Мем что делать со своим мнением

Откуда взялся мем с тремя подростками, которые что-то серьезно обсуждают?

Когда в интернете обсуждают последние новости, нет-нет да всплывает картинка с тремя подростками, которые сидят на диване и делятся мнениями по какому-то вопросу. Откуда же взялись эти диванные эксперты?

Как пишет сайт Know Your Meme, все началось в январе 2019 года, когда на YouTube появился ролик под названием «Действительно ли Fornite переоценен».

На превью был кадр из этого видео с ребятами, обсуждающими проблемы своей любимой игры. Тогда ролик набрал только 150 просмотров, но позже (как раз из-за мема) их количество превысило 937 тысяч.

В августе того же года превью с названием ролика попало на Tumblr, а потом с этой картинкой стали делать мемы на других платформах. Теперь диванные эксперты обсуждают не только Fortnite, но и самые разные темы от кино и музыки до политики и аниме. А их самих сравнивают с философами древности.

«Диалоги» Платона

Рассуждающих мальчиков перерисовывали в виде героев игр:

«Почему нам нужно телепортировать хлеб» (герои Team Fortress 2) «Действительно ли вера переоценена?» (персонажи Touhou Project)

Предметом их дискуссии становились популярные фильмы, включая супергероику от Marvel:

«Почему Танос был прав» «Почему нам нужен сольник Вонга, Дракса, Корга» «Почему трилогия Тора это недооцененный шедевр»

Вот как-то так и выглядят все домашние эксперты, рассуждающие о последних новостях:

А иногда, стараниями мемоделов, ребята поднимали совершенно философские вопросы:

«Закончится ли когда-нибудь боль и страдания?» «Станет ли когда-нибудь лучше?»

Самое забавное, что один подросток из этого ролика позже выпустил новое видео о том, переоценен ли Fortnite или нет, обыграв мем со своим участием:

Увы, новое видео не обрело такой же популярности, как оригинал. Но здорово, что парень, ставший мемом, отнесся к произошедшему с юмором.

Некоторые становятся героями мемов еще в детстве, сами того не зная. Так было с героем мема про успешного ребенка — теперь он вырос и рассказал, что думает обо всей этой истории.

Источник

Как устроена индустрия мемов и можно ли на них заработать

Мемы — явление не новое. Однако с течением времени «смешные картинки» из интернета не превратились в заезженный креатив, а проникли во все сферы жизни. Сегодня мемы задают новые стандарты маркетинга, становятся политическим инструментом и даже меняют поведение людей. Почему мемы так популярны во всех областях?

Термин мем (от греч. подобие), несмотря на кажущуюся игривость, имеет научное происхождение. В 1976 году его ввел эволюционный биолог Ричард Докинз. Он предложил считать мемом «единицу культурной информации, ведущую себя как ген», то есть способную копировать саму себя. В качестве примеров ученый привел тренды, технологии, моду, устойчивые выражения, которые распространяются среди людей подобно генам в генофонде.

С появлением интернета понятие мема вырвалось в медиапространство, потеряв большую часть своей «наукоемкости». Мемами или «мемасами» стали называть вирусный контент, как правило, ироничного содержания. Первыми образцами мемов в Рунете считаются «Превед, медвед», «Мистер трололо» Эдуарда Хиля и «олбанский» язык.

Сегодня мемы стали привычным явлением, но сохранили при этом статус одного из самых притягательных объектов массовой культуры, к которому не ослабевает научный интерес. Правда, попытки изучать современные мемы сейчас больше напоминают игры в догонялки. Если еще несколько лет назад мем оставался объектом внимания продолжительное время — так, например, в течение года кочевал в медиапространстве и за его пределами знаменитый Упоротый лис, — то сейчас отдельно взятый мем моментально (иногда в течение 24 часов) теряет свою актуальность.

Исследователи отмечают, что насыщенный контекст и скорость изменения повестки тем не менее не исказили природу «мемасов».

