Магазины аутлеты что это такое
Что такое аутлет-магазин
«Аутлет» – слово более знакомо тем, кто часто бывает в Европе и не прочь время от времени прикупить фирменные обновки. В Италии, Швейцарии, Франции или Испании шопинг в аутлетах поможет выгодно сэкономить.
Аутлет (оригинальное название Outlet) представляет собой торговый центр брендовой одежды и обуви прошлых сезонов или коллекций с хорошей скидкой
Скидки в аутлетах не просто хорошие – иногда они бывают по-настоящему роскошные! Купить фирменные вещи в таких центрах можно дешевле на 70%, а минимальная скидка на подобные распродажи часто составляет треть стоимости. Причем вещи абсолютно новые, хотя и из прошлых коллекций, представлены на манекенах или витринах – такие покупки не имеют ничего общего с б/у вещами из секонд-хэнда.
Шопинг в аутлет-магазинах
Как выглядит аутлет
Первая идея аутлетов заключалась в небольшом магазинчике при производственном предприятии, где распродавался не нашедший своего покупателя товар. О таких магазинах знали далеко не все потребители, поэтому появилась необходимость представлять нераспроданные коллекции за пределами производства. Цены в бутиках были такими же, как и при фабриках, но клиентам уже не надо было ехать на окраины и в пригороды – такие аутлеты стали размещать в центре города.
По сути своей, аутлет – это обычный бутик с вещами на манекенах или вешалках, вот только одежда, обувь и аксессуары из коллекций прошлых сезонов
В аутлетах обязательно присутствуют примерочные кабинки, поэтому процесс выбора ничем не отличается от обычного шопинга. Часто дизайн помещения минимален, за счет чего снижается цена на ремонт и обслуживание, что позволяет продавать вещи еще дешевле.
Покупки в аутлетах – экономия и известные бренды
Форма оплаты в магазинах-аутлетах – самая разная: от наличных денежных средств до банковских карт. Существуют и интернет-форматы подобных магазинов с бесплатной примеркой, если вы живете в крупном городе, или с возможностью возврата, если вещь не подошла. Работают аутлеты круглогодично.
Классификация аутлетов
Что покупать в аутлетах
Если вы – истинная поклонница моды, следите за модными показами и предпочитаете одежду только «наисвежайшую», аутлеты не для вас. Какие-то ультрамодные вещи из нераспроданных модных коллекций покажутся вам морально устаревшими, и это действительно так. Например, пик интереса к вещам с вышивкой пайетками прошел, и покупать украшенную ими юбку или платье смысла уже нет.
А вот классические вещи в аутлетах можно купить очень и очень выгодно! Во-первых, такие фасоны и расцветки не устаревают, их можно носить не один сезон. Во-вторых, классика актуальна для создания любого образа. В-третьих, качество брендовой одежды и обуви всегда на высоте, да еще и цена дешевле на 30-70% первоначальной стоимости.
Вещи в аутлетах представлены в сезон, т.е. весной и летом – весенние и летние коллекции, осенью и зимой – осенние и зимние вещи
Примеры цен в европейских аутлетах
Понятно, что многое зависит от бренда, его ценовой политики и клиентской аудитории, но примерные цены в аутлетах Европы таковы:
В период сезонных распродаж на представленные в аутлетах вещи со скидками часто предоставляется дополнительная скидка.
Аутлеты, стоки, дисконты: как они работают и чем отличаются
Аутлет – это не магазин подделок и не секонд-хенд. Дисконт – это не только скидка в торговом центре. А сток – это не то, что пора утилизировать. Расскажем, в чем разница между дисконтами и аутлетами, что это такое, зачем нужна уценка, как устроена работа «скидочных» магазинов в России, почему в мире популярны склады с одеждой. Перечислим названия лучших в мире Outlet Village с «люксовыми» и спортивными брендами. Ответим на популярные вопросы и дадим полезные советы.
Дисконт
Нераспроданные коллекции магазинов одной сети отправляются в дисконты. Осенью в них едет коллекция «весна-лето», а весной – «осень-зима» и новогодние вещи. Ассортимент дисконтов – бывшие тренды и все, что не было продано в срок. Люксовые марки продают такие вещи со скидкой 30-50%, в масс-маркете стоимость часто снижается до 70%.
