Мем это что значит
Мемы — происхождение слова мем, что это такое, кто придумал мем
Мем — это идея, изображение, тенденция или часть информации, которая распространяется в культуре — от культового предмета одежды до крылатых фраз, кошачьих смайликов и гифок в Интернете.
Содержание
Происхождение слова мем
Слово «мем» происходит от греческого слова «мимема», т. е. «Имитируемая вещь». Этот термин был популяризирован биологом-эволюционистом Ричардом Докинзом в его книге «Эгоистичный ген» как культурное следствие биологической передачи генетической информации через гены и генетическую рекомбинацию.
Однако Докинз не первый, кто задумывается над мемом. Немецкий зоолог и биолог-эволюционист Рихард Вольфганг Семон, например, писал о «мнемах» из музы памяти греческой богини Мнеме в начале 1900-х годов. Есть аргумент, что мемы развиваются посредством естественного отбора, как и в случае биологической эволюции, при этом менее успешные мемы вымирают или вымирают.
Что такое мем?
Мем — это идея, поведение или часть культуры, которая может быть воспроизведена в будущих поколениях. Его можно рассматривать как базовую единицу воспроизведения культурной эволюции.
Как мемы и культура влияют на интеллект?
Человеческие существа, хотя и не радикально отличаются от других животных по генетическому составу или базовой физиологии, радикально отличаются по своим знаниям, технологиям и инструментам.
Как распространяются мемы?
Поскольку мемы нематериальные, их трудно изучать. Тем не менее, в исследованиях была сделана попытка сделать некоторые общие выводы о том, почему определенные мемы становятся вирусными.
Исследования показывают, что ни качество его содержания, ни его близость к истине не оказывают большого влияния на популярность мема. Вирусный охват Slender Man и стойкость мифа о вакцине- аутизме — вот два примера.
Что действительно предсказывает продвижение мема, по крайней мере частично, так это его эмоциональная привлекательность и соответствующее физиологическое возбуждение.
Мем, который вызывает эмоции сильного возбуждения, отрицательные или положительные, как правило, встречается чаще.
Почему мемы так эффективно распространяются в Интернете?
Интернет оказался платформой, на которой мемы распространяются как лесной пожар. Это связано с тем, что информация становится более правдоподобной, когда 1) сопровождается изображением 2) неоднократно просматривается 3) потребители не занимаются критическим мышлением.
Все три фактора вступают в игру при появлении новых мемов в социальных сетях.
Что делает мем вирусным?
Источником силы мема могут быть связанные с ним эмоции. Исследования показывают, что люди с большей вероятностью будут делиться видео, когда они вызывают сильную эмоциональную реакцию, например, очень смешные, гневные или отвратительные. Близость к человеку, который поделился контентом, также может повлиять на вероятность его распространения.
Как мемы могут поддерживать психическое здоровье?
Мемы обладают способностью доставлять информацию таким образом, что люди начинают думать о ней по-другому и распространять эту новую линию мысли.
Что такое мем: зачем он нужен
Оригинальное значение слова мем подразумевает собой информацию, популярную для аудитории информацию. Это может быть смешная картинка, движение, выражение лица человека или животного, которое будет на хайпе долгое время и словно вирус, распространятся от человека к человеку, даже неосознанно употребляться в повседневной речи.
Вообще, существует несколько видом мемов:
Конечно, нельзя сказать, что все, особенно специально созданные мемы начинают распространяться и реально «заходят» людям. Если перевести на цифры, то примерно половина мемов «умирают» уже на начальных этапах своего существования, а причина этого просто – не смешно, или даже глупо.
Чаще всего это мемы, несущие характер «чёрного» юмора, или специфическую тематику, например, связанные с политикой, субкультурами и т.д. Такое, как говориться, становиться широко известным в узких кругах и даже с SEO раскруткой и продвижением не распространяется в большое общество.
