

Факт №15

Цена не имеет значения

Факт №16

Запах женщины

Один из самых противоречивых ароматов (наряду с вышеупомянутым Secretion Magnifique) — Boudoir от Vivienne Westwood, в своей композиции имеет нотки, напоминающие интимный запах женщины.

Факт №17

Ограниченная серия

В честь юбилея королевы Елизаветы II появилась вода Royal Arms Diamond Edition с цветочным букетом из розы, жасмина и фиалки душистой. Это обновленная версия аромата 1926 года, созданного в честь ее рождения. Шесть винтажных флаконов из хрусталя, украшенных алмазами, обошлись королевской семье в 15 000 фунтов стерлингов.

Источник

Как обратить на себя внимание? Люксовая парфюмерия – это не просто ароматный шлейф дорогих духов, но и штрих, подчеркивающий статусность и индивидуальность образа. Недаром престижные исторические и ювелирные бренды, известные дома мод с высоким рвением заботятся о качестве своего продукта. Представляем лучшие парфюмерные бренды класса «люкс», которые придадут особый лоск вашей красоте и элегантности.

Versace

Как и изысканные коллекции знаменитого модного дома «Версаче», его парфюмерные шедевры сочетают в себе особую роскошь и мощную энергетику качественного аромата. Первые духи итальянского бренда появились еще в далеком 1981 году, но по сей день остаются самым желанным подарком для каждой женщины.

Ароматы «Версаче» отличает особый изысканный стиль, в котором легко уловить:

Самые популярные духи: Bright Crystal, Versense, Crystal Noir, Bright Crystal Absolu, Eros pour Femme (EDP и EDT), Versus Time For Energy и многие другие.

Dolce&Gabbana

Олицетворение элегантности и стиля, синоним мировой моды, классика яркой и роскошной парфюмерии – всё это Dolce&Gabbana, знаменитый модный бренд, который сегодня ассоциируется не только с подиумными коллекциями, но и уникальными запахами. Несмотря на то, что первые духи были выпущены в конце прошлого столетия, многие из них до сих пор не утратили свою актуальность и остаются любимчиками многих дам.

Самые культовые ароматы:

Mancera

Относительно новый престижный парфюмерный бренд родом из Франции, созданный Пьером Мансера. Первый и единственный бутик компании появился в 2007 году на улице «роскоши и богатства» Плас Вендом среди самых дорогих и престижных магазинов. С тех пор парфюм MANCERA уже покорил сердца многих своей чувственностью, мягкостью и оригинальной гармонией компонентов. И это не удивительно.

При создании ароматов парфюмер с особым трепетом подбирал композиции, у которых нет аналогов. Все духи, как и положено лучшей люксовой парфюмерии, неповторимы и эксклюзивны. Среди них:

Givenchy

Аристократический бренд старейшего модного дома талантливого кутюрье из Франции, потомка благородного рода Юбера ле Живанши, первый магазин которого был открыт в середине прошлого столетия. Парфюмерная история началась в 1957 года, с этого года поклонники демократической роскоши и освобожденной элегантности смогла насладиться ароматом первых духов мэтра L’Interdite. Сам кутюрье считал создание парфюмерной линии шагом естественным и необходимым. Жирную точку в завершении образа может поставить только элегантный парфюм.

За всю историю бренда под логотипом Givenchy выпущено более двухсот духов. Многие из них популярны и сегодня:

Chanel

Стук каблуков, шелест маленького черного платья, как должна пахнуть роскошная женщина? Ответ очевиден: лучшая люксовая парфюмерия марки «Шанель» в представлении не нуждается. Магнетическая притягательность непошлых женственных ароматов берет начало от создания легендарной классики «Шанель № 5». И пусть парфюмерная история бренда уходит корнями в далекий 1921 год, уникальная коллекция постоянно пополняется новыми модными ароматами, «идущими в ногу со временем»:

Lacoste

Еще один представитель люксовой парфюмерии от создателя культовой повседневной одежды с его знаменитой эмблемой – маленьким зеленым крокодильчиком. Первое появление на парфюмерном рынке состоялось в конце прошлого столетия. Причем дебют был посвящен мужчинам, а женская линия стартовала немного позднее. Первые парфюмерные коллекции были молодежно-ориентированными, но уже в начале двухтысячных произошло закономерное расширение, после чего появились женственные нотки.

Самый популярный парфюм бренда:

Victoria’s Secret

В конце восьмидесятых годов прошлого столетия коллекция люксовой парфюмерии пополнилась шикарными ароматами американского модного дома «Викторияс Сикрет», специализирующийся на нижнем женском белье. Первые духи носили символичное название Victoria, сегодня парфюмерная линейка знаменитого модного дома насчитывает более двухсот ароматов.

Лучшие творения известного бельевого бренда:

Amouage

Арабский бренд элитных духов дебютировал в 1983 году, был создан для аристократов и любителей роскошной жизни принцем из Аравии. Самый первый парфюм мгновенно стал олицетворением торгового дома, а каждый последующий шедевр был результатом кропотливой работы талантливых парфюмеров. Люксовая парфюмерия этой марки быстро стала узнаваемой, благодаря сложности и богатству композиции.

Знаменитые ароматы для мужчин и для женщин с восточным характером:

Guerlain

Представляем старинный бренд люксовой парфюмерии. Первые духи под маркой «Герлен»» были выпущены в 1830 году, созданны французским парфюмером, основателем компании-легенды Пьер-Франсуа-Паскалем Герленом. После произведенного фурора, огромной популярностью начали пользоваться индивидуальные ароматы, которые создавались на заказ. В те времена парфюмерным искусством Герлена наслаждались аристократы и королевские особы.

Но Пьера давно уже нет, его дело переходило по наследству из поколения в поколение по родственной линии. И только недавно парфюмерный бренд перешел под управление LVMH, хотя еще несколько лет после этого компанию продолжал курировать внук знаменитого парфюмера.

Сегодня под маркой Гарлен можно встретить множество ароматов, а «эксклюзивные» коллекции приобрести только в избранных бутиках. Самые популярные духи:

Maison Francis Kurkdjian

Молодой французский бренд, выпускающий люксовую парфюмерию с 2009 года, уже успел прославиться и создать настоящие бестселлеры парфюмерной индустрии, которые продолжают вызывать разногласия у поклонников и стали классикой:

В заключение

Люксовая парфюмерия – это уникальная возможность прикоснуться к роскоши. Красота ароматов создает особое настроение, рождает чувство и помогает произвести правильное впечатление. Если окружать себя изысканными запахами, мир вокруг становится утонченный, а образ ярче.

Расскажите о своих предпочтениях в парфюмерии? Часто ли меняете ароматы или уже нашли свой неповторимый запах? Пишите нам комментарии и не забудьте оценить статью!

Источник