На чем зарабатывают футбольные клубы россии
Из чего состоит доход футболиста?
Футбол является лидером по количеству зрителей в мире. По данным FIFA, в 2018 году около четырех миллиардов человек следили за Чемпионатом мира по футболу. В прошлом году Forbes включил двух российских футболистов – Юрия Жиркова и Андрея Аршавина в список самых высокооплачиваемых спортсменов России с 2010 года. Сколько получают футболисты, и как формируется их доход, расскажем в нашем материале.
На чем зарабатывают футбольные клубы?
Прежде, чем «залезть в карманы футболистов», важно понять, на чем зарабатывают футбольные клубы. Именно от дохода клуба во многом зависит доход футболиста. Для наглядности будем обращаться к московскому клубу «Локомотив»: именно он одним из первых опубликовал подробную финансовую отчетность по деятельности клуба за 2019 год. Отчетности за 2020 год клубы подготовят позднее.
Итак, среди основных статей доходов футбольных клубов:
Из чего формируется доход российского футболиста?
Сколько зарабатывают футболисты в России
Согласно информации УЕФА, опубликованной в 2020 году, футбольные клубы РПЛ выделили в 2017 году (именно этот год в УЕФА взяли за отчетный) более 500 млн евро. Какую же среднюю зарплату получают известные российские игроки?
Игрок
Клуб
Заработная плата в евро в 2019 году
В РПЛ всего пять прибыльных клубов. Суммарные долги остальных за год перевалили за 7 миллиардов рублей
В высшей футбольной лиге ни одного финансово стабильного клуба.
В РПЛ убытки можно перекрыть только из бюджета страны
В международном футболе убытки клуба за конкретный год – нормальное явление, часть процесса. Все наслышаны о долгах ведущих клубов мира. На определенном этапе «Барселона» должна была миллиард евро. У «Ювентуса» речь шла о 372 млн евро, у «Атлетико» — о 384, у «Интера» — о 461, у «Тоттенхэма» — о 483. Но там всюду есть причины и перестраховка в виде дикого годового оборота.
В Госдуме на днях обсуждали ряд мер, которые призваны спасти спортивный клуб «Ахмат», частью которого является футбольная команда. А «Тамбов», у которого за 2019 год чистый убыток в 225 миллионов рублей, а за 2020 год – аналогичная сумма, проел плешь в бюджете региона, на территории которого даже не играет.
В чемпионате ни одного финансово стабильного клуба
«Ротор» и «Химки» — юридические лица, что не являются бюджетными организациями, поэтому не сообщили о своих доходах или убытках. Но очевидно, что у новичка лиги, которому запрещали регистрировать футболистов, или у клуба, что набирал народ в аренду, не может быть хорошей прибыли. Ей неоткуда взяться. Или у «Ахмата», ведь американские санкции ударили по финансовой стабильности клуба.
Лишь 5 из 16 команд официально задекларировали прибыль за 2020 год. Первым идет «Рубин», у него самый большой количественный прирост. Годом ранее были в плюсе на 188 миллионов, а сейчас речь о 1.22 млрд рублей. Следом едет «Локомотив», который год назад фиксировал убытки – 116 млн, а теперь сообщил о прибыли в размере 604 млн рублей. Но тут важно понимать источник перемены – Лига чемпионов.
Без успехов в еврокубках ситуация заметно ухудшится
Почему «Ахмат» хочет выиграть Кубок России и получить прямую путевку в Лигу Европы? Деньги. Есть не только сугубо спортивные причины, почему в еврокубки в этом сезоне очередь. Возьмите тот же «Локомотив». Их 604 миллиона прибыли, если команда Николича не пройдет квалификацию в групповой этап, превратятся в убытки.
Рекордсмены по убыткам – «Зенит», ЦСКА и «Спартак»
Сразу 11.8 миллиардов из выручки записаны на один «Зенит». А вот совокупный чистый убыток всех вместе – 4.88 миллиарда. Это большая сумма для лиги, где 15 клубов генерируют в год менее 30 миллиардов, из которых лишь малая часть – реальные доходы от коммерческой деятельности. Ситуация напряженная. Даже плачевная, поскольку пандемия не позволит сделать рывок в 2021-м – не будет полных трибун в обозримом будущем.
Фанатам надо готовиться, что выжить позволят только дорогостоящие расставания – Азмун, Ларссон, Шиманьски, Влашич и Кварацхелия явные кандидаты в отряд футбольного спасения. Без удачных трансферов вот эти 7 миллиардов не отыграть, ведь казна не бездонная.
Говорят, что российский футбол стал прибыльным. Это правда?
Что происходит?
Все больше российских клубов объявляют о прибыльности или выходе на окупаемость. PricewaterhouseCoopers в недавнем отчете объявил о выходе российского футбола «в плюс». Об этом же со ссылкой на PwC без ремарок, пояснений и какого-либо контекста сообщили почти все деловые издания.
