Мы заметили что вы используете блокировку рекламы

Как вручную заблокировать блокировку блокировщиков рекламы

Всё больше сайтов (особенно медийных) пытаются воспрепятствовать доступу пользователей, у которых установлен блокировщик рекламы. Они обычно показывают всплывающее окно с просьбой оформить подписку или сделать пожертвование, а в некоторых случаях вообще блокируют доступ к сайту, пока вы не внесёте их в белый список блокировщика.

Для обхода этой защиты разработаны отдельные расширения. Например, Nano Defender (для Chrome и Firefox) интегрируется с uBlock Origin или Nano Adblocker, см. инструкции по настройке.

Пользователи сообщают, что в последнее время Nano Defender временно не работал. Хотя проблема уже исправлена, но в таких ситуациях можно легко заблокировать блокировку блокировщиков рекламы вручную.

Инструкция опубликована на сайте gHacks.net:

Зачем блокировать вручную?

На это есть несколько причин. Например, фильтры вашего блокировщика могут не работать должным образом, как мы видели на примере временного сбоя Nano Defender. Пока разработчики не исправят ситуацию, у нас включается запасной вариант.

Вредоносные скрипты, которые заставляют вас отключать блокировщик рекламы, всё время совершенствуются, учатся обходить блокировщики разными способами — и требуется некоторое время, прежде чем мейнтейнеры списка фильтров обновят их, чтобы фильтры снова заработали.

Расширения типа uBlock Origin, фактически, являются частью системы безопасности компьютера вместе с вашим антивирусом и файрволом. В некотором смысле блокировщики обеспечивают даже лучшую защиту, чем антивирусы. К тому же они не увеличивают нагрузку на CPU, а наоборот, снижают её.

Конечно, отдельные проверенные сайты можно включить в белый список, чтобы люди могли заработать хоть немножко на рекламе, но таких сайтов крайне мало.

Польза блокировщиков рекламы

Через рекламные баннеры и сторонние скрипты происходят инъекции вредоносного кода. О проблемах конфиденциальности из-за следящих куков и скриптов можно даже не упоминать.

В прошлом году Mozilla опубликовала результаты исследования The Effect of Ad Blocking on User Engagement with the Web.

Некоторые из выводов предыдущих исследований на эту тему:

Выяснилось, что первая группа в среднем на 28% больше времени проводит в интернете и загружает на 15% больше страниц.

Очевидно, что повышение активности коррелирует с использованием блокировщика, хотя и не обязательно является следствием его установки. Анализ показал, что у пользователя с любым расширением к браузеру регистрируется повышенная активность в интернете примерно на 10% (в таблице вверху приведены показатели контрольных групп с расширениями Video DownloadHelper и McAfee WebAdvisor. Другими словами, это показатель более продвинутого и активного пользователя. Но среди всех расширений к браузеру именно у этой группы эффект проявляется наиболее сильно.

Интересно также, что ни одно расширение из исследования не коррелирует с изменением количества поисковых запросов, хотя в среднем установка любого расширения снижает количество поисковых запросов на 10% (это связано с тем, что некоторые расширения изменяют функциональность поисковой строки в браузере).

«Противники утверждают, что блокировка рекламы наносит существенный урон современным сайтам и приложениям, ухудшая пользовательский опыт и взаимодействие в вебе. Этот результат, по их мнению, может угрожать
будущему росту Сети. С другой стороны, сторонники блокировки утверждают, что реклама мешает просмотру сайтов, а пользователи хотят полностью удалить баннеры, — сказано в выводах Mozilla по результатам исследования. — Мы
обнаружили, что установка расширений для блокировки рекламы существенно увеличивает как активное время, проведённое в браузере, так и количество просмотренных страниц. Это эмпирическое доказательство поддерживает позицию сторонников блокировки рекламы и опровергает утверждение о том, что блокировка рекламы ухудшает взаимодействие пользователей с Сетью».

Исследование Mozilla стало первым в своём роде. Это на самом деле важные результаты. Они показывают, что блокировка рекламы вовсе не «ломает веб», как утверждают издатели. На самом деле всё наоборот — блокировщики помогают использовать интернет более эффективно. Бюро интернет-рекламы недавно назвало блокировщики «главной эксзистенциальной угрозой». Но исследование Mozilla демонстрирует, что это скорее назойливая реклама мешает нормальной работе и представляет угрозу для развития Сети, а не блокировщики.