Сюда же марки отвозят бракованные вещи. Чем сильнее недостаток, тем ниже цена в дисконте. Если вещь из актуальной коллекции разошлась по шву или кто-то испачкал белый свитер тональным кремом во время примерки, скидка чаще всего не превышает 30%. Покупатель легко устранит этот брак. Если же вещь порвана вешалкой в плечах, не хватает редких пуговиц, сломана молния, есть зацепки или катышки на вязаной одежде – это повод для скидки 50-70%.
В Европе и США магазины с такими товарами всегда называются outlet, а в России и странах СНГ – дисконт. Так бренды показывают, что в их магазинах действуют круглогодичные скидки. Перевод слова outlet знают не все, а discount (то есть скидка) прижился и интуитивно понятен. Сегодня успешные бренды продают нереализованные вещи и в онлайн-магазинах такого формата. Это делают Adidas, Nike, Mango и другие известные компании.
Это название тоже используется только в России и СНГ. Слово «сток» – заимствованное. Так в США и Европе называются вещи, которые лежат на складах.
В российских стоковых магазинах продаются фабричные залежи. В них можно купить:
Наши стоки – аналог warehouse из Европы и США. Это гигантские склады, в которых продаются залежи и брак по максимально низким ценам. Вы могли видеть что-то похожее в магазинах IKEA: это место, где заканчиваются красиво оформленные помещения и начинаются длинные ряды полок. Иногда в таких местах встречаются ценные находки.
Аутлеты
За границей outlet – это все то, что у нас называют дисконтами. В России аутлетами считаются торговые центры, в которых продают одежду со скидками. Если по-простому – место, в котором собраны дисконты разных брендов.
В России аутлет-центр – это, как правило, торговый комплекс, в котором каждый отдел может похвастаться бесконечной распродажей. В Европе и США это:
Последний формат наиболее популярен. Аутлет-деревни обычно строят за пределами мегаполисов.
В России такой подход только начинает набирать популярность. В России есть 3 крупных аутлет-деревни: «Белая Дача» и Vnukovo в Москве (подробнее здесь), а также Pulkovo Outlet Village в Санкт-Петербурге (отдельная статья об этом и других аутлетах Питера – по этой ссылке).
Слово factory в названии аутлета означает, что все вещи в него привозят с фабрик, а не из магазинов. Это могут быть товары с браком или коллекции, сшитые специально для продажи в дисконтах. В фэктори-аутлетах традиционно большие скидки.
В Европе и США дисконт-центры пользуются огромной популярностью, поэтому в некоторых городах даже продуман организованный трансфер. Туристы едут на шоппинг в аутлет-деревни на целый день. Магазины в них всегда наполнены одеждой, аксессуарами, обувью и спортивными товарами, скидки достигают 90%. Люксовые бренды не любят значительное снижение цен, но иногда бутики в аутлетах устраивают 50-ти и даже 70-процентные сейлы.
Самой известной и популярной является сеть дизайнерских аутлетов McArthurGlen. Она открыла центры в 24 городах девяти стран.
Топ-10 аутлетов мира
Зачем нужны аутлеты
Дисконты приносят пользу брендам. Для них это шанс продать большую часть вещей и не потерять доход. Выгоднее снизить цену даже на 90%, чем выбросить вещь. Разумнее потратить остатки дорогой и ненужной ткани на пошив одежды для фэктори-аутлетов, чем оставить ее без дела.
Также дисконты полезны для покупателей. В них можно купить со скидкой качественные базовые вещи, обувь и верхнюю одежду на будущий сезон или любые другие товары любимых брендов.
Аутлеты полезны даже для планеты. До появления стоковых магазинов брендам приходилось выбрасывать или заниматься утилизацией вещей. Строительство дисконт-центров – это пропаганда разумного потребления. У них та же философия, что и у секонд-хендов, но вещи в аутлетах никто не носил.
Стоит ли покупать вещи в аутлетах
Стоит, если ваш гардероб не построен только на трендах. В аутлетах можно отыскать настоящие сокровища:
Они не будут ультрамодными. Все, что в тренде, продается в обычных магазинах или бутиках. В дисконтах стоит покупать вещи, которые удачно дополняют любой образ. В аутлетах можно отыскать прошлогодние вещи из «люкса» по цене актуальных коллекций масс-маркета.
Если вы часто покупаете вещи за границей, почитайте нашу статью о шоппинге в дьюти-фри. В ней мы собрали ответы на все часто задаваемые вопросы.
Аутлет, дисконт-центр и сток: в чем разница (4 фото)
Что такое магазин дисконт?
Аутлет — что это такое?