«Будь то цитата политика или визуальный образ, неважно, смысл мема в том, что он всегда точно характеризует какую-то конкретную историю и в то же время оказывается применим к другим частным ситуациям, — говорит кандидат филологических наук Ксения Туркова. — Например, народное «Денег нет, но вы держитесь» от премьера Медведева ярко описывает российскую действительность. Такая фраза актуальна не только в разговоре с крымскими бабушками, но подойдет и для других случаев».

Даже так называемые постироничные (абстрактные) мемы, например «Мыш кродеться», интуитивно понятны большинству и апеллируют к конкретным эмоциям.

Быстрая реакция на события в виде мемов сделала их частью медийной повестки и привычным способом описания действительности. Ни одна церемония вручения «Оскара» или мало-мальски значимый форум не пройдут без россыпи красноречивых сюжетов. Иногда мемы возникают в контексте не просто какого-то события, а продолжительного общественного явления. Тогда они складываются в целые словари или цепочки образов.

«За последнее время, например, появился так называемый словарь «новой искренности» российских чиновников. Мемом стали «макарошки», которыми региональный министр предложила питаться на прожиточный минимум, или «качнуть права» — выражение, адресованное жительнице Канска красноярским губернатором», — делится наблюдениями Ксения Туркова.

Градостроительные преобразования в столице привели к появлению таких мемов, как «Собякура», «похорошение». В этом контексте даже возникло альтернативное название Москвы — «Похорошелла». Эти мемы четко описывают локальные сюжеты, не претендуя на международную повестку. Но у любого образа или явления есть потенциал, чтобы «словить мировой хайп». Непредсказуемость и спонтанность распространения «вируса» можно считать самой интересной составляющей мема.

«Недавняя история со штурмом зоны 51 начиналась как шуточный пранк в малоизвестном американском паблике в Facebook, — рассказывает создатель русскоязычной энциклопедии Memepedia Азат Саттаров. — Администраторы группы предложили штурмовать засекреченную военную базу — «Зону 51» в Неваде, где, согласно многочисленным конспирологическим версиям, власти скрывают инопланетян. Никто не ожидал, что под шуткой «подпишется» миллионная аудитория, последует официальная реакция американских властей и об этом узнает весь мир».

Почти одновременно похожая по степени «заражения» история произошла с инстаграмом Леди Гаги, который превратился в площадку русскоязычных комментариев после новости о том, что певица увела Бредли Купера у Ирины Шейк. Хейтеры начали с требований вернуть мужа законной владелице, но уже в течение нескольких часов чат превратился в обсуждение всего на свете — «от рецептов борща до аренды квартиры в Бирюлево Восточное» — и стал поводом для национальной гордости.

«Эти флешмобы — пример современных социальных вирусов, когда мемом становится массовое поведение людей, спровоцированное соцсетями, — считает исследователь мемов Владимир Гурьянов. — Выглядят они довольно забавно, но при этом отсылают к мрачноватой теории Ричарда Броуди (разработчик Microsoft Word, автор книги «Психические вирусы». — «РБК Стиль»), которая рассматривает мем как своеобразный психовирус, определяющий наше бессознательное поведение».

В теории Броуди наше мышление не всегда состоит из собственных мыслей. Часто мы не думаем самостоятельно, а мысли нам словно бы «инфицируют» вирусами, мемами. И опасность состоит в том, что программа, или «психический вирус», может оказаться вредоносной. В качестве примера безобидных «вирусов» Броуди приводит моду на ношение мини-юбок, а под зловещим мемом, по его мнению, можно подразумевать даже фашизм.

Агрегаторы развлекательного контента появились в Рунете раньше, чем соцсети. «Фишки», «ЯПлакалъ», «Лепра» — первые сайты, где были предприняты попытки создания коммерческих мемов. Ресурсы отличались снобистским имиджем «кузницы контента», а «Лепра», например, даже ввела закрытую регистрацию. С появлением соцсетей нишу заняли паблики, заточенные на монетизацию. Одни из самых популярных на сегодня мем-сообществ — «MDK» и «Борщ» — базируются во «ВКонтакте» и имеют аудиторию в несколько миллионов подписчиков.