Источник

Как отключить блокировщик рекламы?

Всплывающие сообщения с аудио сопровождением, анимированная реклама и сменяющиеся ленты на сайтах раздражают. Поэтому и разработчики браузеров предпринимают меры по блокированию ненужной информации, и пользователи. Но иногда с сайтом невозможно работать, если в web-обозревателе установлен плагин запрещающий вывод рекламы. Например, ресурсы для просмотра и скачивания фильмов и аудио. Выясним, что нужно предпринять, чтобы отключить блокировщик рекламы в популярных видах браузеров.

Инструкция для Яндекс.Браузер

Для подтверждения действий Яндекс. Браузер лучше перезапустить. Некоторые приложения после обычного сохранения изменений могут не вступить в силу.

Инструкция для пользователей Google Chrome

Гугл также предполагает использование собственного и пользовательского функционала блокирования. Только в этом web-обозревателе встроенная безопасность действует для каждого сайта отдельно. Отключить ее несложно. Нужно открыть во вкладке обозревателя сайт, на котором нужно отменить защиту от рекламы. Затем слева в адресной строке найти значок замочка или английской буквы «i» в кружочке. Нажать на них и перейти по «Настройки сайта». Здесь в списке команд выбрать «Реклама» и в меню справа обозначить режим «Разрешить».

После внесения изменений в Google Chrome браузер обязательно нужно перегружать. Особенно если правки вносились во встроенный функционал.

Отключение Adblock в web-обозревателе Firefox

В самом браузере предусмотрено только блокирование всплывающих окон. Эта функция для каждого сайта, открываемого в Mozilla Firefox, установлена по умолчанию. Ее легко отключить. Нужно открыть окно обозревателя, перейти по «Открыть меню» (иконка с полосками в правом верхнем углу) и выбрать из списка «Настройки». В появившемся окне выбрать из списка слева «Приватность и защита». Здесь пролистать список вниз, и найти пункт «Разрешения». Убрать галочку напротив «Блокировать всплывающие окна».

Мозила, как и в Google Chrome, предоставляет пользователю возможность устанавливать большой перечень расширений, отключающих рекламу. Поэтому нужно внимательно пересмотреть все в списке.

Инструкция при работе с браузером Opera

Разработчики Opera поступили немного иначе. В обозревателе предусмотрен встроенный мощный Ad-block и всплывающих окон, но он не активирован по умолчанию. Поэтому если пользователь не менял после установки настройки разработчика, то процедуру отключения встроенного функционала можно пропустить. Если правки вносились, тогда отменить их можно, перейдя в «Настройки и управления» (значок Оперы на панели сверху слева). Здесь выбрать «Настройки» и убрать галочку напротив первого пункта меню.

Источник

Deloitte: 44% россиян блокируют интернет-рекламу

Почти половина россиян используют блокировщики рекламы на персональных компьютерах и смартфонах. К такому выводу пришли специалисты консалтинговой компании Deloitte по результатам проведённого опроса, пишет РБК.

Представители рекламных агентств называют эту цифру завышенной. По их мнению, реальный процент использования блокировщиков в районе 20%. Но показатель сильно отличается для разных сайтов. В частности, блокировщики установлены у подавляющего большинства технически грамотных пользователей, особенно у мужчин (информация от Deloitte). На Хабре показатель может зашкалить за 80% (см. опрос внизу статьи).

Причины понятны: реклама и следящие трекеры существенно замедляют загрузку страниц и расходуют заряд батареи на мобильных устройствах. Как показало исследование Ghostery, на трекеры приходится 55,4% общего времени загрузки, а на медленных соединениях эффект проявляется ещё сильнее. Именно поэтому в прошлом году Mozilla приняла решение блокировать по умолчанию сторонние трекеры в браузере Firefox.

Опрос Deloitte показал, что 26% россиян блокируют рекламу на всех своих устройствах, ещё 16% — только на компьютерах и ноутбуках и 2% — только на смартфонах. Всего было опрошено 1600 респондентов.

