На что влияет икс сайта
На что влияет ИКС
Ранее Яндекс использовал тематический индекс цитирования (тИЦ) для определения авторитетности сайта, при этом учитывалось количество и авторитет других ресурсов, которые ссылались на него. Однако с 2018 года компания прекратила расчет и отображение данного показателя, введя вместо него ИКС – индекс качества сайта.
Я расскажу, что такое ИКС, на что он влияет и как узнать его значение для конкретного сайта.
Что такое ИКС
ИКС – это индекс качества сайта. Он был введен в связи с потерей «актуальности» прежнего показателя. Как утверждают представители Яндекса, ссылки стали не единственным показателем качества. Нужно было разработать что-то новое, что учитывало бы прочие аспекты, помимо цитирования. Так появился ИКС, показывающий, насколько сайт интересен и полезен пользователям в интернете, а также частоту возврата к нему.
Стоит помнить, что ИКС актуален только для Яндекса. У Google был свой похожий показатель – PageRank (PR). В 2016 году корпорация убрала этот параметр, но при этом не ввела замену.
От чего зависит ИКС
В первую очередь ИКС зависит от общей, ежедневной и ежемесячной посещаемости ресурса. Наибольшее влияние на него оказывают переходы из социальных сетей, реферальные ссылки, поисковый органический трафик, а также прямые заходы.
Также имеет значение и цитирование – т.е. как много других авторитетных источников ссылаются на ресурс. Но есть другие важные параметры, влияющие на значение данного показателя. Яндекс не раскрывает подробности по ним, но, предположительно, величина индекса зависит от следующих объективных параметров:
Поведенческие факторы имеют влияние, но они не столь значительны. С их помощью можно скорее увеличить конверсию, нежели показать Яндексу качество ресурса. Все же куда важнее то, как пользователи его находят, насколько часто посещают и возвращаются ли при необходимости.
Как узнать ИКС
ИКС отображается на главной странице панели Яндекс.Вебмастера и в разделе «Качество сайта» – «Показатели качества». Во последнем есть возможность сравнения ИКС своего сайта с конкурентами.
Если же вы хотите узнать ИКС другого ресурса, то перейти к информации о конкретном сайте можно через поиск Яндекса. Нужно просто кликнуть по кнопке со стрелочкой, расположенной рядом со сниппетом, а затем открыть соответствующий раздел. Вебмастер покажет ИКС любого ресурса, даже если вы не являетесь его владельцем.
Некоторые разработчики добавляют иконку с текущим показателем ИКС на страницах ресурса.
Влияет ли ИКС на позиции в поисковой выдаче
Преимуществ у сайтов с высоким ИКС не так много – часто бывает, что на первой позиции выходят ресурсы с меньшим индексом. Вот яркий пример – вводим в поисковую строку Яндекса запрос «хостинг для сайта». Далее смотрим информацию по первым трем целевым ссылкам, не беря, конечно, в расчет рекламу и информационные статьи.
В нашем случае складывается такая картина – на первой позиции ИКС составляет 9 500, на второй позиции он равен 8 700, а на третьей индекс вообще составляет 12 400.
Выходит, что ИКС – это не алгоритм, а скорее показатель состояния ресурса, который напрямую на итоги выдачи не влияет. То, на каких позициях он находится по важным ключевым запросам, зависит от внешней и внутренней оптимизации, а также прочих параметров.
Как повысить ИКС сайта
Есть множество способов повышения качества сайта. В первую очередь необходимо, конечно же, создавать и размещать оригинальный контент. Но есть еще несколько критериев, с помощью которых можно повысить данный индекс:
Если регулярно оптимизировать ресурс, повышать качество контента и активность реальных пользователей, то можно в разы повысить и сей индекс. Неплохо еще сравнивать себя с конкурентами и «перенимать» их опыт. Существуют и различные обманные техники, но их использование чревато риском – сайт либо исключат из результатов выдачи, либо понизят его позиции.