«»Борщ» был создан в 2007 году, когда в отсутствие конкурентов не так сложно было привлечь подписчиков с помощью хорошей начинки, — говорит администратор паблика Дмитрий Филатов. — В 2012 году лицом паблика стал Никита Джигурда. Мы также сотрудничаем с известными блогерами и периодически проводим различные офлайн-активности».

Медийную силу подобным сообществам придает явное пренебрежение к цензуре и подростковое нахальство, тем более, что основная аудитория этих пабликов — молодые люди.

Недавно на сообщество «Борщ» подал в суд законодатель Павел Валенчук, обидевшись на мем про самого красивого депутата, к которому можно записаться «на бровки и маникюр», — историю моментально растиражировали медиа. «Настолько вирусных мемов, как с Валенчуком, у нас еще не было, — смеется Дмитрий Филатов. — Нам понравился этот кейс, поэтому, возможно, в ближайшее время мы повысим процент тонких провокационных мемов в рамках закона».

История с обидчивым депутатом — еще один пример того, как ироничная картинка может «уйти в народ». В данном случае не только сам мем, но и реакция «героя» стали поводом для резонанса.

Вычислить профессиональную формулу создания «вирусного» мема пока никому не удалось. Но есть факторы, которые повышают шансы коммерческого мема стать популярным. Например, картинки на тему обсуждаемой всеми актуальной повестки вроде Евровидения или ЧМ по футболу наверняка соберут большую аудиторию, чем рядовые сюжеты. Часто срабатывает и массовая рассылка («форс»), когда картинку начинают распространять в пабликах, сообщениях и комментариях. Пример одного из знаменитых форсет-мемов — мышонок из Рататуя с неприличным высказыванием.

Среди пабликов, зарабатывающих на мемах, есть не только самостоятельные площадки, но и приложения к полноценным медиа. Освоить дополнительный формат подачи новостей в соцсетях (через мемы) пытаются многие СМИ, но удачных попыток немного. В качестве примера можно привести «Образовач», приложение к научному изданию «N+1». А также «Лентач» — паблик, который создавался как приложение к изданию Lenta.ru, но позже стал самостоятельным ресурсом.

По словам главного редактора «Лентача» Тараса Сычева, стратегия СМИ в соцсетях и возможность подавать контент через мемы зависит от формата издания. Но даже если новостной мем-паблик относится к медиа, создает его всегда отдельная команда.

«Редакция «Лентача» состоит из мониторщиков новостей и профессиональных пикчеров, которые рисуют и придумывают мемы. Это специфический креатив, где человек нащупывает эмоцию, которая будет понятна большинству, — говорит Тарас Сычев. — Пикчерами не обязательно становятся люди какой-то конкретной профессии, здесь важны чувство юмора, эрудиция, навыки работы в графическом дизайне». Термин «пикчер» был частью сетевого сленга, но на волне популярности тематических пабликов превратился в профессиональный термин со скоростью распространения мема.

«Впервые слово «пикчер» появилось в комментариях к одной из картинок паблика «Образовач» в 2015 году. С этого момента так стали называть людей, создающих сатирические иллюстрации к различным инфоповодам. По сути, пикчер — это карикатурист нового времени», — говорит бывший редактор «Образовача» Павел Одинев.

Вместе с самим термином возник и мем «пикчер-бог», отчасти подчеркивающий самоощущение представителей профессии.

По словам Тараса Сычева, в своей работе редакция пикчеров использует проверенный способ мозгового штурма. В поисках ироничной иллюстрации пикчеры «крутят» новость с разных сторон, перебирая различные смысловые отсылки и аллюзии, тут может пригодиться и знание Босха, и Стэнли Кубрика.

«Зарабатывают мем-паблики за счет механизмов монетизации, встроенных в соцсети, продажи рекламных постов и нативной рекламы. Прибыльность паблика во многом зависит от популярности и тематики сообщества и, конечно же, гения пикчера», — считает Павел Одинев.