Таким образом, блокировщики работают на 42% персональных компьютеров и ноутбуков. Это значительный рост по сравнению с прошлым годом (36%), и в дальнейшем ожидается увеличение этого показателя. Планируют начать блокировку 14%, не знают о возможности блокировки рекламы 19%, знают, но не планируют отказываться от рекламы 25%.

На мобильных устройствах блокировка рекламы чуть менее популярна: 15% пользователей применяют её только в браузере, ещё 13% скачивают для этого специальные программы, которые скрывают рекламу ещё и в приложениях.

Наиболее активно блокировку используют люди в возрасте 16–24 лет — не менее 52% всех пользователей десктопов этого возраста и не менее 36% пользователей мобильных устройств. Мужчины блокируют рекламу в интернете в полтора раза чаще, чем женщины.

Интересно, что российская аудитория менее терпима к рекламе. По статистике SimilarWeb, в августе 2019 года сайт блокировщика рекламы Adguard посетили почти 9 млн пользователей со всего мира, наибольшее количество заходов — 18,6% — было из России.

Однако представители рекламного рынка уверяют, что для России блокировка рекламы пока не является серьёзной проблемой: «По оценкам экспертов и замерам, с которыми я сталкивался, в России блокируется от 2 до 7% рекламного трафика, — говорит директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group Сергей Ефимов. — Конечно, цифры колеблются. Если говорить о сайтах с преимущественно мужской и ИТ-ориентированной аудиторией — доля заблокированного трафика поднимается до 25–30%».

Тем не менее, популярность блокировщиков быстро растёт. Все ведущие браузеры уже интегрировали эту функцию в том или ином виде, или собираются это сделать.

Самая эффективная блокировка рекламы и следящих трекеров реализована в Firefox. Защита Firefox действует более агрессивно, чем блокировка сторонних трекеров в Safari, не говоря уже об избирательной блокировке «неподобающей рекламы» в Chrome. После Mozilla даже компания Microsoft начала внедрять Adblock Plus в мобильную версию Edge.

Тенденция налицо: в течение многих лет браузеры просто отображали контент страницы практически без изменений и запускали весь код. Но теперь стало понятно, что такой подход вреден, он ведёт к ухудшению качества веба: мы получили видеоролики с автовоспроизведением, баннеры с отслеживанием пользователей и веб-страницы размером в десятки мегабайт. Поэтому браузеры берут на себя более активную роль по фильтрации вредоносного контента.

Даже если пользователь самостоятельно не устанавливает блокировщик, частично рекламу и трекеры отфильтрует сам браузер.

В далёком 2004 году Mozilla первой начала по умолчанию блокировать всплывающие окна. Это был правильный шаг — в то время всплывающие окна считались самым назойливым рекламным форматом. Многие современные пользователи даже не представляют, как часто встречались всплывающие окна с рекламой в начале 2000-х, а сейчас этот формат почти полностью исчез — в том числе благодаря Mozilla. Возможно, благодаря блокировке сторонних трекеров по умолчанию этот формат тоже потеряют свою эффективность.

Представители рекламной индустрии надеются, что блокировщики будут работать избирательно, фильтруя только раздражающую рекламу, и оставляя всю остальную. Поэтому индустрия приветствует интеграцию блокировщиков в браузеры, чтобы пользователи не устанавливали сторонние расширения с более жёсткими правилами фильтрации.

Очевидно, что Google или «Яндекс» не станут внедрять в свои браузеры тотальную блокировку рекламы, включая свои рекламные сети.

Другое дело — браузеры Firefox и Opera, но их аудитория невелика.

В то же время издатели внедряют более продвинутые технологии для обхода блокировщиков: «Есть технологии, пробивающие блокировку, например технология adram.media, есть сайты, которые не показывают контент, пока не выключишь adblock», — рассказал Ефимов.

Но процесс трудно остановить. Всё больше людей осознают пользу от блокировщиков рекламы. Через рекламные баннеры и сторонние скрипты происходят инъекции вредоносного кода. О проблемах конфиденциальности из-за следящих куков и скриптов можно даже не упоминать.