Если у вашего конкурента ИКС в два раза больше, это не значит, что и трафик на его ресурсе выше. Это означает только то, что конкурент владеет более качественным сайтом по мнению Яндекса.
На что влияет ИКС? Исследование Rookee на базе 61 000 доменов
Олег Сахно, руководитель отдела исследований Rookee, презентовал на конференции Optimization подробное исследование ИКС и рассказал, что представляет собой новый параметр, на что он влияет и как его использовать в работе.
Когда Google решил отказаться от показателя авторитетности PR (а PR очень похож на предыдущий показатель авторитетности Яндекса — тИЦ, но про него позже), они поступили просто. Не стали его пересчитывать, а через полгода просто удалили его из всех сервисов, сколько показывает PR.
Яндекс действовал иначе. ТИЦ был у Яндекса с 1999 года. Долгие годы тИЦ отражал то, насколько сайт полезен пользователям, насколько часто на него ссылаются другие авторитетные источники. Но в борьбе Яндекса с покупными ссылками, с накрутками тИЦ нивелировался. И логичным продолжением было то, что в августе этого года Яндекс отказался от тИЦ как от показателя авторитетности сайта. Вместо него появился ИКС, показатель, отражающий, насколько сайт интересен пользователям, насколько он нужен, насколько они готовы на него возвращаться.
Но почему Google просто молча забыл о своем показателе, а Яндекс предпринял такие усилия, чтобы его транформировать?
Это было неспроста. ИКС был нужен как некое изменение показателей ранжирования. Как оказалось, он хорошо ложится в «Андромеду». Помните попарные сравнения? Вероятнее всего, ИКС помогает их производить.
Небольшое отступление. Напомню, тИЦ отменили в августе. Но есть настойчивые ребята, которые и сейчас предлагают поднять тИЦ. Консерваторы.
Основа исследования
Когда мы решили исследовать ИКС, то поставили перед собой такие вопросы:
Какие параметры влияют на величину ИКС? Это необходимо для понимания того, как повысить этот показатель.
Есть ли связь между ИКС и ранжированием? Если у вас высокий ИКС, вы выйдете в топ или нет?
Как использовать текущие значения ИКС в регулярной работе по поисковому продвижению? В частности, в конкурентном анализе и при формировании семантического ядра.
Мы нашли ответы на эти вопросы, и чуть дальше расскажу о них.
На чем проводилось исследование? У нас есть сервис Rookee для продвижения сайтов в автоматизированном режиме, и нему на момент исследования было подключено около 61 000 доменов, которые продвигались по 150 000 поисковых запросов. Мы собрали значения ИКС для всех этих доменов, и даже для чуть большего количества.
При этом ИКС, отличный от нуля (то есть, 10 и более) есть всего лишь у трети доменов. То есть, два из трех доменов имеют ИКС, равный нулю. В принципе, это более или менее похоже на то, что было с тИЦ.
Отметим, что Яндекс выкатил ИКС в начале октября, но это был первый релиз. Как мы знаем, он не всегда сразу бывает оптимальным решением, могут быть проблемы. Поэтому мы искренне ждали пересчета ИКСа, который Яндекс обещал проводить раз в месяц. Мы надеялись, что будут девиации, которые позволят выявить, что особенно влияет на ИКС, что Яндекс поменял, что стал учитывать по-другому. Но к нашему сожалению, пересчитав ИКС 1 ноября, Яндекс практически никаких изменений не внес. ИКС изменился всего лишь у 6% сайтов, колебание составило около 10 позиций. Следовательно, алгоритм, который Яндекс разработал для расчета ИКСа, остается таким же. И наша модель, которую мы построили на начальных данных, верна.
Какие параметры влияют на величину ИКС
Отвечая на вопрос, что влияет на ИКС, мы построили модель, которая прогнозирует его значения. Модель строилась с использованием библиотеки CatBoost. Кто-нибудь помнит CatBoost? Яндекс выкатывал библиотеку CatBoost, которая, как они описывают, соответствует Матрикснету, то есть, алгоритму ранжирования сайтов. Это если не копия, то очень похожая библиотека, позволяющая построить модель и выявить, какие параметры наилучшим и наибольшим образом влияют на прогноз ИКСа. То есть, мы взяли все доступные сеошные параметры, построили модель прогноза ИКСа и выявили, какие параметры влияют наиболее сильно. За набор параметров мы взяли данные из сервиса PR-CY. Почему именно этот сервис? Он общедоступный, любой может зайти, посмотреть свой сайт, все параметры доступны.
