Маскот это что япония
Зачем Японии маскоты?
Вы наверняка много раз видели что-то, что из всех слов вырывалось лишь «Такое возможно только в Японии!». Так и с маскотами.
Временами восхитительные, иногда ужасающие, эти персонажи, ставшие чем-то больше, чем просто символом, снискали расположение почти во всех аспектах японской общественной жизни.
Япония – родина потрясающего количества персонажей-талисманов, которых называют юру-кяра (ゆるキャラ, сокр. от ゆるいキャラクター, букв. «мягкий персонаж»). Называть их так стали с легкой руки знаменитого иллюстратора Миуры Дзюна. Причем юруй в данном случае указывает на простенький и глуповатый вид местных мягкотелых персонажей.
В некоторых странах существует неписаное правило: никаких маскотов за пределами парков развлечений и спортивных стадионов. Но только не в Японии, где ни один самый маленький городок, выпускающий самый обычный продукт или проводящий самую сомнительную пиар-кампанию, не обходится без собственного талисмана.
Маскоты здесь – любимцы спортивных клубов, префектур и муниципалитетов. Свои талисманы есть даже у тюрем!
Конечно, не все из талисманов становятся популярными. Это может быть связано и с различными казусами. Например, очаровательный талисман аэропорта Итами Сора-ян. Идея ходячего говорящего самолета со страстью к цветным шарфам и шляпам кажется чем-то из фильмов Pixar. Но некоторые, в основном иностранцы, все же, глядя на него, задаются вопросом: не пил ли маскот перед работой? Такие мысли навевает «опухшее» лицо, красные щечки и маленькие глазки-щёлочки.
Бывает и такое веселое столкновение культур, когда японские компании пытаются дать талисманам имена на двух языках сразу, не задумываясь о возможных проблемах и двусмыслицах в будущем.
Японская компания Fukushima Electric пару лет назад как раз попала в такую ситуацию, представив общественности нового маскота: симпатичного, улыбающегося, но ужасно неправильно названного «Фукуппи». Несмотря на отчаянную кампанию по объяснению неяпонцам, что правильно произносить его имя как «фу-ку-пи», ущерб был нанесен, и немалый. Бедный маленький Фукуппи был быстро «уволен».
Тем не менее, кроме сотен Фукуппи, которые слишком быстро исчезают в неизвестности, есть и такие талисман, которые принимаются публикой с восторгом и любовью. Они становятся и фаворитами компаний – такие маскоты собирают очень много денег. Вспомните только одного из, пожалуй, самых известных в интернете маскотов.
Вы уже поняли, что речь о Кумамоне – талисмане префектуры Кумамото.
Дебютировав в 2010 году, милый большой черный медведь приобрел фанатов по всеми миру. И принес огромные суммы дохода за счет мерчандайзинга в префектуру.
Похожая история успеха случилась и в городие Фунабаши в Тибе, где их неофициальный городской талисман Фуннаси, похожий на гибрид ребенка и груши, захватил сердца поклонников по всей стране. Кстати, о грушах. Сложно, конечно, однозначно определить природу этого существа, но вот к груше склоняются еще и потому, что активный Фуннаси в конце почти каждой своей фразы добавляет «наси», что на японском означает «груша» и, к тому же, созвучно с его именем.
Индустрия маскотов достигла своего пика настолько, что в Японии каждый год проходит национальный чемпионат талисманов, где жители могут проголосовать за своего любимого персонажа.
И если этих историй вам показалось мало, то вот, например, еще несколько любимцев публики.
Как вы уже поняли, этот маскот – филе лосося. Мыслящее, веселое и весьма артистичное. Создала его, кстати, компания Sanrio, создатель Hello Kitty. Согласно истории, Кирими-чан – поп-звезда в мире нарезанного филе, которая страстно желает быть съеденной. Она также дружит и с другими «нарезками» — рыбной пастой Kamaboko, филе леща Tai-kun и филе макрели Saba-kun.
Милейшая пони – маскот префектуры Гумма (群馬), название которой дословно можно перевести как «табун лошадей». Во времена междоусобных войн на этих землях выращивали лучших в Японии лошадей, благодаря чему регион и получил свое название. Лошадей на островах не хватало, потому стоили и ценились они здесь гораздо выше, чем на континенте.
Поэтому выбор талисмана, собственно, очевидный.