В прошлом году Mozilla опубликовала результаты исследования «The Effect of Ad Blocking on User Engagement with the Web».

Некоторые из выводов предыдущих исследований на эту тему:

Очевидно, что повышение активности коррелирует с использованием блокировщика.

«Противники утверждают, что блокировка рекламы наносит существенный урон современным сайтам и приложениям, ухудшая пользовательский опыт и взаимодействие в вебе. Этот результат, по их мнению, может угрожать будущему росту Сети. С другой стороны, сторонники блокировки утверждают, что реклама мешает просмотру сайтов, а пользователи хотят полностью удалить баннеры, — сказано в выводах Mozilla по результатам исследования. — Мы обнаружили, что установка расширений для блокировки рекламы существенно увеличивает как активное время, проведённое в браузере, так и количество просмотренных страниц. Это эмпирическое доказательство поддерживает позицию сторонников блокировки рекламы и опровергает утверждение о том, что блокировка рекламы ухудшает взаимодействие пользователей с Сетью».

Это важные результаты. Они показывают, что блокировка рекламы вовсе не «ломает веб», как утверждают издатели. На самом деле всё наоборот — блокировщики помогают использовать интернет более эффективно. Бюро интернет-рекламы недавно назвало блокировщики «главной экзистенциальной угрозой». Но исследование Mozilla демонстрирует, что это скорее назойливая реклама мешает нормальной работе и представляет угрозу для развития Сети, а не блокировщики.

Источник

Как бороться с блокировщиками рекламы

Если верить «Яндекс.Метрике», приблизительно каждый пятый посетитель сайта «Текстерры» пользуется блокировщиками рекламы. На бизнес агентства это не влияет. А вот владельцам сайтов, которые зарабатывают с помощью рекламы, можно пить успокоительные. Из-за AdBlock и аналогичных программ они теряют около 20 % доходов. Как бороться с блокировщиками рекламы? Читайте дальше.

Почему бороться с блокировщиками рекламы не нужно

Да, руководство по борьбе с блокировщиками начинается с парадокса. Бороться с ними не нужно. И дело даже не в трудозатратности и низкой эффективности усилий. Баннерорезки — это естественная нормальная реакция пользователей на жадность издателей. Обычному человеку лучше установить парочку программ, чем заработать невроз во время интернет-серфинга из-за всплывающих окон, поп-андеров, тизеров и другой агрессивной рекламы.

Почему даже нормальным издателям не стоит бороться с AdBlock и аналогами? Вот причины:

Вместо изнурительной борьбы с естественной реакцией аудитории на агрессивную рекламу сосредоточьтесь на альтернативах. Используйте другую модель монетизации контент-проекта. Развивайте ресурс, чтобы привлечь больше посетителей. Большинство интернет-серферов пока не использует баннерорезки, поэтому рост посещаемости увеличит доход издателя.

Доводы вас не убедили? Хотите выжимать из рекламы максимум, не можете смириться с тем, что какие-то блокировщики залазят в ваш карман? Читайте дальше.

Аргументы в пользу борьбы с блокировщиками

Достаточно одного аргумента: бороться стоит, чтобы не терять доходы. Это особенно актуально для контент-проектов, включая СМИ, которые зарабатывают только на рекламе.

Вот еще одна важная причина, чтобы все-таки бороться с баннерорезками. Она не имеет прямого отношения к доходам издателя. Если владелец сайта не злоупотребляет агрессивной рекламой, публикует релевантные интересам аудитории объявления, блокировщики ухудшают пользовательский опыт.

Простой пример — блоки рекомендуемого контента Google. В них есть реклама, но служат они не для монетизации. В первую очередь рекомендуемый контент помогает пользователям найти на сайте дополнительные материалы по теме. Если AdBlock обрезает рекомендуемый контент, пользователь не получает дополнительную информацию.

Действительно ли пользователям нужен рекомендуемый контент? Смотрите сами: на тестовой площадке в течение семи дней блок с рекомендациями загружался 4607 раз. Пользователи 366 раз нажали на ссылки, которые их заинтересовали. CTR блока рекомендованного контента составил 7,94 % без учета кликов по рекламе.