Яндекс никого не обманул, сказав, что ИКС зависит от посещаемости. Четыре первых параметра — это параметры посещаемости сайта. Но интересны пятый и шестой параметр. На значение ИКСа достаточно большое влияние оказывает прошлое значение тИЦа, а оно рассчитывалось на основе ссылок с других авторитетных ресурсов. То есть, для значения ИКСа все-таки ссылочная составляющая важна, но это логично: если сайт авторитетен, полезен, то люди на него ссылаются. Подтверждает эту гипотезу то, что количество ссылок на домен тоже является одним из важных факторов.
Есть еще группа параметров. Они не несут такой большой вклад, но они тоже важны и интересны. Это число проиндексированных страниц, уровень доверия по weboftrast, возраст сайта и так далее.
И интересный параметр — социальная активность. Сервис PR-CY показывает объем социальных групп по количеству подписчиков, ссылки на которые есть на сайте. И количество участников соцгрупп, которые есть на сайте, является если не важным, то значимым параметром для прогнозирования ИКСа. Что опять же хорошо ложится в модель того, что ИКС отражает то, насколько сайт интересен. Если сайт интересен, то и группа, с которой этот сайт связан, будет интересной.
Мы также строили прогноз от наличия или отсутствия любимых нами SEO-артефактов — robots.txt, sitemap, редирект с www, Ssl, микроразметка и так далее. И взаимосвязи не оказалось — есть на сайте robots.txt или нет, это для ИКС не важно. Это не значит, что с сегодняшнего дня никому не нужно robots.txt, нет. Эти артефакты позволяют хорошо, качественно индексировать сайт и привлекать трафик. Но если у вас их нет, то это не причина для того, чтобы при любом трафике у вас был низкий ИКС.
Какие можно сделать выводы? ИКС — величина, тесно связанная с посещаемостью, авторитетностью и нужностью вашего сайта аудитории. В первую очередь ИКС зависит от посещаемости сайта. Также значимыми параметрами являются внешние сигналы (производная от ссылок). Артефакты, актуальные для SEO, не влияют на величину ИКС.
Есть ли у сайтов с высоким ИКС преимущество в выдаче?
Мы отвечали на вопрос, если ли связь между показателем ИКС и вашим потенциалом в результатах поиска.
Как проводилось исследование:
Взяли произвольный список запросов (150 000), по ним получили выдачу (топ-100)
Удалили примеры с доменами Яндекса, т.к. для всех своих поддоменов Яндекс не отдает результат.
Удалили запросы, в которых в выдаче один домен встречается более 15 раз, т.к. вероятно это брендовые запросы, и для них свои правила ранжирования.
Нормализовали ИКС, для этого поделили все ИКС для запроса на максимальное ИКС по этому запросу (в топ-100)
Как оказалось, средний нормированный ИКС (эти столбики гистограмм — десятки позиций) с 1 по 60 места заметно падает. То есть, в выдаче преобладают сайты с высоким ИКС, и чем ниже мы движемся в выдаче тем средний ИКС становится меньше.
С 70-й позиции начинает чуть расти ИКС, но у этого есть объяснение. У Яндекса заканчиваются ответы, содержащие все слова из запроса. И он начинает подмешивать сайты, где есть не все слова, но которые достаточно авторитетны (в том числе форумы и так далее). Если разложить средний нормированный ИКС по топ-10, то, естественно, корреляции такой уже сильной не будет. Но все равно видно, что топ-4 занимают самые высокие ИКС.