Маскот префектуры Тиба. Если коротко о главном: очень любопытный, бесстрашный, любит исследовать неизвестное и поесть. Между прочим, его профиль – очертания префектуры.
Вы удивитесь, но это маскот префектуры Симанэ! Да и имя его вполне логично можно расшифровать как «остров» и «кошка». А вот шляпа на голове – крыша знаменитого синтоистского святилища Идзумотайся(出雲大社).
Этого маскота придумали в 2003 году, и уже спустя три года он стал послом туризма в префектуре Хёго.
В январе 1995 года в префектуре Хёго случилось сильное землетрясение, унесшее жизни более 6000 человек.
Поэтому талисманом стал возрождающийся феникс.
Некоторые комментаторы утверждают, что такой успех маскотов вызван давней любовь и японцев к аниме. И такие персонажи, как Дораэмон и Хэлло Китти привили обществу любовь ко всему милому.
Но в городских правительствах, например, уверены, что талисманы помогают просвещать людей. Сообщение легче и приятнее воспринимается, если его сообщают не «говорящие головы», а яркие, красочные персонажи.
Дети, например, скорее всего прислушаются к советам типа безопасности на дорогах, если им это скажет Кумамон, а не непонятные люди в рекламе.
Японские маскоты
Все знакомы с японским маскотом Кумамоном. Но помимо него есть и другие интересные маскоты.
Да, они реально любят ко всему персонажей придумывать:
1. Горной железной дороге Хаконе
2. Это чувак с замком на голове (замок Химедзи)
3. Ладошка! Видимо имеет отношение к почте, но замечен только в одном районе в Токио
5. Hello Kitty черное яйцо)) долина Овакудаи
На самом деле они почти на каждом шагу и все очень милые
Талисманы (маскоты) японских префектур
2. Кумамон (くまモン) — талисман японской Кумамото, созданный в 2010 году в рамках кампании Kumamoto Surprise (くまもとサプライズ, кумамото сапурайдзу) для привлечения туристов после открытия железной дороги Кюсю-синкансэн.
Костюмы продают
Фраза くまモン頑張れ絵 Кумамон гамбарэ вошла в список самых популярных японских слов 2016 года. «Держись, Кумамон!» – картинки с такими надписями можно было видеть после сильного землетрясения в префектуре Кумамото, которое случилось в апреле этого года.
В описании указано, что он очень любопытный, бесстрашный, любит исследовать неизвестное и любит поесть.))
Смотрите, как его профиль похож на очертания префектуры!
В январе 1995 года в префектуре Хёго случилось сильное землетрясение, унесшее жизни более 6000 человек. Феникс символизирует возрождение после этой катастрофы.
Хёго (兵庫県) находится в регионе Кинки. Площадь ー 1899,28 км², население — 8,85 миллионов человек. Центр префектуры — город Кобе.
По-японски маскоты называются юрукяра (ゆるキャラ) и используются для продвижения и узнавания какого-то места, региона, события, организации, компании. Они очень популярны, и с 2010 года проводится гран-при маскотов (юрукяра гуран-пури ゆるキャラグランプリ), где самых популярных определяют путём голосования. В 2015 году было 1727 участников!
Маскоты определённой местности называются гото:ти кяра (gotōchi-kyara, ご当地キャラ).
Напоминаю, что ссылки на другие записи написаны сверху.))
Токио-2020. Талисманы официально утверждены
Маскот Олимпиады получил название Мирайтова (Miraitowa). Его имя составлено из японских слов «Mirai» (будущее) и «Towa» (вечность, бесконечность).
Он олицетворяет как старые традиции, так и новые инновации. Талисман выполнен в старом стиле, который подчёркивает единство традиций и передовых высоких технологий. У него сильно развито чувство справедливости и он очень спортивный. Талисман обладает особой силой, позволяющей ему мгновенно перемещаться в любое место.
Символ Паралимпиады носит имя Сомэйти (Someity). Это имя производное от Сомэй-Ёсино (Somei-Yoshino), сорта цветущей сакуры, и английской фразы «so mighty» (такой могущественный; такой всемогущий).
Паралимпийский талисман — крутой персонаж с особым «вишневым» тактильным чувством и сверхъестественной силой. Талисман обычно спокоен, однако при необходимости он становится очень мощным. Имеет внутреннюю силу и доброе сердце, любит природу. Может говорить с камнями и ветром. Также может перемещать вещи, просто глядя на них.