Как еще блокировщики ухудшают пользовательский опыт? Из-за них сайт может выглядеть визуально непривлекательным. Например, владельцы ресурсов на WordPress часто публикуют блоки рекламы в сайдбаре с помощью виджета «Текст».

Блокировщики могут вырезать рекламу, но пустой контейнер виджета остается в сайдбаре. Он портит внешний вид сайта.

Как ни крути, издателям блокировщики рекламы мешают. Поэтому стоит посмотреть на конкретные тактики и инструменты борьбы с этими программами.

Блокируем блокировщики: инструменты борьбы с Adblock и аналогами

Как отмечалось выше, разработчики блокировщиков будут всегда на шаг впереди издателей. Поэтому бороться с ними придется постоянно с помощью разных инструментов.

Используйте стратегию Facebook

Крупнейшая в мире соцсеть зарабатывает с помощью рекламы, поэтому баннерорезки для нее как кость в горле. Поэтому «Фейсбук» заставил смотреть рекламу даже пользователей с блокировщиками. Для этого разработчики соцсети внедрили код, который при загрузке прячет рекламу от соответствующих программ.

Наверняка создатели баннерорезок будут бороться с технологией Facebook. А программисты соцсети будут совершенствовать защиту. Это то самое перетягивание канатов, о котором говорит Джонни Райан.

У «Фейсбука» хватит ресурсов, чтобы бодаться со всеми создателями блокировщиков одновременно в течение неограниченного периода времени. Этого нельзя сказать о большинстве других ресурсов, включая сайты СМИ, блоги и прочие контент-проекты. Поэтому им придется использовать альтернативные инструменты.

Но владельцы контент-проектов могут взять на вооружение гениальную тактику Facebook. Кроме блокирования блокировщиков соцсеть решила бороться с причинами, из-за которых пользователи устанавливают эти программы. Речь идет о нерелевантности и агрессивности рекламы.

Вот конкретные шаги:

Даже если у вас в штате нет команды программистов, способных спрятать рекламу от блокировщиков, тактика Facebook сделает ваш сайт лучше.

Стратегия имеет один недостаток. Чтобы самостоятельно бороться с блокировщиками, придется постоянно тратить много ресурсов. А шансов победить у вас мало. Похоже, сам Facebook проигрывает перетягивание канатов.

В схватку на стороне блокировщиков вступил Принстонский университет. Он разработал принципиально новый блокировщик, который обходит все известные технологии защиты от баннерорезок. Расширение для Chrome блокирует даже рекламу на Facebook. Оно имеет небольшой недостаток — браузер с установленным и активированным расширением заметно подвисает.

Попросите пользователей отключить блокировщики для вашего сайта

Эта рекомендация подойдет ресурсам с постоянной лояльной аудиторией. Опубликуйте на сайте или в группах в социальной сети просьбу отключить баннерорезки. Объясните, почему стоит это сделать.

Например, расскажите, что благодаря рекламе ваш блог остается независимым. Пообещайте публиковать только релевантную и безопасную рекламу. Обязательно расскажите, как отключить блокировщик для конкретного сайта.

Определить наличие у пользователя блокировщика и попросить выключить программу можно с помощью плагинов. Например, для CMS WordPress используйте Ad Blocking Advisor.

После установки плагина перейдите в раздел настроек. В поле Notice Text напишите сообщение читателям, у которых установлены баннерорезки.

Проверьте, как отображается топбар на сайте.

Еще один полезный плагин — Simple AdBlock Notice. Он позволяет вывести на экран просьбу добавить сайт в исключения блокировщиков. Кроме того, плагин предоставляет пользователям инструкцию по добавлению сайта в белый список. Бесплатная версия поддерживает уведомления на английском языке.

Недостаток стратегии — ухудшение пользовательского опыта. Агрессивный топ-бар раздражает едва ли не сильнее, чем агрессивная реклама. Посетители могут обидеться и покинуть ресурс навсегда.

Заблокируйте блокировщики

Если у вас нет возможностей «Фейсбука», воспользуйтесь убийцами блокировщиков сторонних разработчиков. Конечно, вы вряд ли найдете эффективные решения в бесплатных каталогах плагинов. Тестирование расширения для WordPress Anti-AdBlock Script показало, что плагин не справляется с задачей. Он не блокирует AdBlock и AdBlock Plus.