Затем мы разделили всю выборку по ИКС-100 и посчитали среднюю позицию у доменов с ИКС больше 100. Как оказалось, средняя позиция у доменов, у которых ИКС больше сотни, выше на 6 позиций. Это заметно выше, чем у доменов, у которых ИКС меньше сотни.
То есть, ИКС позволяет оценить, насколько потенциально высоко вы можете быть в топе. По сути, вы можете использовать ИКС как некое мерило того, стоит ли вам сейчас заниматься каким-то поисковым запросом или кластером поисковых запросов. Вы можете посмотреть, какие там конкуренты и подумать, есть ли смысл вкладываться сейчас — либо вложиться в другие запросы, пробить другой кластер, получить больше трафика. И как следствие, получить более высокий ИКС, и уже конкурировать в этой группе запросов.
Анализ данных из Метрики
По обезличенным данным пользователей Rookee, использующих Яндекс.Метрику, мы получили значение ИКС и статистику за месяц в разбивке по источникам:
Доля визитов новых посетителей
Доля новых посетителей
И построили корреляционную модель того, как влияют перечисленные параметры на ИКС.
Столбики на диаграмме отражают наши параметры, а слева по оси ординат отложена корреляция. Четко видно, что параметры, связанные с посещаемостью, показывают высокую корреляцию. 0,8 — это достаточно высокая величина.
При этом так называемые поведенческие параметры — глубина просмотра, показатели отказов, время на сайте — корреляции практически не показывают. Это говорит о том, что на самом деле не так нужна борьба за поведенческие факторы, время просмотра на 10 секунд больше, если ваша цель — повысить ИКС.
Кроме того, существует обратная корреляция от доли визитов и доли новых посетителей. То есть, если у вас на сайте нет ядра, и пользователи не возвращаются на ваш сайт, то ваши шансы получить высокий ИКС заметно ниже. Это понятно: если интересен пользователям, на него будут возвращаться.
Если построить такую же модель по переходам только из поиска, то диаграмма будет выглядеть так:
В первом примере, когд мы брали общедоступные параметры из PR-CY, были не совсем чистые данные. Здесь данные чистые, это данные из метрики,те, с которыми в принципе оперирует Яндекс. Здесь корреляция еще выше, но в целом картинка похожа. Посещаемость крайне важна, поведенческие факторы не так существенны для повышения ИКС.
Ответим на вопрос: если давать контекстную рекламу, будет ли высокий ИКС?
Не будет. Корреляции нет. Как бы активно вы давали или не давали контекстную или платную рекламу, это не отразится на том, будет ли у вас высокий ИКС. Да, это посещаемость, но Яндекс это не учитывает.
Теперь разберем, как социальные сигналы влияют на величину ИКС.
Складывается та же самая история. Посещаемость, как активная, так и социальная, приводит к тому, что ИКС будет высоким.
Какие здесь выводы? Действительно, посещаемость крайне важна для повышения ИКС. При этом поведенческие факторы, такие как глубина просмотра, не столь важны. С ними нужно работать, чтобы повысить конверсию, но для величины ИКС они не играют роли.
Дополнительная статистика
Сайты с Метрикой имеют ИКС заметно выше, чем без нее. Поэтому поставьте Метрику.
Кроме того, мы построили средний ИКС для сайтов различных тематик (для тех тематик, где более 1000 сайтов). В топ-10 ничего, близкого к тематикам бизнеса, нет. Для тематик бизнеса средний ИКС 100, и это уже нормально. Это позволит вам быть конкурентоспособным в этой тематике.
Что действительно влияет на ИКС сайта в Яндексе
В статье:
Яндекс убрал тИЦ и внедрил ИКС
Яндекс перестал обновлять Тематический индекс цитирования (тИЦ) еще в январе 2018 года. В августе в блоге компании появилась запись, что Яндекс больше не будет рассчитывать тИЦ, и показатель перестанет отображаться для всех сайтов. тИЦ просуществовал около 20 лет, но ситуация изменилась, Яндекс ввел новый показатель — индекс качества сайта.