Что такое мем в социальных сетях
Мем в социальных сетях – это, несущая иронию или сарказм инфморация, которая сопровождается не менее забавной картинкой и размещается в формате PNG или JPG (JPEG). Ещё в прошлом веке, человек, по имени Докинз объяснил понятие мем, как информация, которая самостоятельно «размножается». Так вот, одной из популярных площадок, в наше время, для распространения мемов стали социальные сети.
Существуют даже специальные паблики, например во ВКонтакте, которые занимаются разработкой мемов. Сложно поверить, но это занятие является для некоторых людей не просто хобби, а полноценной работой. Собирается целая команда из дизайнеров, комиков, копирайтинг здесь, кстати, тоже может присутствовать, если речь идёт о меме, содержащим длинный текст, но это случается не так часто.
Эта команда активно следит за событиями, где может произойти забавный случай, которые в дальнейшем можно преобразовать в мем. Либо разрабатывают самостоятельно, придумывая шутки, исходя из каких-либо нашумевших тем или жизненных ситуаций, которые интересны людям.
Кстати, уже есть такая практика, когда из мемов делают рекламные баннеры, что, кстати, это становится очень эффективно. Опытный маркетолог это прекрасно знает и делает на этом ставку.
Что такое постирония в мемах простыми словами
Если говорить простыми словами, постиронией в мемах считается состояние человека, которое, чаще всего, выражается в мимике, когда трудно различить – реальная эта эмоция или притворство, то есть ирония.
Ярким примером такого мема являются «нашумевшие» фото пожилого мужчины по имени Гарольд, который, при улыбчивом выражении лица, как будто плачет, что очень заметно по его глазам. Очень много фраз и цитат, связанных с таким состоянием у людей, прикрепилось к его фотографиям и он, можно сказать, стал олицетворением постиронии.
Чаще всего, его участие в мемах содержит текст, который отражает ситуацию, когда человек что-то забыл, но, по каким-то причинам боится признаться, или попал в неловкую ситуацию, например, когда спрашиваешь девушку пароль от Wi-Fi, а он говорит: «Дата нашего знакомства».
Что такое мемы в телефоне
Сейчас, практически у каждого человека есть современный смартфон с выходом в интернет. Поэтому мемы в телефоне могут хранится как сохранённые картинки из соц. сетей, или же скаченные из поисковых систем, которые были найдены самостоятельно по поисковому запросу. Источником может так же стать мессенджер, это, кстати, в последнее время стало всё больше распространяться.
Например, мессенджер Telegram постоянно наполняется различными сообществами, которое создано, с целью постить мемы для развлечения пользователей.
Скачанными мемами в формате изображений, которые, как правило, храниться в альбоме, под названием «сохранённые», можно делиться с друзьями путём рассылки. А если это мем, выложенный, как пост в группе, например во ВКонтакте, можно сделать репост на своей страничке ВКонтакте.
Мемы в телефоне могут хранится так же и в формате GIF, или, говоря на молодёжном сленге, гифки, или даже видео. Скачать их на современные смартфоны не составляет большой проблемы, с помощью специальных, находящихся в общем доступе, приложений и так же делиться с собеседниками.
Что такое баян в мемах
Баян в мемах – понятие, распространённое больше среди молодёжи, точнее употребляется, чаще всего, на молодёжном сленге и означает устаревшую, уже порядком надоевшую шутку, но которая, не смотря на это, не перестаёт транслироваться в различных источниках.
По-другому говоря, здесь действует принцип «бородатого» анекдота. Такие анекдоты годами передаются, так сказать, из поколения в поколение и уже «на слуху» практически у каждого. Допустим, все уже наслушались анектодов про Вовочку или, про тёщу, к примеру, самый короткий: «Хоронили тёщу, порвали два баяна».
А теперь представьте, что мем, который существует уже несколько лет, до сих пор есть в соц. сетях и интернете, как актуальное. Даже директолог при длительной настройки рекламы, периодически меняют рекламные баннеры, дабы не наскучить и не надоесть аудитории.
Поэтому, баяны в мемах, чаще всего, не то что, не вызывают положительных эмоций, а наоборот, даже небольшое раздражение. Если это происходит в социальных сетях и группа всё чаще постит баяны, будет стремительно терять подписчиков и получать всё больше отрицательных комментариев.
