Мидл сегмент одежды что это
Мидл сегмент одежды что это
Мировой фэшн-рынок состоит из дизайнерских брендов и брендов массового рынка, различающихся по цене, стилю и статусу потребителей, приобретающих данный продукт. По самой простой классификации существует одежда класса luxury (люкс), premium (высокий), middle-up (выше среднего), middle (средний) и mass-market (ниже среднего).
На современном фэшн-рынке пока не существует единой четкой классификационной системы. Многие понятия являются «плавающими». Однако, значительная часть исследователей и практиков данной рыночной ниши, придерживается следующей логической структуры формирования категорий одежды, (или категорий брендов) на фэшн-рынке:
Дизайнерские бренды, в которые входит фэшн-продукция от кутюр, прет-а-порте де люкс, прет-а-порте и диффузные бренды, т.е. вторые и третьи дизайнерские линии (по некоторым классификациям диффузные бренды и бренды от Celebrities называют бридж-брендами (bridge).
Классификация внутри дизайнерского бренда выглядит следующим образом:
Прет-а-порте (фр. prêt-à-porter, буквально «готовое для но́ски») подразделяются на две категории:
Прет-а-порте де люкс, как и в предыдущей категории, чаще всего, с именем дизайнера в марочном названии, характеризуется небольшой серийностью моделей, очень высоким качеством применяемых материалов и высоким уровнем мастерства.
Кроме того, в нише прет-а-порте де люкс существуют понятия Designer ready-to-wear de luxe (ready-to-wear –готовая одежда)и Premier Designer или Young designer ready-to-wear (линии готовой одежды от молодых дизайнеров).
Диффузные бренды (их иногда обозначают термином contemporary, обозначающим демократичные марки одежды, так как они являются средними между премиум классом и более низкими классами).
Такой подход наносил существенный вред эксклюзивности и престижу марок. Но так как владельцы дизайнерских брендов отчетливо понимали, что одежда от кутюр не является прибыльной, количество клиентов в этой категории стремительно сокращается, а линии прет-а-порте имеют ограниченные возможности роста, нужны были новые модели работы с дизайнерской продукцией. Решением в проблемы явилось создание и развитие диффузных брендов, рассчитанных на распространение среди более широкого круга клиентов. Потребителям, заинтересованным в хорошей модной одежде, были предложены бренды более дешевые, функциональные, изготовленные из менее дорогих тканей, но имеющие крепкую стилистическую связь с дизайнерским брендом-родоначальником.
Таким образом, к концу XX века внутри большинства Модных домов, создающих дизайнерскую одежду, соседствовали три направления: от кутюр, прет-а-порте и диффузные бренды, включающие в себя вторые и третьи линии прет-а-порте, а также узкофункциональные линии. Некоторые диффузные бренды стали настолько успешными, что постепенно в сознание потребителя модной одежды приобрели индивидуальный статус. Например, Miu Miu, начинавшая как более дешевая линия статусной марки Prada, выросла в отдельную именитую марку, известную во всем мире. Сйчас Miu Miu – самая дорогая вторая линия в мире.
К данной категории относятся такие бренды как Marc by Marc Jacobs (Marc Jacobs), D&G (Dolce & Gabbana), Y-3 (Yohji Yamamoto), Versus (Versace), Simply Vera (Vera Wang), Moschino Cheap & Chic (Moschino), Moschino Love (Moschino ), Miu Miu (Prada), See by Chloe (Chloe), Paul Smith Jeans (Paul Smith), McQ (Alexander McQueen), DKNY (Donna Karan,) MICHAELMichaelKors (MichaelKors), Halston Heritage (Halston), Burberry Prorsum, Just Cavalli (Roberto Cavalli).
Диффузные бренды обеспечивают дизайнерским брендам некий вариант защиты от слияния с массовым рынком одежды, являясь определенным буфером между прет-а-порте и одеждой массового производства.
Значение диффузных брендов в марочном портфеле дизайнерского бренда в целом крайне высоко. Вторые и третьи линии – это постоянное пополнение розничной торговли дизайнерской одеждой. Они приносят доход и, что более важно, прибыль. Диффузные бренды помимо всего прочего легко создавать и легко убирать с рынка, не нанося ущерба бренду прет-а-порте.
Количество продуктов, различных по своему качеству, присоединенных к бренду, принято называть марочным портфелем (brand portfolio). Марочный портфель дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе в идеале объединяет бренды, принадлежащие к разным категориям одежды: от кутюр, прет-а-порте, диффузные бренды.