Аутлет – представляет собой большой магазин в формате торгового центра, в котором распродается одежда, обувь и аксессуары известных мировых брендов. Представьте себе московский ЦУМ, только во всех бутиках круглый год скидки 30% — 90% на все товары!
Существуют два типа:
factory outlet — распродажа товаров непосредственно с производств;
outlet mall — реализация нераспроданных товаров с полок магазинов.
История этого формата началась в USA, где производители обуви впервые решили реализовать населению остатки продукции с фабрик с большими скидками. Изначально такие точки располагались на первых этажах самих фабрик и предлагали товары одного производителя. Сегодня аутлеты представляют собой огромные мультибрендовые торговые центры. Магазины в них ничем не отличаются по виду от модных бутиков, вещи которых они распродают. Крупнейшие из них находятся в Америке и Европе. В России это направление только начинает развиваться.
Как родоначальники этого направления, именно американские аутлеты отличаются наибольшей демократичностью цен. Вещи в аутлете могут быть представлены как несколькими брендами, так и одной сетью. Самые известные из мультибрендовых вариантов:
Что такое аутлет (outlet) и стоит ли покупать там вещи?
Что такое outlet?
История аутлета
Мало кто знает, что изначально аутлеты не имели ничего общего с продажей продукции для ликвидации коллекции. История аутлет-магазинов восходит к 1930-м годам, когда фабрики на востоке США начали предлагать своим сотрудникам специальные продукты по более низким ценам.
Что вам предлагают лучшие аутлеты Европы и США?
Предложение Outlet аналогично торговым центрам. Каталоги очень разнообразны. Клиенты могут выбирать из таких продуктов, как:
Факты и мифы
Миф №1: В аутлете нам достанется только испорченная одежда, которую нельзя использовать.
На товары в аутлетах скидки не из-за дефектов (например, порванной ткани), а из-за того, что коллекции устарели, поэтому их нет в ассортименте обычных интернет-магазинов. Это правда, что иногда встречаются товары с дефектами (обычно со скидкой 80-90%), однако они содержат информацию о повреждении, благодаря которой мы можем принять осознанное решение о покупке товара.
Миф № 2: Люксовые бренды не имеют аутлетов, поэтому доступные товары – подделка.
Хотя верно, что самые роскошные бренды обычно не представлены в аутлет интернет-магазинах, из правила все таки есть исключения. Такие бренды, как Polo Ralph Lauren, Tommy Hilfiger или Pepe Jeans часто предлагают свои модели по сниженной цене в мультибрендовых аутлет магазинах.
Лучшие аутлеты Европы :
Аутлеты Европы онлайн и аутлеты США онлайн
По количеству интернет-магазинов лидируют электроника, бытовая техника и одежда. Стоит отметить, что все товары со скидкой находятся в специальном разделе интернет-магазинов, и у каждого товара есть описанная причина низкой цены.
В случае с электроникой причин для скидки несколько:
Как устроен модный аутлет новой волны
Пандемия коронавируса ускорила развитие диджитализации. Онлайн-шопинг стал настолько удобен, что уже не пугает даже самых консервативных покупателей. При этом требования к физическим магазинам повысились: они должны оставлять незабываемые впечатления, которые стоят того, чтобы выходить из дома. Итальянская компания The Mall Luxury Outlets, специализирующаяся на шопинге класса люкс в сотрудничестве с ведущими мировыми брендами, соответствовала этим требованиям задолго до пандемии. В ее аутлетах можно не только приобрести предметы роскоши со скидками, но и попробовать традиционные итальянские блюда, послушать лекции о моде, сфотографироваться в стилизованных фотозонах и даже записаться на экскурсии. Кроме того, компания индивидуально подходит к пожеланиям и потребностям каждого клиента и сопровождает его не только в момент шопинга, но и после него.
Из чего же состоит формула идеального современного аутлета?
Аналог традиционному бутику
Аутлеты больше не нацелены исключительно на сокращение убытков, которые бренды несут из-за нераспроданных в сезон коллекций. Теперь они дают реальную прибыль благодаря изменениям качества продукции, цен, географии присутствия и самого подхода к клиенту. The Mall Firenze и The Mall Sanremo не отличаются от традиционных бутиков ни по уровню обслуживания, ни по оформлению пространств брендов, ни по аудитории. При их выборе клиентами движет желание не только приобрести предметы роскоши со скидками, но и найти позиции, которых попросту может не оказаться в бутиках, а также увидеть под одной крышей как можно большее количество брендов. Еще один немаловажный фактор — у аутлетов более свободный, расслабленный и развлекательный формат.