ИКС определяется не на основании количества и качества ссылок, как тИц. Индекс качества показывает, насколько сайт востребован и полезен. Яндекс заявляет, что при расчете использует поведенческие факторы, информацию о сайте и о бизнесе, который за ним стоит. Данные поисковик получает из поиска и из сервисов Яндекса: Метрики, Дзена, Карт и других.
Чем больше пользователи доверяют сайту, чем эффективнее могут решить свои задачи, тем больше ИКС.
Проверить ИКС у нескольких сайтов одновременно можно с помощью нашего инструмента. Основной «Анализ сайта» на PR-CY.ru также отображает ИКС.
Яндекс не перечисляет точные факторы, которые влияют на показатель ИКС, поэтому неясно, над чем конкретно нужно работать, чтобы ИКС увеличился, и так ли нужно его увеличивать. В интернете появляются догадки SEO-специалистов, некоторые оптимизаторы не только строят предположения, но еще и проверяют их исследованиями.
Что влияет на ИКС сайта: исследования
Специалист по SEO Алексей Чекушин и команда PromoPult отдельно друг от друга провели исследования, чтобы обнаружить корреляцию между определенными показателями сайта и значением ИКС. Корреляция не означает причинно-следственной связи, это лишь предположение, что факторы могут зависеть друг от друга.
Алексей рассматривал около 2500 доменов, у которых ИКС определен и соответствует домену, с трафиком не менее 10 000 посещений в месяц и присутствием на Яндекс Картах.
PromoPult на конференции CyberMarketing 2018 представили исследование с выборкой из 42 000 сайтов из России и СНГ, у которых можно определить ИКС, с посещаемостью более 100 человек в месяц.
В обоих исследованиях авторы сформулировали гипотезы, чтобы понять, какие факторы влияют на ИКС, Алексей Чекушин рассматривает сайты с большим количеством посещений, а PromoPult с малым.
Графики Алексея выполнены в синем цвете, PromoPult в оранжевом. В материале использованы скриншоты из выступления Алексея Штарева на CyberMarketing 2018 и графики из исследования Алексея Чекушина.
Наследует ли ИКС значения тИЦ
Первая гипотеза — у сайтов с большим тИЦ будет высокий ИКС. PromoPult сократили выборку для этой гипотезы до 500 сайтов. Результаты показали, что с тИЦ корреляция очень слабая.
Зависимость ИКС и тИЦ
Некоторые сайты с высоким тИЦ имели малый ИКС. К примеру, спамный сайт с некачественным контентом имеет тИЦ 4100 и ИКС 10. Посещаемость этого сайта близка к нулю, возможно, его высокий тИЦ подклеен.
Сайт с высоким тИЦ и небольшим ИКС
У качественного сайта с фильмами обратная ситуация: ИКС 550, а тИЦ 10. Скорее всего, это связано с большой долей поискового трафика и высокой посещаемостью сайта.
Сайт с низким тИЦ и высоким ИКС
У Алексея Чекушина результаты проверки показали, что корреляция между тИЦ и ИКС есть, но очень низкая.
Зависимость ИКС и тИЦ
Вывод
Корреляция с тИЦ слабая вне зависимости от количества посещений сайтов. ИКС складывается из большего количества факторов, чем тИЦ, поэтому на графиках данные слишком разбросаны.
Как посещаемость влияет на ИКС
PromoPult и Алексей Чекушин в своих исследованиях рассмотрели зависимость ИКС от разных типов трафика. Корреляция прослеживается на графике с общим трафиком.
PromoPult получили разброс значений на графике с выборкой из 42 000 сайтов, где участвуют ресурсы с разными показателями общей посещаемости.
ИКС и сайты с разной посещаемостью
На сайтах, где уникальных посетителей было больше 30 000 в месяц, также разброс, но корреляция прослеживается более четко.
ИКС и сайты с высокой посещаемостью
Данные Алексея Чекушина подтверждают корреляцию: на графике видно соответствие общего трафика и значения ИКС. В выборке участвовали сайты с более 10 000 уникальных посетителей в месяц.
ИКС и общий трафик
Алексей обнаружил корреляцию с прямым трафиком type-in на больших значениях.