Как не запутаться в категориях модных брендов? Сегменты fashion-рынка
Сегментация в фэшн-индустрии создана для удобства покупателей, разделяя своих владельцев по социально-культурному статусу. Общепринято разделять модные бренды на три категории: высшая, средняя и демократичная.
Высшая ценовая категория:
Чтобы получить называться «от кутюр» дом моды должен базироваться именно во Франции. Перечень Домов высокой моды, достойных называться «от-кутюр» определяет специальная комиссия при Министерстве промышленности Франции, а право назваться Домом высокой моды защищена законом. Иностранные кутюрье могут быть лишь членами-корреспондентами синдиката и даже если они отвечают всем требованиям и критериям, то называются не «от кутюр», а просто «кутюр».
2. Прет-а-порте де люкс (Prêt-à-porterdeluxe) — бренды премиум класса. Для данного сегмента характерно:
В этом сегменте работают такие модны дома как Versace, Chanel, Louis Vuitton, и другие).
3. Прет-а-порте (Prêt-à-porter) так же относится к премиум классу, но есть небольшие отличия от Прет-а-порте де люкс :
Средняя ценовая категория:
1. Диффузные бренды (англ. diffusion lines) — переходные линейки между премиум-классом и менее престижными сегментами. Чаще всего — это вторые и третьи линии дизайнерских брендов.
2. Бридж-бренды — бренды, представляющие собой что-то среднее между прет-а-порте и масс-маркетом. При практически равном качестве изделий с диффузными брендами, стоимость изделий бридж-брендов ниже. Бридж-бренды условно подразделяют на две категории:
— Лучшие бренды (better) — марки, предлагающие изделия достаточно высокого качества по относительно демократичным ценам (Mexx, CK Jeans, Tommy Hilfiger, Levi’s, Massimo Dutti, и др.).
— Утилитарные бренды (contemporary) — марки массового доступного стиля, характеризующиеся функциональностью и доступностью продукции (Marks&Spenser, Oasis, Zara, Motivi, Topshop, Benetton, и др.).
Дизайнерский бренд не обязательно должен включать в себя один сегмент фэшн-рынка. Под одним брендом могут функционировать диффузная линия, прет-а-порте и от-кутюр.
Изделия диффузных брендов являются продуктами с высокой стоимостью, однако являются частью массового рынка, в то время как сегмент товаров от-кутюр, прет-а-порте де люкс и прет-а-порте относятся к продуктам категории роскоши.
Демократичные марки
Демократичные марки — это массовые бренды с низкими ценами при сравнительно низком качестве изделий. Такие марки могут выпускать свои модели, заниматься «репликами» т.е. копировать модели известных модных домов из дешевых материалов и упрощенных конструкций, или копировать модели конкурентов своего сегмента. Демократичные марки подразделяют на два направления:
— бренды для всей семьи (Jennyfer, Sela, С & A, Esprit, LC Waikiki, HoneyLook и другие).
ОБЗОР КОЛЛЕКЦИЙ MIDDLE UP: МОИ ЛЮБИМЫЕ БРЕНДЫ
Июль — месяц обзоров брендов в блогах ШШ!
Больше всего меня (думаю, и вас) сейчас интересуют распродажи.
Поэтому, в основном, обзоры посвящены им, а новые коллекции мы будем смотреть в августе и сентябре.
В этой статье я собрала мои любимые марки одежды и покажу вам вещи, которые с радостью бы купила, если бы именно в них нуждался мой гардероб.
Помните, что для вашего удобства все картинки кликабельны:-)
JOSEPH
Если вы по какой-то причине не знакомы с этим брендом, я вам даже немного завидую. Потому что вас ждет приятное открытие!
Минималистичная, нейтральная, чуть более модная, слегка авангардная — на любой вкус!
Эта коллекция — одна из моих любимых!
Вы знаете, как я люблю колорблок и нейтральный оттенки. Это безупречное комбо на каждый день, которое позволит выглядеть и интересно, и повседневно.
А эти трикотажные сеты украли мое сердечко:-)
Безупречные базовые брюки для тех, кто собирает более сочную гадеробную капсулу.
Чуть более женственная часть коллекции тоже огонь!
В жару можно и нужно одеваться красиво!
В Joseph этот вопрос решается быстро! Я всегда устраиваю набег на эту марку, когда собираю клиентов на моря и океаны. Беспроигрышно!