Российский футбол и правда прибылен?
Нет, конечно. Еще ни разу ни один российский клуб, даже самый успешный, не заплатил акционерам дивидендов. Что-то не видно саудовских или даже российских шейхов, которые рвались бы инвестировать в «Ростов» или «Амкар», несмотря на бурный формальный рост РФПЛ (с убытка в 9,4 миллиарда рублей в 2015-м до якобы прибыли в 3,2 миллиарда в 2016-м).
Большинство клубов, напротив, получает от хозяев (либо региональных властей) миллионы или десятки миллионов долларов – главным образом, в виде спонсорких контрактов. В основном именно эти контракты (по сути, завуалированное акционерное или государственное финансирование) искажают реальное положение дел. И если в европейских лигах из топ-10 продажа билетов и медиаправ приносит более половины выручки, то в России на эти два важнейших сегмента приходится менее 10% – по данным того же PwC.
Отдельные российские клубы, прежде всего – «Зенит» и «Спартак», демонстрируют тенденцию к росту реальных коммерческих доходов. В частности, контрактов с рыночными рекламодателями, никак не аффилированными с акционерами или государством, а также билетной выручки – благодаря новым аренам и не самым дешевым билетам. Кроме того, «Зенит» в 2016-м удачно продал троих легионеров – Халк (56 млн евро), Гарай (24 млн), Витцель (24 млн), что позволило ему, с бухгалтерской точки зрения, стать в том году вообще самым прибыльным клубом Европы. И это тоже существенно повлияло на общий финансовый результат РФПЛ, фиксируемый PwC.
Но доходная часть бюджета некоторых клубов пока почти полностью состоит из траншей основных акционеров. И это не только небольшие региональные клубы, лишенные надежды заработать осязаемые деньги на билетах, рекламе и трансляциях. Например, лидер текущего чемпионата России «Локомотив» в публикации для РБК поделился такими цифрами:
В РФПЛ не происходит вообще ничего хорошего с точки зрения экономики?
Происходит. Можно отметить тренд на сокращение затрат – зарплатные ведомости и трансферные расходы клубов перестали разбухать до уровней европейских топ-лиг (где реальный заработок на футболе куда выше) и начали сокращаться. Шальных денег становится меньше: если в 2014-м клубы РФПЛ, согласно исследованию Sports.ru, потратили 1,5 миллиарда долларов, то уже в 2016-м – почти в полтора раза меньше. Скоро Sports.ru опубликует очередной рейтинг бюджетов российских клубов, чтобы отразить картину на текущий момент.
Почему все так часто говорят об окупаемости или прибыльности?
В основном из-за финансового фэйр-плей УЕФА, который больше не позволяет иметь слишком большие дыры в бюджете. И предписывает на каждый рубль расходов иметь плюс-минус рубль коммерческой выручки. Риски пострадать из-за несоблюдения ФФП неиллюзорны: многим российским клубам, от «Зенита»до «Рубина», уже приходилось платить УЕФА штрафы за несоответствие критериям. А в случае с московским «Динамо» в 2015 году нарушения оказались настолько большими, что клуб вообще отстранили от Лиги Европы.
Чем живет футбол в России: сколько зарабатывают клубы, как работают с болельщиками и кого им не хватает
Исследование состояния экономики российского футбола.
На официальном сайте Российской футбольной Премьер-лиги (РФПЛ) появился любопытный документ: «Комплексное исследование экономики российского футбола». В аннотации к этому исследованию глава организации Сергей Прядкин отмечает, что оно «поможет лучше понять текущее экономическое состояние нашего чемпионата и участвующих в нем клубов и определить цели для дальнейшего развития».
Что ж, давайте взглянем, что происходит с нашим футболом.
Инфраструктура
С точки зрения юридического оформления стадионов и других объектов инфраструктуры большинство клубов пользуются ими по договору аренды с городом. Лишь в Хабаровске власти отдали всю инфраструктуру местному клубу СКА в безвозмездное пользование. Кроме того, исследователи приводят пример казанского «Рубина», которому принадлежит право собственности на базу и академию, но стадион находится в аренде.
Коммерческая деятельность клубов
По итогам 2016 года клубы РФПЛ впервые за пять лет суммарно вышли «в плюс». Основным фактором роста доходной части стало повышение выручки от реализованных билетов и абонементов, от спонсорских и прочих коммерческих соглашений.
Билеты
Атрибутика
Доходы от УЕФА и спонсоров
Отдельно в исследовании отмечается и тот факт, что за последние два года ни один из российских клубов не был подвергнут санкциям за нарушение финансового фэйр-плей. При этом в отношении «Зенита», «Локомотива», «Краснодара» и «Рубина» УЕФА продолжает вести особенный мониторинг.