Например, стоимость одного рекламного поста в паблике «Лентач» достигает 60 тыс. рублей. Кроме того, сообщество обладает внятным фирменным стилем и зарабатывает не только на внутреннем продукте, но также на производстве рекламных мемов на заказ.

Маркетинг на грани фола

В маркетинге и рекламе сосредоточен главный коммерческий потенциал мемов. Сегодня они становятся полноправными участниками маркетинговой стратегии бренда, а иногда и основным средством коммуникации с аудиторией. С помощью мемов компании продвигаются в соцсетях и не только.

По словам директора агентства BrandLab Moscow Александра Еременко, привязать популярный интернет-образ к конкретному бренду невозможно. В рекламе срабатывает тот же вирусный механизм, что и при распространении мемов в Сети.

«Как только какая-нибудь компания начинает играть в игру с мемами, ее тут же подхватывают партнеры и конкуренты. Так, например, знаменитый скибиди-челлендж из клипа Little Big повторили, кажется, все — от барбершопов до «Пятерочки» и «ДоДо Пиццы». Участие во флэшмобах или использование мемов дает брендам возможность сделать максимальный охват молодой аудитории за короткое время», — говорит Еременко.

Как рассказали в пресс-службе Сбербанка, во время чемпионата мира по футболу — 2018 благодаря быстрой реакции на новости за одну ночь маркетологам удалось выпустить на рынок два новых продукта: «Мы запустили вклад «Побеждай» со ставкой 6% и кредит со ставкой 11,4%. Фактический объем привлечений средств во вклад по итогам акции составил 371,3 млрд рублей».

«Суть работы эсэмэмщика — отслеживать тренды, быстро реагировать и публиковать пост или рекламу, пока это актуально. Если компания через десять инстанций согласовывает какую-то шутку про актуальный мем и выдает ее запоздало, это обычно выглядит нелепо», — считает лингвист и исследователь мемов Александра Русакович.

Шутливый контент и новостная повестка сегодня так или иначе становятся частью маркетинговой стратегии любого бренда. Но примеров, когда компания в полную силу общается с клиентом на языке мемов, не боится провокационных сюжетов и шуток на грани фола, совсем немного. Зачастую юмор такого типа просто не вписывается в легенду бренда и противоречит его статусу. К тому же требует от smm-маркетологов определенного чутья: привязать мем к продукту — непростая задача.

Среди «отвязных» брендов, создающих мемы для молодой аудитории, лидирует «Бургер Кинг»: «Да, мы окурели в край», «Смотри, не обострись» — еще не самые провокационные слоганы компании. Несмотря на многочисленные суды, стратегия себя оправдывает, успешно привлекая целевую аудиторию.

Конфликтным маркетингом также выделяется компания Aviasales. Бренд широко использует в рекламе новостную повестку, политические и провокационные темы. Для создания рекламных мемов Aviasales обыгрывали Панамский скандал, избиение казаками Алексея Навального в аэропорту Анапы, фото пресс-секретаря президента РФ Дмитрия Пескова в ярких штанах и множество других сюжетов.

По словам PR-директора Aviasales Яниса Дзениса, самым значимым кейсом компании за последнее время стало «переименование» аэропорта Омска в аэропорт имени Егора Летова. Если на сайте Aviasales ввести «Егор Летов» в окошке с названием аэропорта, сайт автоматически определит город как Омск. В действительности Летов даже не попал в список финалистов конкурса «Великие имена России», что вызвало недовольство жителей региона.

«Тематика мемов не самое, на наш взгляд, эстетичное решение для широкой аудитории, если речь идет о создании авторского продукта, — рассказывают в компании White Russian Studio, которая занимается веб-дизайном и диджитал-продуктами. — Нас как дизайнеров больше радует такая работа, которую мы делали, например, для «Яндекс.Такси». Но бренды активно эксплуатируют все популярное у целевой аудитории, и мемы — неотъемлемая часть этого контента. Часто к нам приходят запросы разработать стиль приложений с тематикой мемов».

То, какими станут мемы в будущем, полностью зависит от контекста, который почти невозможно предугадать.