Примером баяна может стать мем с Дианой Шурыгиной. Все уже «сыты по горло» этой историей, которую пересказывали не одну тысячу раз. И всё равно, до сих пор, продолжают, хоть и местами, поднимать эту тему, что вызывает у аудитории не самый положительный интерес.
Что такое локальный мем
Понятие «локальные мемы» имеют наибольшую распространённость, чем все остальные. Локальный уже сам по себе означает определённое место, то есть локальный мем – это мем, которые распространяется в определённых местах: группах, социальных сетях, городах, регионах или отдельных странах.
Чаще всего, это мем, связанный с определённым тем, чем занимается аудитория, где он распространяется. Допустим, в Сибири присутствуют мемы про их жизнь на данном участке страны, или их традиции и т.д. Так же, если это происходит в группе, например про контент план мемы про который поймут только люди, которые работают в этой области и знают различные тонкости данного направления.
Причём на качество мема это никак не влияет. Это может быть действительно смешная фраза или цитата, но дело в том, что понятна она будет лишь тем, кто в этом разбирается. Это как шутки врачей или пожарных, конечно не близко, но аналог всё-таки есть.
Что такое панчлайн в мемах
Пачлайн в мемах – это стандартная структура самого мема. Потому что, панчлайн – это кульминация или завершение в тексте или в анекдоте (шутке). А мем и создан, чтобы завершать свой смысл шуткой, рассказывая основную суть.
Вспомните любой мем, где написано всего одна-две фразы, но в них и есть основная шутка. Конечно, есть мемы без панчлайна, и для такой темы существует специальная группа, но, если заинтересоваться и найти её во ВКонткате, то сразу будет понятно колоссальное отличие.
В картинке-примере видно, что шутка мема, в данном случае, ответ мужчины – длинное предложение, которое несёт в себе замысловатый текст, при чтении которого не сразу улавливается шутка, как говориться, «а где смеяться». Такие мемы продвижение в Яндекс имеет свою популярность и у многих даже вызывает неподдельный интерес, но всё же, аудитория больше предпочитает старый добрый мем.
Таким образом, сегодня мы поговорили о таком, с одной стороны, новом, но уже очень популярном направлении в мире интернета, как мем. Выяснили, что с помощью мема можно не только получать положительные эмоции, но и неплохие деньги, если использовать его в качестве рекламы, разобрали отдельные его виды и привели небольшие примеры для закрепления темы.
Что такое мем?
Первым термин «мем» ввёл Ричард Докинз, профессор из Оксфорда, в книге «Эгоистичный ген» (1976 г.) Он охарактеризовал мем следующим образом: это любая идея, символ, манера или образ действия, осознанно или неосознанно передаваемые от человека к человеку посредством речи, письма, видео, ритуалов, жестов и т. д. Ричард Докинз наложил концепцию генетики на информационную среду и вместо гена вывел понятие мем, то есть единицу культурной информации, способную размножаться.
Сам Докинз образовал термин meme (читается – «мим»), что на греческом означает «подобие» (μήμιμα — «подобие»). В русском языке слово «мим» не прижилось, его заменило другое – «мем». И тут нужно отметить, что слово «мем» никак не связано с английским memory (перевод – «память»).
Мы разобрались с происхождением слова, с его изначальным значением. Но что же такое «мем» в наши дни?
Мем или интернет-мем – это информация в той или иной форме (слово, фраза, картинка, видео, концепция, занятие и т.п.), обычно смешная, остроумная, ироническая или забавная, спонтанно приобретающая популярность и распространяющаяся по Интернету различными способами (социальные сети, мессенджеры, блоги, форумы и т.п.)
Говоря простыми словами, мем – это нечто забавное, смешное или остроумное, распространяющееся через интернет высокими темпами. В Рунете первым мемом стал «превед» (приветствие, эрратив русского слова «привет». Слово близко к жаргону падонков, однако не относится к нему непосредственно).