Олимпийский и Паралимпийский талисманы, различны по своему характеру. Тем не менее, они очень хорошие друзья и уважают друг друга. Они оба имеют сильный дух гостеприимства. Всегда стараются подбодрить и поощрить каждого.
Напомним, что летние Олимпийские игры пройдут в Токио в 2020 году с 24 июля по 9 августа, а Паралимпиада начнётся 25 августа и завершится 9 сентября.
В некоторых странах существует неписаное правило: никаких маскотов за пределами парков развлечений и спортивных стадионов. Но только не в Японии, где ни один самый маленький городок, выпускающий самый обычный продукт или проводящий самую сомнительную пиар-кампанию, не обходится без собственного талисмана.
С лёгкой руки знаменитого иллюстратора Миуры Дзюна таких талисманов стали называть юру-кяра. Юруй в данном случае указывает на простенький и глуповатый вид местных мягкотелых персонажей.
Итак, 24-25 ноября 2012 г. на «саммите» в Сайтаме веселилось более 250 маскотов со всей Японии. Поглазеть на это зрелище в отдалённом пригороде Токио стянулось 300 тысяч на вид вполне здравомыслящих людей – местных поклонников глуповатых талисманов. Я тоже прыгнул в поезд и направился в свой выходной в Ханю – разобраться, в чём же значимость события.
Оказаться в парке окружённому сотнями причудливых персонажей – хорошая проверка нервов для непосвящённых. От пёстрых мягких животных, фруктов, овощей, а порой и адской смеси всех трёх, рябит в глазах. Каждый второй из них улыбается – если есть чем. Каждый первый стремится перещеголять другого в привлекательности.
По периметру парка, где открылся «саммит», выстроились ряды палаток, торгующих как самими талисманами, так и продуктами местности, которую они представляют. Возле сцен, установленных для саморекламы маскотов, последние терпеливо ждали своей очереди, чтобы несколько минут потрясти пузом перед благодарной публикой под мотив своего гимна.
В свободное от самопиара время маскоты ковыляли туда-сюда по парку в сопровождении своих ассистентов, помогающих им раздавать свои визитки, порой довольно искусно изготовленные.
Через некоторое время я заметил, что меня, как и многих других, тянет к наиболее странным персонажам. Обычных миловидных талисманов было слишком много, и постепенно они слились в одное большое пятно, где одного от другого было уже не отличить.
Моя первая встреча с Маленьким Мужичком
Свирепый Медведыня на минутку присел отдохнуть, но у строгого ассистента не забалуешь!
Первым чудиком, который встретился мне на пути, стал Титтяй Оссан – персонаж из города Амагасаки префектуры Хёго. Буквально его имя звучит как «Маленький Мужичок», однако ознакомление с краткой биографией Титтяй Оссана вкупе с личным впечатлением дало мне более полную картину талисмана, а именно: лысый вислобрюхий неряшливый коротышка средних лет, любящий заложить за воротник. Его ассистент поведал мне, что Маленький Мужичок был создан по образу реальных персонажей дружелюбного вида, которыми кишмя кишит Амагасаки. Ну что, туристы, собираем чемоданы?
Другой колоритный персонаж, выделяющийся на фоне улыбающейся толпы персонажей, – устрашающего вида Медведыня (Мэрон Кума). Маскот города Юбари на Хоккайдо, известного как своими дынями, так и медведями, которые постоянно эти дыни воруют. Свирепость персонажа несколько смягчалась очаровательным видом его подельника – старушки-ассистента, также украсившей себя головным убором с Медведыней.
Кто такой Хамбагума Гу Гу, я понял не сразу. Из официальной брошюрки ко мне протягивал лапы медведь со странным узором на груди, похожим на след автошин. Жертва аварии, видимо, подумал я. Однако оказалось, что этот маскот был создан группой компаний из Сидзуоки с целью пиара гамбургера, и то, что я поначалу принял за след шин, очевидно, являтся аппетитным отпечатком решётки гриля на котлете.
Идем дальше. Пэккари – похожий на смесь лисы и копчёного кабана талисман Музея искусств Центральной и Южной Америки Бидзэн из префектуры Окаяма. Пришёл в сопровождении куратора музея в историческом костюме. Я бы назвал Пэккари абсолютным чемпионом «саммита» по гадливости внешнего вида среди двуногих участников феерии.