Даже если какой-то плагин сегодня успешно блокирует баннерорезки, завтра ситуация изменится. Разработчики блокировщиков оставили с носом «Фейсбук», а плагины для популярных CMS им вообще на один зуб. Поэтому ищите сервисы, платформы и команды, которые зарабатывают на борьбе с AdBlock и его аналогами.

Вот несколько специализированных сервисов:

Стратегия блокирования баннерорезок имеет ряд недостатков. Во-первых, если вы не Business Insider, эффективное решение скорее всего окажется слишком дорогим. Во-вторых, пример Facebook показывает, что разработчики блокировщиков все равно сильнее. Если понадобится, к Принстонскому университету присоединится Колумбийский и Боннский. В-третьих, из-за избытка рекламы и информации в целом баннерная слепота пользователей прогрессирует. Главную баннерорезку нельзя заблокировать программными методами, так как она работает в головах людей.

Заблокируйте пользователей блокировщиков

Откровенно говоря, это совет из разряда вредных. Почему? Контент девальвирует. Рядового пользователя ежесекундно атакуют десятки издателей через десктоп, смартфон, радио, сотовую связь и так далее. Вы правда публикуете что-то настолько ценное, эксклюзивное, полезное, что подписчики массово согласятся отключить блокировщики ради вашего контента?

Предупреждение вас не убедило? Тогда блокируйте каждого пятого посетителя сайта. Эффективные и бесплатные инструменты для решения этой задачи есть.

Если вы пользуетесь WordPress, установите и активируйте плагин Block Adblock. В настройках переключите галочку в положение No напротив опций Display Close Button и Close Message Automatically. В меню Message Type выберите вариант Full Screen.

Теперь посетители с включенными блокировщиками не смогут читать ваши публикации.

Полная блокировка каждого пятого пользователя рано или поздно убьет ваш сайт. Если вы все-таки хотите насолить любителям баннерорезок, в настройках плагина включите возможность закрыть блокирующее окно или его автоматическую деактивацию в течение нескольких секунд. Впрочем, даже более мягкая тактика в первую очередь ударит по вам, а не по пользователям блокировщиков рекламы.

Используйте невидимую для блокировщиков рекламу

Эта рекомендация может работать ситуативно, но не полагайтесь на нее в долгосрочной перспективе. Блокировщики могут не замечать те или иные инструменты публикации рекламы сегодня, но нет никакой гарантии, что ситуация не изменится завтра.

Используйте Relap.io. Детище Принстонского университета Perceptual Ad Highlighter не блокирует рекламные ссылки в блоке рекомендуемого контента.

AdBlock и AdBlock Plus частично блокируют рекламу в блоках рекомендуемого контента. Текст анонса остается видимым и кликабельным, но изображение из рекламной ссылки исчезает.

Обратите внимание на блок рекомендуемого контента Google AdSense. Perceptual Ad Highlighter не считает их рекламой, несмотря на публикацию рекламных анонсов. Зато программа помечает обычные блоки рекламы AdSense. AdBlock и AdBlock Plus блокируют виджет похожих публикаций от Google.

Экспериментируйте с партнерскими программами. Например, партнерку от Amazon не помечает Perceptual Ad Highlighter. Но более популярные AdBlock и AdBlock Plus скрывают виджет Amazon.

Партнерку от Labirint.ru не блокирует AdBlock и Perceptual Ad Highlighter.

Главный недостаток стратегии упомянут выше — блокировщики могут в любой момент заблокировать объявления, которые раньше пропускали. Вы вряд ли найдете сервисы для рекламодателей, которые позволяют обойти все популярные баннерорезки.

Публикуйте адверториалы

Стратегию активно использует «Лайфхакер». Партнерские материалы на этом ресурсе популярные блокировщики не замечают.

У стратегии есть большой недостаток. Рекламодатели с удовольствием оплатят адверториалы на популярных площадках. А вот небольшим и средним издателям удастся привлечь такой возможностью разве что обувную мастерскую.