Некоторые другие популярные мемы:
Слово «мем» вошло в употребление в середе 2010-ых годов (2005-2006). Как Вы уже поняли из статьи, мемами могут считаться слова, изображения, любые высказывания, картинки, видео или звукоряд, которые имеют значение и очень быстро распространяются в Интернете.
Разумеется, так спонтанно и неконтролируемо распространяется не вся информация, а лишь та, которая оставляет пользователей неравнодушными – она кажется им забавной, весёлой, остроумной, злободневной и т.п.
Что такое мемы
Привет, друг! У нас для тебя две новости. Первая – мем это не любая смешная картинка в интернете, это даже не всегда картинка и не всегда в интернете. Вторая – мемы это хорошо и полезно.
Так что же такое мем?
Мем – это единица культурной информации. Им может быть любая фраза, идея, символ, изображение или звук, которые передаются от человека к человеку на основе подражания. Последний критерий является основополагающим, потому что лишь на подражании (репликации) и строится весь механизм возникновения мема. Как единица культурной информации, мем не зависит от конкретной ситуации, а представляет собой универсальный код. На практике это проявляется в случаях, когда один и тот же мем используется для объяснения самых различных ситуаций. Другими словами, мем становится мемом только тогда, когда из конкретного прецедентного события превращается в бесконтекстную единицу информации.
В то же время мем является неотъемлемой частью искусства. А интернет-мем в частности – не что иное, как вид сетевого фольклора. Да-да. Мем пришёл на смену анекдотам. Ведь сейчас при встрече или в компании никто не обменивается шутками из сборников, все обсуждают последние мемасы. И мы должны с этим смириться. Мемы – не плохо! Мемы – часть нашей культуры, атрибут современного цифрового общества. Давай узнаем об этом явлении побольше.
История мемов
Исследованием мема как феномена занимались многие западные ученые с 1970-х годов. Ему посвящена научная дисциплина меметика. В 1976 году английский учёный Ричард Докинз выпустил книгу «Эгоистичный ген», которая ознаменовала зарождение меметики как науки. В меметике происходит перенос концепции дарвиновской теории эволюции на человеческую культуру. В широком понимании это подход, который изучает идеи как единицы культурной информации. Термин «мем» возникает в работах Докинза как аналогия с «геном» в генетике.
Концепция мема развивается в работах другого ученого, Дугласа Рашкоффа, который переносит её на медиапространство. Книга Рашкоффа «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание» (далее – «Медиавирус») развивает идеи Докинза и переносит понятие мема в медиасреду.
Если у Докинза «мем» – это некая единица информации, аналогичная «гену» в генетике, то «мем» Рашкоффа – это сложный вирус, имеющий разное происхождение. Медиавирусами он называет те явления и события (медиасобытия), которые косвенно или непосредственно воздействуют на общество. Соответственно, в одноимённой книге Рашкофф описывает примеры того, как различные медиа воздействуют на общество и манипулируют общественным мнением.
Концепция Дугласа Рашкоффа распространяется на период второй половины XX века. Именно тогда, по его мнению, общество перешло в новую эпоху, называемую им «инфосферой». Она даёт благоприятную почву для зарождения и распространения таких явлений, как медиаактивизм, политический пиар, интерактивные СМИ, медиавирусы и т.д.
Вызывая интерес у потребителей медиа и распространяясь, медиавирусы, как утверждает Рашкофф, «способны вызвать серьёзный сдвиг в массовом сознании».
Ещё немного определений
Итак, мем – это единица культурной информации. Им может быть любая фраза, любая идея, символ, изображение или звук, которые передаются от человека к человеку на основе подражания. Мемы создаются и распространяются людьми. Мемом, в его широком смысле, может быть что угодно, любой элемент массовой культуры, любой популярный бренд, строчка из песни, известный человек.