Отдельные персонажи привлекали внимание как раз таки своей крайне незатейливой наружностью. Пожалуй, все рекорды по простоте исполнения побил Коннякун – талисман японской торговой организации, продвигающей на рынок конняку – практически безвкусное желе из клубней «змеиной пальмы», широко используемое в японской кулинарии. Для такого скучного полезного продукта, как конняку, выбор костюма, похожего на пыльную диванную подушку, стал, пожалуй, идеальным решением.
Если кто-то еще лелеет надежды, что в один прекрасный день до не в меру расплодившихся маскотов, наконец, доберутся органы – оставьте ваши чаяния. Перед вами – трио Сайпон, представляющее ВВС, армию и флот Сил самообороны Японии в префектуре Сайтама. Найти их палатку было нелегко (ещё бы, она ведь защитной раскраски!), но чего не сделаешь ради бесценных кадров. Информация гласила, что хотя представители трио мягкие и милые на вид, если их разозлить, то мало не покажется никому. Испытывать судьбу я не решился.
Трио Сайпон (сверху), Хамбагума Гу Гу, Коннякун, Пэккари (слева направо)
Вычислить знаменитостей из мира талисманов несложно: смотрите, куда ринулись поклонники. К примеру, когда Хиконян из Сиги почтил своим присутствием пиар-сцену, волна фанатов шумно хлынула к месту события. Хиконян был создан в честь 400-летия замка Хиконэ и стал одним из первых маскотов-суперзвёзд.
Другой новый успешный персонаж – Нисико-кун, символ токийского пригорода Ниси Кокубундзи. Отличительной чертой является пара стройных ног в серых колготках, кокетливо выглядывающая из улыбающейся коньковой черепицы.
Хиконян (слева), Нисико-кун (справа)
Ну и кто же не слышал о Сэнто-куне? «Маленький Будда» с оленьими рогами, созданный в 2008-ом году на празднование 1300-летия древней столицы Нара. Многие сочли Сэнто-куна «недостаточно миленьким», что является, пожалуй, самым страшным проклятием для персонажа в Японии, где фанатически ценят миловидность; противники даже не поленились открыть сайт, призывая отказаться от использования такого простецкого персонажа. Однако Сэнто-кун постепенно завоевал признание публики несмотря на свою «немиленькую» внешность, а может, и как раз благодаря ей. Честно говоря, до фестиваля я не питал особых симпатий к Сэнто-куну и уже приготовился было поглумиться над ним. Однако столкнувшись с ним нос к носу, я был абсолютно обезоружен взглядом огромных глаз, как бы говоривших: «Да у меня рога на голове! Какая досада».
Перед очарованием Сэнто-куна не устоять
Дорогу знаменитости – Бари-сан спешит на сцену
Однако знаменитостью №1 на «саммите» был, несоменно, Бари-сан из города Имабари, что в префектуре Эхимэ. Пухлый цыплёнок-переросток, увенчанный крохотной короной в форме моста. Мне удалось щёлкнуть желтую суперзвезду только пару раз, когда он на удивление шустрым шагом перемещался к сцене. Потом его накрыло толпой фанатов и репортёров, и от дальнейшей съёмки пришлось отказаться.
Ямада Рума в костюме Ямадарумы ручной работы
После шквального восторга вокруг знаменитостей встреча с Ямадарумой была довольно освежающей. В костюме Ямадарумы оказалась. Обыкновенная женщина по имени Ямада Рума, поклонница японской куклы-неваляшки дарума, приносящей счастье. Рума – единственный фанат мягких талисманов, который решил прийти на «саммит» в костюме любимого персонажа.
В этот день я постоянно натыкался на Маленького Мужичка, и каждый раз круг его поклонников всё расширялся. Последний раз я лицезрел его в компании двух симпатичных девушек, которые брали у него интервью. В отличие от большинства персонажей-талисманов, Титтяй Оссан, к сожалению, может разговаривать, и девушки, казалось, ловили каждое слово Мужичка. Титтяй Оссан купался в лучах славы, обласканный СМИ, но, казалось, ему все мало. Его прототипы в Амагасаки, поди, не так избалованы вниманием.
По дороге домой в поезде мне встретился настоящий маленький мужичок, похоже, разделявший любовь Титтяй Оссана к бутылке. Однако я решил, что его мягкотелая медийная версия мне всё же симпатичнее.
Титтяй Оссан в лучах славы – красавицы и интервью
Текст, фото: Майкл Шаверти
(Оригинал статьи написан 11 декабря 2012 г.)