Конвертируйте пользователей баннерорезок альтернативными способами

Эту стратегию лучше всего описать пословицей «с паршивой овцы хоть шерсти клок». Все просто: если пользователь не хочет видеть рекламу, надо попросить его сделать что-то полезное. Например, подписаться на рассылку, заполнить анкету, на худой конец поделиться публикацией в социальных сетях.

Для реализации стратегии можно использовать инструменты, с помощью которых вы просили пользователей отключить блокировщики. Например, установите и активируйте плагин Ad Block Detector. В настройках плагина выберите вкладку Add New Shortcode. Добавьте текст с просьбой поделиться постом или выполнить другое действие.

На вкладке Manage Shortcodes скопируйте шорткод и вставьте его в код страницы. Например, вы можете показывать сообщение с просьбой над основным контентом. Также уведомление можно вывести в сайдбаре с помощью виджета.

Когда вы настроите плагин, пользователи блокировщиков рекламы при посещении сайта увидят вашу просьбу.

Имеет ли стратегия недостатки? Да. Большинство пользователей проигнорирует вашу просьбу. Кроме того, сообщение ухудшает пользовательский опыт.

Попробуйте договориться

Популярные блокировщики по умолчанию блокируют не всю рекламу. Они оставляют пользователям доступ к объявлениям, которые соответствуют критериям приемлемости. Они идентичные у AdBlock и AdBlock Plus.

Если объявления на вашем сайте соответствуют критериям приемлемости, подайте заявку на добавление вашего ресурса в белый список. Чтобы вас добавили в белый список, которым пользуется программа AdBlock, заполните и подайте заявку. AdBlock Plus пользуется тем же белым списком, но предлагает пользователям заполнить форму.

Главный недостаток стратегии — ограниченная эффективность белого списка. Блокировщики по умолчанию показывают приемлемую с их точки зрения рекламу. Но пользователь может в любой момент изменить настройки и заблокировать показы всей рекламы.

Продавайте контент

Вы отказываетесь от рекламы, но монетизируете ресурс с помощью платных подписок. Так работают Republic.ru и некоторые другие издания.

Перед использованием подхода подумайте, зачем пользователям платить вам, когда в интернете можно утонуть в качественном и бесплатном контенте. Да и ваши платные публикации скорее всего появятся на форумах и в ЖЖ через несколько минут после выхода.

Нужна золотая середина

Блокировщики рекламы появились не на пустом месте. Из-за жадности издателей и рекламодателей людям понадобились инструменты защиты от агрессивных объявлений, которые буквально выпрыгивают на посетителя сайта из монитора. Агрессивная борьба баннерорезками не поможет издателям. Она просто заставит разработчиков AdBlock и аналогов совершенствовать алгоритмы.

Что делать издателям? Пить таблетки от жадности и бить себя по рукам, когда появляется желание поставить на сайт поп-ап или поп-андер, всунуть рекламу в контент, обвешаться тизерами с Малышевой. Когда таблетки подействуют, а реклама на сайте не будет вызывать желание плюнуть в монитор, вежливо обращайтесь к аудитории и просите отключить блокировщики на вашем сайте. Просьба не должна ухудшать пользовательский опыт.

Если вы предлагаете аудитории интересный контент, есть вероятность, что некоторые пользователи внесут вас в белый список. Пример Forbes вдохновляет.

Но не обольщайтесь. Главную баннерорезку пользователи выключить не смогут при всем желании. Она работает на уровне восприятия. А существует она из-за избытка рекламы в информационном пространстве. К сожалению, ситуация может только усугубиться. Поэтому серьезно думайте об альтернативах рекламной модели монетизации.

Два слова для тех, кто находится с другой стороны игрового поля. Полная блокировка рекламы в интернете пользователями тоже ведет в никуда. Если издатели лишатся доходов от рекламы, они потеряют независимость или будут вынуждены брать плату за просмотр страницы. Вы готовы платить за обновление статуса «Вконтакте» или читать блог, существование которого оплачивает крупная корпорация? Вопрос риторический.

Что делать? Настройте блокировщики так, чтобы они не блокировали приемлемую рекламу. Внесите в белые списки свои любимые сайты. Поверьте, ненужную рекламу вы не заметите и без специальных программ.

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Источник