ИКС и type-in трафик
Но эта корреляция не подтвердилась на доле type-in трафика — директе.
ИКС и директ-трафик
На трафике PromoPult также видна связь с type-in трафиком, но она не сохраняется на графике справа, где отображена выборка брендовых запросов по Wordstat.
Прямые заходы и брендовые запросы Wordstat
Вывод
Исследователи наблюдали корреляцию только на графиках, где отображен общий трафик сайта. У ресурсов с небольшим количеством общего трафика корреляция ИКС с посещаемостью не прослеживается, но на сайтах с более 10 000 уникальных посетителей корреляция четкая — чем больше посетителей, тем выше значение ИКС.
Оценить посещаемость своего или конкурентного сайта можно с помощью инструмента Проверка посещаемости, он бесплатно покажет посещаемость сайта на основе данных из открытых источников или Alexa.
Как связаны внутрихостовые поведенческие факторы и ИКС
Яндекс заявил, что ИКС отображает, насколько пользователям полезен сайт. Степень их удовлетворенности показывают поведенческие факторы, соответственно, корреляция с ИКС ожидается высокой.
Данные о времени, проведенном пользователем на сайте, и значения ИКС в исследовании Алексея Чекушина дают слабую корреляцию. Такая же ситуация на графиках с количеством просмотренных страниц и показателями отказов.
ИКС и время на сайте
ИКС и количество просмотренных страниц
ИКС и показатель отказов
В исследовании PromoPult также нет корреляции ИКС со временем, проведенным пользователем на сайте.
ИКС и среднее время на сайте
А графики с данными по отказам и глубине просмотра показывают слабую обратную корреляцию: чем больше ИКС, тем меньше просмотренных страниц приходится на пользователя.
ИКС и показатель отказов, ИКС и глубина просмотра
Вывод
С поведенческими факторами обнаружена ничтожная корреляция, вопреки заявлению Яндекса о сути ИКС, которая должна показывать удовлетворенность сайтом.
PromoPult однозначно заявляют, что нет смысла искать зависимость ИКС от рекламного трафика, включая директ, количества страниц в индексе поисковика, возраста домена или технических параметров страницы — скорости загрузки или ее веса. Увеличение этих показателей не повлияет на значение ИКС.
Многие веб-мастера считают, что за значением ИКС не нужно следить, это всего лишь «пузомерка» от Яндекса. Но авторы этих двух исследований несколько другого мнения.
Увеличение ИКС — хорошая цель?
Во время исследования и Алексей, и команда PromoPult заметили несколько странностей. Иногда сайты, выбывшие из поиска или не имеющие высокого трафика, получали ИКС.
Сайт enter.ru перестал существовать больше года назад, rutracker.org исключен из выдачи обоих поисковиков, но до сих пор имеет высокий трафик без органического, православный сайт prihod.ru имеет хорошее ссылочное продвижение, но мало брендового трафика.
Бесплатный инструмент массовой проверки ИКС показал, что у всех трех сайтов есть ИКС, наибольшее значение у исключенного из выдачи rutracker.org, который вообще не имеет органического трафика.
Данные инструмента массовой проверки ИКС
Значение ИКС было заявлено как отображение удовлетворенности пользователей сайтом, но корреляции с поведенческими факторами не было, а ИКС есть у сайтов, которые не существуют или не имеют высокого трафика. Возможно, ИКС очень медленно обновляется или расчеты пока содержат ошибки.
По итогам исследований четкая корреляция прослеживалась с общим трафиком на сайтах с большим количеством уникальных посетителей. Корреляция не означает причинно-следственную связь, поэтому исследователи предположили: возможно, сайты с высоким трафиком получают большой показатель ИКС или сайты с большим ИКС лучше ранжируются поисковиками и поэтому получают больше трафика.
На ИКС есть смысл обращать внимание при оценке прямых конкурентов и анализе собственного роста, увеличивая количество трафика на сайт. Само по себе достижение высокого ИКС — бессмысленная цель.