«Если представить, что в 2004 году нам показали бы мемы 2019-го года, вряд ли бы кто-то их понял и тем более над ними бы смеялся, — рассуждает Тарас Сычев. — Весь этот контент подстраивается под ситуации и вместе с ними эволюционирует».

Вероятно, можно пофантазировать на тему технологий будущего и новых способов распространения мемов, но это будет исключительно шутливая футурология. Исследователи считают, что «мемасы» как единица культурной информации, помноженная на технологии, будут существовать всегда. Главное, чтобы нам было смешно, а не страшно.

Источник

Как мемы влияют на человека? Психология мемов

Появление и распространение мемов связано с общедоступностью интернета. Пользователи не сразу поняли, что такое мем и как его нужно расценивать. Сегодня мы как раз о поговорим природе этих смешных картинок. А на самом-то деле, как мемы влияют на человека?

Политики, предприниматели, а также пользователи осознали важность интернет-мемов после выхода в свет статьи М.Гудвина, посвященной меметике.

Мемы считаются мощным инструментом, который используют для привлечения внимания даже к незначительному происшествию, раздувая «из мухи слона».

Особенно часто мемы используют маркетологи и политики. То есть, нам стоит разобраться еще и как мемы управляют обществом?

Первые мемы в истории

Первые мемы в истории появились аж в 1921 году, еще до появления интернета. Однако первые мемы в интернете сильно отличались от тех смешных популярных картинок, которые гуляют там в настоящий момент.

Под изображениями написано: «Как ты думаешь ты выглядишь, когда делаешь фото со вспышкой / Как ты на самом деле выглядишь». (Ох, жиза жизненная)

Этот комикс был опубликован в 1921 году в журнале «Judge», Позже он стал считаться первым мемом в истории!

Что такое мем?

В широком понимании смысла, мем – это ни что иное, как «вирусная идея», способная к репликации или к размножению. Человек по своей природе стремится передать информацию дальше. В процессе передачи мем мутирует, то есть видоизменяется.

Пока не появился Интернет, мемы, как и народные сказки, передавались в устной форме, от человека к человеку. Анекдоты считаются протомемами (прототипами мемов, ну вы поняли).

Затем вирусную идею начали печатать в СМИ. Например, начальный мем «надо есть только органические продукты» превратился в типичный мем, что подразумевает появление тематической картинки с подписью. Примечательно, что подпись можно менять. Таким образом, информация будет постоянно обновляться.

Как мемы влияют на жизнь человека в современном мире?

Мемы бывают разными: фейковыми, научными, строгими или грустными. Однако это не влияет на пути его передачи и популярность. В любом случае хочется передать информацию друзьям или знакомым, используя сарафанное радио, причем каждый стремится добавить что-то от себя, чтобы люди больше прониклись услышанным.

Как мемы влияют на человека? Люди привыкли думать, что мемы должны вызывать только радость, только положительные эмоции. Но смешным мем не обязан быть. Его цель: побудить людей к общению, к спорам и творчеству. Считается, что именно мемы способны помочь разобраться в процессах, происходящих в культуре.

Читайте также:​

В чем заключается функция мема: как мемы влияют на общество?

Интернет-мемы до сих пор не изучены, хотя и высоко популярны. Чтобы понять феномен недостаточно эмпирических данных.

В результате исследования, проведенного среди молодежи, было дано определение интернет-мему. Новое поколение определяют его как знак, использующийся в процессе общения. Кроме этого, мем устойчив и содержит в себе варьирующийся концепт.

Функции интернет-мема

Молодежь считает, что эмоциональная и интеграционные функции являются самыми главными, так как помогают установить контакт.

Молодые люди используют «общие» и «локальные» мемы для разграничения. Чтобы описать эмоции, которые вызывают мемы, парни и девушки используют особый язык. В нем содержатся определенные слова и гиперболы, они же – мемы.

Поколение не в восторге от того, что большие компании используют мемы в качестве маркетингового хода, их это раздражает, так как они ждут искренних эмоций.