Сейчас не сезон, поэтому на сайте практически нет верхней одежды, но, поверьте, она у них изумительная!
Как и костюмы! Эти, к примеру, льняные.
Найти базовую шелковую блузку безупречного кроя все сложнее. Так что запоминайте, где ее найти, если понадобится!
Этот бренд много лет в моих фаворитах наравне с Joseph, но, признаться честно, эта коллекция меня не впечатлила.
То, что мне понравилось и что я бы рекомендовала к покупке, вы можете увидеть на картинках ниже.
Последние несколько сезонов на волне тренда на авангард в брендах, создающих базовые вещи, появилось больше минимализма и креативных фасонов. Tibi не стали исключением, поэтому одежду этого бренда я бы рекомендовала тем, чье стильное ДНК заточено на авангард.
На сайте бренда есть раздел Outlet, где можно приобрести крутейшие вещи из прошлых коллекций со скидкой 70–80%.
Я редко делаю шопинг в этой марке, во-первых, достаточно дорого, во-вторых, весьма креативно.
Но заглядываю регулярно, чтобы просто полюбоваться.
В моем гардеробе есть 3 вещи от Rokh и они шедевральны! Поняла, что не постила с ними фоточки в моем Инста, а зря! Покажу вам!
Ищите вещи этого бренда в онлайн-мультибрендах, обязательно сравнивайте размер скидки на одни и те же вещи на разных сайтах.
THEORY
Долго думала, нужно ли добавлять коллекцию Theory в этот обзор. Решила все-таки добавить, скорее не из-за вещей, а комментария по марке.
Я бы описала одежду этого бренда так — консерватиная база. Когда мне нужно собрать деловой гардероб в стиле business best, то есть для очень строгого дресс-кода, я сюда обязательно заглядываю.
Но, если бы мне нужно было собрать обычный повседневный гардероб в стиле casual, я бы пошла в Joseph или Raey.
NANUSHKA
Это венгерский бренд, покоривший сердца модников и стритстайлеров по всему миру.
Наверняка, вы видели их пуховики из кожзама, которые моментально стали трендом.
Искусственная кожа занимает особое место в коллекциях бренда, конечно, в летней ее меньше, но осенью ждите!
В весенней коллекции появилось много трикотажа.
Цветовая гамма, в основном, спокойная и нейтральная.
Приятный повседневный casual, который хочется и можется носить, а не мариновать в шкафу в ожидании специального повода.
Этим летом во многих марках появились вещи из шелка и сатина. Не только юбки-миди, которые мы видим который год, но и платья, топы, брюки.
Выглядят такие вещи очень дорого и богемно, но, к сожалению, часто в силу деликатности этих материалов обращаться с ними нужно бережно, носить аккуратно, стирать иногда невозможно, нужна химчистка. Поэтому любуемся, но хорошенько думаем перед покупкой!
THE ROW
В заголовке я обещала обзор middle up брендов, но, конечно, The Row это люксовый люкс, особенно если знать, сколько стоит там обычный джемпер.
Я обожаю этот бренд, созданный сестрами Олсен. С ценой не всегда внутренне согласна, но хозяин-барин!
Я добавила коллекцию этого бренда в подборку, чтобы познакомить вас этим хитрым способом с «близнецом» марки, создающим похожие вещи, но по более доступной цене.
Если вы хотите познакомиться с ценовой политикой The Row, просто кликните на любую картинку.
А я пока обращу ваше внимание вот на какой интересный момент: многие бренды не снизили цены и не делали больших скидок на сезонной и постковидной распродаже на базовые вещи, при этом дисконт на it-items и модную моду зашкаливал. Вот и думайте!
Наравне с изумительным и деликатным авангардом бренд создает базу ВНЕ ВРЕМЕНИ.
Я уже призналась в любви к Joseph, а сейчас сделаю то же самое, когда буду рассказывать вам про Raey!
Здесь можно найти абсолютно базовые вещи вне времени, минималистичный авангард и модные базовые вещи. То есть все три самые актуальные и рентабельные гардеробные стратегии можно реализовать в одном и том же бренде!
Я часто вижу отсылки к The Row в вещах этого бренда. К счастью, цены не кусаются!
Именно так выглядит идеальный базовый длинный кардиган!
Надеюсь, вам понравился обзор, и вы нашли новые бренды для своего гардероба!
Я планировала изначально включить в эту статью обзор линеек Max Mara, но поняла, что получится «Война и мир»:-))))