Что касается спонсорских соглашений, то в основном они находят свое отражение на игровой форме команд. Самыми популярными местами для размещения спонсоров являются место титульного спонсора на груди и рукав игровой футболки. Однако согласно регламенту РФПЛ, клубы обязаны размещать на правом рукаве футболки логотип турнира и его титульного спонсора, что не дает возможность для коммерческого использования только левого рукава.
Рекордсменом по количеству спонсорских логотипов в сезоне-2017/2018 является «Спартак»: на его игровой форме присутствуют логотипы 11 партнеров, причем один из них размещен дважды. Второе место делят ЦСКА, «Рубин» и «Урал» с пятью спонсорами. Один клуб РФПЛ не имеет спонсорских размещений на своей экипировке, а у трех клубов представлено лишь по одному партнеру.
Взаимодействие с болельщиками и посещаемость
Исходя из вышесказанного, добиться заметного роста посещаемости матчей РФПЛ долгое время не может. Современные стадионы появляются, но завлечь зрителя на трибуны клубам не удается.
Кадры и детский футбол
Средняя численность штата клуба РФПЛ с учетом спортсменов, тренерского штаба и административно-управленческого персонала составляет 242 человека. По данным исследования, представители клубов отметили нехватку специалистов по направлению организации мероприятий, которые становятся все более востребованными в связи с введением новых многофункциональных арен. Кроме того, остро стоит вопрос с детскими тренерами.
Собственные футбольные академии функционируют у всех клубов РФПЛ, однако получение среднего общего образования в структуре академии организуют менее половины клубов (44%).
Одну из главных проблем в работе с детьми представители клубов видят в недостаточной проработанности системы компенсационных и солидарных выплат при трансфере игроков, которая, по их мнению, не полностью учитывает расходы на подготовку футболиста. В качестве наиболее эффективного стимула для увеличения клубами инвестиций в подготовку спортивного резерва респонденты отмечают предоставление налоговых льгот.
Сравнение РФПЛ с европейскими чемпионатами
Российская Премьер-лига делит 6-7-е места с Турецкой Суперлигой по общей сумме расходов клубов без учета трансферов. Кроме того, в России, Турции, а также Португалии соотношение объема расходов на выплаты заработной платы сотрудникам к объему выручки является наиболее высоким (71-72%), что говорит о несбалансированности бюджетов клубов.
Как отмечают исследователи, в случае с Россией одним из факторов, влияющих на данную ситуацию, являются договоры, заключенные в иностранной валюте, при нестабильности обменного курса.
К операционным расходам футбольных клубов относятся затраты на проведение матчей, содержание инфраструктуры, осуществление коммерческой деятельности и работы со спонсорами. Неоперационные расходы включают в себя выплату налогов и результаты финансовой деятельности.
Кто в РПЛ больше всех потратил и заработал на трансферах за последние 10 лет?
Положительный баланс только у ЦСКА.
Речь пойдет только о тех клубах, которые выступают в этом розыгрыше премьер-лиги и потратили за последние десять лет больше 100 млн евро. Кто будет на первой строчке, знают все. Это «Зенит», который только за прошедшее трансферное окно потратил 66,7 млн евро.
Петербуржцы много тратят, но они и побеждали четыре раза в чемпионате России. В отличие от другой команды, которая с фантастическими тратами по меркам РПЛ улетела в ПФЛ зону Юг. Только за четыре сезона махачкалинцы опустошили бюджет клуба на 246 млн евро. Но сразу же после превратились в ярмарку по распродаже футболистов и за один сезон установили рекорд по сумме продаж игроков – 157,8 млн евро.
Если руководство «Анжи» так небрежно владело деньгами, то Евгений Гинер – уникальный случай. Во-первых, за все те же 10 лет он потратил меньше всех конкурентов. Во-вторых, он наконец-то продал молодого игрока в европейский клуб за большие деньги. Наконец, Гинер заработал больше, чем потратил, при этом его клуб оформил себе несколько побед в чемпионате.
Если составить рейтинг с разницей между потраченными миллионами и заработанными, то ситуация будет вот такая:
1. ЦСКА: +25,11 млн €
Ну и теперь предлагаю вспомнить, какими были самые дорогие приобретения наших команды за прошедшие 10 лет и кого отдавали за большие деньги.
«Зенит»
«Спартак»
«Рубин»
«Динамо»
Ситуация с Кокориным неоднозначная. Сначала москвичи продали его в «Анжи», где он ни разу не вышел на поле из-за травмы. Ну а после в Махачкале начались те самые трудности и распродажа игроков. В итоге Саша вернулся в «Динамо».
«Локомотив»
«Краснодар»
ЦСКА
*Отчёт с сезона 2010. Большинство сумм взято с Transfermarkt.