Среди субъектов, которые участвуют в процессе т.н. «мемизации» (создания мема из какого-либо явления), можно различить собственно источник мема, его непосредственный создатель и ретранслятор. Источником мема называется то самое событие или явление, которое становится мемом. Источником может быть человек, его слова, его образ, а может быть – неодушевленный предмет. Так, источником популярного мема «георгиевская ленточка» является прообраз этого символа – георгиевская (или гвардейская) лента, которая служила основой для военной награды. Акция зародилась в рамках локального проекта информационного агентства РИА «Новости», которое и можно назвать в данном случае создателем мема. Его ретранслятором тут являются все люди, которые распространяют георгиевские ленточки и надевают их.
Можно встретить другое понимание термина «мем». На сайте «Мемы и медиавирусы» мем объясняется как «знак, очищенный от контекста». Действительно, это можно назвать одной из характеристик мема: как единица культурной информации он не зависит от конкретной ситуации, а представляет собой универсальный код. На практике это проявляется в случаях, когда один и тот же мем используется для объяснения самых различных ситуаций. Возьмем, например, известное сленговое слово «Дратути». Впервые оно появилось в речи одного из персонажей телепередачи “Городок”. А как мем с картинкой в виде собаки – зародилось в соцсетях и на портале “Пикабу”. Но теперь говоря “Дратути” мы же не имеем в виду Модэста из “Городка”. И даже не всегда вспоминаем о собаке. Это значит, что слово уже утратило свой контекст, оно стало знаком. И поэтому “дратути” – это мем.
Таким образом, можно сделать вывод, что мем становится мемом только тогда, когда из конкретного прецедентного события превращается в бесконтекстную единицу информации.
Отдельной разновидностью мема можно назвать интернет-мем. Это та же единица культурной информации, получившая в качестве канала распространения новую среду – интернет. В интернете происходит обмен интернет-мемами, а сами они представлены в нескольких формах: в виде статичного или подвижного изображения, в звуковом и словесном виде. Об этом подробнее.
Какие бывают мемы
Классификаций у мемов множество. Их можно делить по самым разным признакам. Например, по способу зарождения различают:
По семиотическому признаку мемы стандартно делятся на визуальные, аудиальные, текстовые и смешанные.
Частично к текстовым (скорее, вербальным) мемам можно отнести так называемые смысловые мемы – явления и события, ставшие мемами сами по себе, без семантического представления. Например, нашумевшая в начале 2015 года история с ученицами танцевальной школы в Оренбурге, станцевавшими тверк (эротический танец) в откровенных нарядах «пчелок». Девушки «прославились» после того, как видео с их танцем попало в интернет, и общественность возмутилась его откровенным содержанием. Выражение «оренбургские пчелки» или «тверкающие пчелки» стало на слуху благодаря СМИ и быстро стало мемом. Формально источником мема является видеоролик, но сам мем в данном случае – это история, последовавшая за публикацией ролика.
Мемы можно классифицировать в зависимости от каналов их распространения, и на этом основании выделяется один из самых массовых и популярных видов – интернет-мемы. Аналогично тому, как распространяется массовая информация, выделяются такие каналы распространения мемов, как телевидение, печатная пресса, радио. Еще одной формой передачи мемов можно назвать т.н. каналы личной коммуникации: межличностное общение и общение одного лица с аудиторией. Данный принцип классификации условен, поскольку одни и те же мемы могут распространяться по разным каналам.
Интернет-мемы можно делить и по такому критерию, как срок жизни: на краткосрочные и долгосрочные. К долгосрочным можно отнести такие мемы, которые живут, т.е. активно распространяются пользователями, намного дольше, чем длилась сама история, ставшая основой для мема. Краткосрочный мем – тот, который перестает быть актуальным так же спонтанно, как он возник.
В зависимости от обстоятельств распространение мема занимает от нескольких дней до нескольких лет, после чего процесс репликации замедляется или останавливается. Наступает «период пресыщения»: мем вытесняется другими, новыми мемами. Иногда мем остается известным лишь узкой аудитории пользователей интернета.
По стилю можно разделить интернет-мемы на ироничные, демотивирующие или мотивирующие, агитационные и др. По специфике выделяются общие и специализированные (локальные). Носителями последних являются представители различных профессий или субкультур, например, специалисты IT-индустрии или медики, рокеры или любители электронной музыки.