Далее изучение отношения к теме рассматривалось в группах по интересам. Исследования феномена и перешло на более глубокий уровень — на лингвистический аспект.

Рассмотрены пути распространения интернет-мемов и их социальный смысл и методы распространения.

Как мемы влияют на общество? Следуя из сказанного выше, можно сделать предположение, что любой, отдельно взятый мем выполняет хотя бы одну функцию:

Источник

Как запустить вирусный мем «по науке»: рассказывают аналитики

Мемы — это не святой грааль, их можно целенаправленно создавать, контролировать и предсказывать варианты развития. В этой статье аналитическая компания PR News делится готовой инструкцией по созданию мемов.

Мы в аналитической компании PR News, признаться, никогда сами не создавали мемы. Но в 2016 году на конференции Communications Insights нам довелось презентовать исследование трех актуальных мемов, для которого мы изучили жизненный цикл мемов и возможности целенаправленной мемофикации. На основе этого исследования мы сформулировали рекомендации о том, как создать мем.

Есть устойчивое мнение о том, что на развитие мема невозможно влиять, его невозможно контролировать и даже нельзя предсказать, станет ли то или иное явление, событие, выражение мемом или нет.

Мы решили исследовать эту тему и провели эксперимент:

Мы провели исследование, чтобы:

Мы смотрели на мемы с разных сторон:

Чтобы создать мем, надо понимать этапы его жизни. Сначала у мема проходит инкубационный период, затем мем рождается, то есть у слова появляется новый смысл. Мем растет, происходит зрелость, появляется мода на использование этого слова, которую в социальных медиа, как правило, запускают лидеры мнений. Затем идет этап признания заслуг, угасание и уже эволюция изменения статуса. После этого пользователи соцсетей будут использовать слово уже в совершенно другом контексте.

Мы попробовали метафорически изобразить возможности, приемы и методы мемофикации. Создать мем искусственно очень сложно — это высокобюджетная PR-задача. Но возможно. Чтобы управлять мемом, необходимо знать некоторые закономерности и понимать, где могут возникнуть сложности.

1. Мониторить интересы аудитории, причем живого интереса с помощью поисковых запросов «Яндекса» и других поисковых систем.

2. Создать некий креатив, у которого есть потенциал, чтобы разойтись в медиапространстве и привлечь внимание аудитории. Придумать что-то, что будет откликаться у общества с юмористической точки зрения.

3. Важно, чтобы вокруг этого слова стали создаваться анекдоты, появляться ирония и другой юмор. Как только у аудитории появляется этот юмористический отклик, будущий мем обрастает ассоциациями и смыслом.

4. После этого мемом начинают пользоваться в различных контекстах и ситуациях, переходит в бытовую сферу, а затем уже начинает использоваться в переносном значении и переходит даже в язык официальных СМИ. И в этот момент важно мониторить процесс трансформации исходного слова, а также поддерживать этот поток креатива аудитории — подкидывать новые идеи, поддерживать интерес посредством дополнительных информационных поводов.

5. Модерировать семантическое поле. Необходимо задавать, заужать информационный коридор интерпретации, чтобы понимать какое значение получит мем и как аудитория его будет воспринимать.

6. Чтобы переключить внимание от мема в нужному бренду и мессаджу, надо грамотно переносить внимание, то есть расставлять акценты соответствующим образом. Вовремя выпускать поддерживающие публикации в СМИ и привлекать лидеров мнений.

Идеальный момент для модерирования мема — после первоначальной актуализации темы донора, обсуждения в СМИ и перехода в социальные медиа. Следите за руками: символ проходит инкубационный период, затем мем рождается, то есть появляется его новый смысл, он растет, происходит зрелость, то есть мода на использование этого слова, которое задается в большей степени в социальных медиа знаковыми фигурами. И именно этот этап самый удачный для того, чтобы вмешаться и повлиять на значение мема и повернуть интерес туда, куда нужно бренду.

Больше полезного читайте в нашем телеграм-канале о коммуникационной аналитике ComInsights.

Источник