В свою очередь каждый из видов мемов тоже подвергается делению по признакам. Например, существует классификация визуальных и текстово-визуальных интернет-мемов, представленная в статье Александра Горбачева «Все развлечения «Вконтакте». Типология мемов от улыбчивого кавказца до Саши Грей». В данном случае автор унифицирует понятие мема до его самого распространенного типа – вирусной картинки. Среди таких мемов выделяются по структурным типам следующие виды.
Двусоставные – двухчастное высказывание, состоящее из завязки и панчлайна. В большинстве случаев это картинка с обрамляющим ее текстом. К такому типу относятся, например, демотиваторы – изображения с подписями, формально направленными «на создание атмосферы обречённости и бессмысленности человеческих усилий». Или популярные когда-то эдвайсы.
Персонажные – мемы, основанные на изображении какого-либо специфического персонажа, где визуальная составляющая выполняет функцию вербальной. Например, мем, изображающий актера Роберта Дауни-младшего, закатывающего глаза, – даже в отрыве от контекста он несет в себе определенный посыл (отношение ретранслятора к предмету речи, выраженное усталостью и обреченностью).
Синтаксические – мемы, основанные на повторяющейся структуре текста, в которой по смыслу меняются отдельные элементы. Например, популярный афоризм «Можно бесконечно смотреть на три вещи…» становится мемом, если последнюю часть выражения заменить чем-то другим.
Ситуативные – мемы-комиксы, которые, подобно синтаксическим, представлены типовой схемой, в которой меняются отдельные элементы. Например, комикс в виде квадрата, разделенного на четыре части, в которых обыгрывается четырехчастная сценка с политиком Владимиром Жириновским.
Компаративные – мемы, основанные на сопоставлении двух или трех изображений (мем «Ты и тот парень»).
Интернет-мемы как арт-объект
Если коротко – мемы это современный фольклор.
В классическом понимании этого феномена (по Р. Докинзу), мемами могут быть те же афоризмы и поговорки, а они, как известно, являются жанрами народного творчества. Соответственно, мемы в некоторых случаях тождественны фольклору, а интернет-мемы можно назвать современным фольклором или сетевым фольклором. В таком случае, мемы, безусловно, относятся к самодеятельному искусству.
Т.Е. Савицкая в статье «Интернет-мемы как феномен массовой культуры» тоже видит черты фольклора в мемах. Она пишет о том, что мем – явление комплексное и характерное для культуры постмодерности.
«В нем объединяются элементы постфольклора электронной цивилизации, впавшей в период «вторичной устности»; субкультур сетевого андеграунда; новой «зрелищной культуры» вошедших в массовый оборот отредактированных фотографий, фотомонтажей и видеороликов».
В то же время, по Савицкой, мемы обладают персонализированным характером контента. Автор приводит в пример такие мемы, как свидетель из Фрязино (групповая фотография напротив Фрязинского ЗАГСа, где изображен пожилой мужчина, резко отличающийся от окружающих хмурым видом и спортивной одеждой), а также видео Harlem Shake (на нем группа подростков танцует необычный танец под американскую песню Harlem Shake). Мемы могут носить индивидуализированный, абсурдистский характер оговорок и описок, различных омофонов и т.д. По мнению Савицкой, такой персонализированный и «социально заостренный» комизм мема естественно связывает его с традицией «салонного острословия» и даже обычным анекдотом.
На это обращает внимание и А. Ашкеров. Он говорит, что в меме есть что-то от народного анекдота из-за его способности к тиражированию.
«Мем – это как бы кульминация анекдота, это наиболее живая его часть, это его пружина, которая приводит его в действие», – резюмирует автор.
С предыдущими исследователями согласна А.Р. Кожаринова. Она вспоминает концепцию Рашкоффа, согласно которой медиавирусы вводят в инфосферу завуалированные идеи, являющиеся, по сути, «идеологическими кодами». Медиавирусы, в свою очередь, могут распространяться при помощи коротких семиотических фрагментов — мемов.